학교의 고대 문학을 기억한다면 — Beowulf, The Odyssey, 당신은 유형을 알고 있습니다 — 당신은 사람들이 선물을 주는 것에 얼마나 관심이 있는지 기억할 것입니다. 그것은 한때 환대와 관계 형성의 신성한 부분이었으며 선물을 받은 사람만큼이나 선물을 준 사람에 대해서도 많은 것을 말해줍니다. 우리는 현재 선물과 더 캐주얼한 관계를 유지하는 경향이 있지만(요즘 선물을 놓고 전쟁을 하는 국가가 줄어들고 있습니다), 그렇다고 해서 교환이 일방통행이라는 의미는 아닙니다.

독일 연구원은 쇼핑객이 브랜드 제품을 선물로 줌으로써 브랜드와의 관계를 발전시키는 방법을 조사하는 논문을 막 발표했습니다. 미용 제품에 초점을 맞춘 연구에서는 그 선물이 그 브랜드에 대한 소비자의 첫 경험인지 여부를 말하지 않습니다. 선물을 주는 것 자체가 신임 투표라고 가정하는 것이 합리적입니다. 쇼핑객과 기업 모두에게 그 결과는 고객 충성도, 구매 빈도 및 지출 금액이 전반적으로 증가하는 매우 놀라운 결과였습니다. 선물을 가게에서 포장했는지 여부도 장기적으로 도움이 됩니다.

우리는 사람들이 실제로 선물을 받는 것보다 주는 것을 더 좋아한다는 것을 이미 알고 있습니다. 소셜 미디어조차도 선물 제공을 망치지 않았습니다. 크든 작든, 우리의 선물 주는 스타일은 마음속으로 우리에 대해 무엇인가를 말해줍니다. 이것이 우리 중 많은 사람들이 그것에 대해 놀라는 이유 중 하나일 수 있습니다. 우리의 필요와 필요는 개인이 아니라 문화로서 필연적으로 진화했습니다. 밀레니얼 세대는 사물보다 경험을 원한다는 사실이 자명합니다. 당신이 누군가의 브랜드 구축 선물을 받고 있다면 그 경험에서 얻을 수 있는 또 다른 것이 있습니다. 바로 감사 편지의 가장 큰 기쁨입니다.