당신이 매일 접하는 소비재에 약간의 반짝임이 부족하다고 느낀 적이 있습니까? 최근에 구입한 물건에 대해 조금이라도 후회하고 있습니까? 그것에 대한 한 단어 솔루션이 있으며, 그것은 잘 보이지 않는 곳에 숨어 있습니다. 무지개 한가운데에 톡톡 두드리십시오.

캐나다 Concordia University의 마케팅 연구원들이 "녹색소비 효과"에 관한 논문을 발표했습니다. 유행어처럼 들리면 틀리지 않습니다. "녹색 제품을 사용하여 사용자에게 '따뜻한 빛' 느낌을 주는 방법"에 대한 연구입니다. 흥미로운 것은 그것이 반드시 존재한다는 것은 아닙니다. 그것은 매우 광범위하고 관대하게 적용될 수 있다는 것입니다.

"친환경"은 그 중심에서 자신과 주변 지역 사회 전체를 돕기 위한 친사회적 행동입니다. 소비자는 "녹색" 라벨이 부착된 제품을 볼 때 해당 제품을 구매하는 데 기분이 좋을 뿐만 아니라 놀라울 정도로 추상적인 방식으로 더 즐기는 경향이 있습니다. Concordia 연구의 한 부분에서 참가자들은 친환경 헤드폰으로 들을 때 음악 트랙을 더 좋아한다고 말했습니다. 세탁 세제와 같이 그다지 좋지 않다는 평판이 있는(부당하거나 다른 방식으로) 녹색 라벨이 부착된 제품을 사용하는 것도 소비자들에게 친환경 제품이 더 좋고 더 효율적이라는 확신을 심어주었습니다.

반면에 "유기농"과 같은 녹색에는 아무런 규제가 없다는 것을 기억할 가치가 있습니다. 실제로 의미가 있습니다. 환경을 염두에 두고 구매하는 경우 지속 가능성 자체에 우선순위를 두는 것도 중요합니다. 기쁨을 불러일으키는 물건을 쇼핑하되 쇼핑이 전부가 되도록 하지 마십시오.