2015년 Nielsen 보고서에 따르면 미국 가정의 40% 이상이 비디오 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있습니다. 게다가 13%의 가구가 둘 이상의 스트리밍 서비스 멤버십을 보유하고 있습니다. Netflix, Hulu Plus 또는 기타 인기 있는 스트리밍 서비스를 사용하는 경우 혼자가 아닙니다. 비디오 스트리밍 서비스의 부상과 그 인기가 미래에 어떤 의미인지 자세히 살펴 보겠습니다.
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현재 5가구 중 2가구에서 동영상 스트리밍 서비스를 이용하고 있다. 비디오 스트리밍 서비스가 증가하고 있습니다. PricewaterhouseCoopers에 따르면 "스트리밍은 가장 빠르게 성장하는 소비자 하위 부문 중 하나이며 미국의 24.8% CAGR[연간 복합 성장률]로 2013년 33억 달러에서 2018년 101억 달러에 이를 것으로 예상됩니다."
2017년까지 주문형 TV VOD와 구독 스트리밍 서비스의 합산 수익은 국내 영화관 박스 오피스 수익보다 클 것으로 예상됩니다.
스트리밍 서비스는 콘텐츠에 대한 라이선스 권한을 구매하거나 자체 콘텐츠를 제작합니다. 그런 다음 일반적으로 월간 구독 모델을 통해 해당 콘텐츠를 소비자에게 제공합니다. 즉, 스트리밍 서비스의 경제성은 광고가 지원되지 않습니다.
이에 대한 예외는 제한된 수의 광고와 함께 제공되는 Hulu Plus의 최저가 제품입니다. 그러나 일반적으로 구독은 광고 보기와 콘텐츠 불법 복제에 대한 대안으로 마케팅됩니다.
'스트리밍 서비스' 하면 아마도 넷플릭스가 생각날 것입니다. Nielsen에 따르면 TV가 있는 모든 미국 가정의 36%가 Netflix 계정을 사용하는 반면 Amazon Prime을 통해 스트리밍 액세스 권한이 있는 13%와 Hulu Plus를 통해 6.5%가 Netflix 계정을 사용합니다.
미국에서 시작되었지만 Netflix는 이제 글로벌 강국입니다. 2016년 말까지 회사는 200개국에서 사용할 수 있을 것으로 예상합니다. 2015년에는 스트리밍 서비스가 일본, 스페인, 이탈리아, 쿠바, 호주 및 뉴질랜드로 확장되었습니다. 회사 주가는 138% 상승했습니다.
그러나 Netflix는 도시의 유일한 게임이 아닙니다. Google은 최근 YouTube Red를 통해 구독 스트리밍 작업에 뛰어들었습니다. 월 $9.99에 구독자는 광고 없이 YouTube 동영상을 볼 수 있습니다. 또한 오리지널 YouTube TV 시리즈, YouTube Music 및 YouTube Gaming도 이용할 수 있습니다.
원본 콘텐츠는 현재 스트리밍 서비스 환경의 핵심입니다. 넷플릭스의 예를 생각해 보자. "Orange is the New Black" 및 "House of Cards"와 같은 프로그램을 통해 Netflix는 더 많은 소비자에게 필수적인 존재가 되었고, 브랜드를 높이고, 다른 사람들의 비디오 콘텐츠를 위한 교환소 이상의 역할을 할 수 있었습니다.
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밀레니얼 세대라면 스트리밍 서비스 사용자의 이미지가 TV는 없지만 랩톱(및 프로젝터)은 있지만 소유하고 있는 사람이라는 이미지가 있을 수 있습니다. 이것은 일부 미국인에게는 사실일 수 있지만 전체적으로 "주문형 스트리밍 비디오(SVOD)" 가구는 압도적으로 TV 소유자입니다.
Nielsen에 따르면 "구독 스트리밍 서비스를 제공하는 가정은 TV 연결 기술에 대한 선호도가 높으며 아마도 더 중요하게는 이러한 장치의 최대 사용량을 표시합니다. 이는 일반적인 TV 가정보다 거의 50분 더 오래입니다." 즉, 스트리밍 서비스 가입자는 TV를 더 많이 시청합니다.
그들은 또한 기술을 더 많이 사용하는 경향이 있습니다. SVOD 가구의 95%가 시청용 HD 디스플레이를 자랑하는 반면 TV만 있는 가구의 경우 88%입니다. SVOD 가정의 58%가 DVR을 보유하고 있는 반면 TV만 있는 가정의 49%와 비교됩니다. 스트리밍 서비스 가정의 49%는 여러 대의 개인용 컴퓨터를 보유하고 있는 반면 TV만 있는 가정의 경우 34%입니다.
스트리밍 서비스 가구와 TV 전용 가구 간의 기술 포화도 차이는 스트리밍 서비스 멤버십과 전체 가계 자산 간의 상관 관계를 나타낼 수 있습니다.
Park Associates의 조사에 따르면 "주당 소비되는 비디오의 3분의 1 이상이 OTT이지만 가계 비디오 예산의 9%에 불과합니다." ("OTT"는 인터넷을 통해 전달되는 콘텐츠인 오버톱 콘텐츠를 나타냅니다.) 스트리밍 서비스는 특히 하나만 사용하는 경우(또는 공유 암호를 사용하는 경우 - 나중에 설명) 상대적으로 저렴합니다. .
현재로서는 비디오 스트리밍 서비스의 가격 범위가 상당히 좁습니다. Netflix의 최저 가격 옵션은 월 $7.99이지만 사용자를 단일 장치로 제한하지 않기 때문에 대부분은 $9.99 옵션을 선택합니다. Hulu의 최저 가격 옵션도 $7.99이지만 제한된 광고가 포함됩니다. 광고 없는 옵션은 한 달에 $11.99입니다. HBO의 독립형 스트리밍 서비스인 HBO Now는 월 $14.99부터 시작합니다.
Amazon Prime의 비디오 서비스는 어떻습니까? 아마존의 경제 모델은 조금 다르게 작동합니다. 연간 99달러에 Amazon Prime 멤버십이 제공되며 Amazon Prime은 무료 배송으로 유명합니다. 이 패키지에는 비평가들의 극찬을 받은 "Transparent" 시리즈와 같은 Amazon의 영화 및 TV 스트리밍 비디오에 대한 무제한 액세스가 포함됩니다.
더 많은 라이브 TV에 액세스하고 싶으십니까? 당신은 Sling TV에 관심이 있을 것입니다. 월 $20 Sling TV 멤버십으로 AMC, Food Network, TNT, ESPN 등을 포함한 채널에 실시간으로 액세스할 수 있습니다. 충성도가 높은 CBS 시청자라면 한 달에 $5.99에 현재(및 일부 과거) CBS 프로그램에 액세스할 수 있습니다. Showtime은 한 달에 $10.99에 비슷한 것을 제공합니다. Acorn TV는 월 $4.99에 최신 영국 TV 인기 TV 라인업을 제공합니다.
콘텐츠 측면에서 어떤 스트리밍 서비스가 가장 적합한지 결정했으면 적절한 가격을 찾아야 합니다. Amazon에서 대량 구매를 자주 하고 99달러의 Amazon Prime 멤버십에서 돈 가치가 있는 무료 배송을 받을 수 있다면 항상 그것으로 시작하여 필요에 맞는 충분한 비디오 스트리밍이 있는지 확인할 수 있습니다.
스트리밍 서비스를 하나 선택하든 두 개 또는 세 개(또는 그 이상!)를 결합하든지 간에 케이블이 있거나 모든 영화를 영화관에 갈 때보다 시간당 비디오 콘텐츠 지출이 적습니다. 할리우드 리포터에 따르면 , 미국의 평균 영화 티켓 가격은 $8.61로 사상 최고치를 기록했습니다.
한 달에 평균 가격의 영화 티켓을 한 장 구매하거나 Netflix의 가장 저렴한 옵션에 대해 7.99달러를 지불할 수 있습니다. 물론 영화관에 가는 경험은 소파에 앉아 있는 Netflix 경험과 매우 다르지만, 특히 비용을 절약하려는 경우 가격 논쟁이 불가피합니다.
무료 콘텐츠를 원하는 것으로 악명 높은 밀레니얼 세대도 스트리밍 서비스의 대세에 뛰어들고 있습니다. 컨설팅 분야의 거물인 Deloitte는 2015년에 SVOD에 대한 밀레니얼 세대의 평균 지출이 40달러 증가할 것으로 예측합니다. 미국에서는 18-34세 사이의 43%가 스트리밍 서비스 가입자입니다.
Netflix는 피크 시간에 미국 인터넷 대역폭 사용량의 거의 37%를 차지합니다. Netflix와 YouTube의 조합은 인터넷 대역폭의 약 절반을 차지합니다. 스트리밍 서비스의 대역폭 소모적 특성은 스트리밍 서비스의 경제 모델에 대한 제한 사항입니다.
이것은 개인과 국가 차원 모두에서 사실입니다. 개인/가구 수준에서 소비자는 가정 인터넷이 충분히 빠르지 않거나 모바일 데이터 요금제가 너무 제한적이어서 모바일 장치에서 비디오 스트리밍을 저렴하게 만들 수 없기 때문에 스트리밍 서비스 구독을 구매하지 않을 수 있습니다. 평균 인터넷 속도가 느린 국가는 SVOD에 적합하지 않을 수 있습니다.
Netflix가 최근 구독자가 비디오 품질을 희생하지 않으면서 최대 20% 적은 대역폭을 사용할 수 있도록 지원하는 방법을 개발 중이라고 발표한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 많은 소비자가 제한된 데이터 요금제를 사용하기 때문에 대역폭은 모든 비디오 스트리밍, 특히 모바일 스트리밍에 대한 주요 제한 사항입니다.
최근 이코노미스트에 따르면 기사, "비디오가 너무 많은 데이터를 집어삼켜 2018년까지 전 세계 소비자 인터넷 트래픽의 80-90%를 차지할 것 같습니다." 제공업체가 대역폭 문제를 해결함에 따라 비디오 스트리밍 방식에서 더 많은 혁신을 기대하십시오.
Nielsen 조사에 따르면 미국 TV 소유 가구의 35%가 광대역 액세스가 가능하지만 구독 스트리밍 서비스는 사용하지 않습니다. 스트리밍 모델의 더 큰 문제는 24.5%가 광대역 연결이 없다는 사실입니다.
넷플릭스의 DVD 배달 서비스가 여전히 건재한 이유 중 하나다. 인터넷이 잘 되지 않는 시골 지역의 고객들은 DVD를 사용하여 원하는 영화와 TV 콘텐츠에 액세스하고 있습니다. 이러한 고객에게 스트리밍 보급은 힘든 싸움이 될 것입니다.
비디오 스트리밍 모델의 또 다른 한계는 암호 공유입니다. 스트리밍 서비스에 대한 암호 공유는 일반적입니다. 특히 많은 서비스에서 동시에 소수의 장치에서 스트리밍할 수 있기 때문입니다. 스트리밍 비밀번호를 직접 공유(또는 차용)할 수도 있습니다.
Netflix와 HBO의 수장은 스트리밍 서비스의 경제 모델을 위협하는 암호 공유에 대한 우려를 무시했습니다. 여전히 암호 공유로 인해 상당한 금액이 손실됩니다. Parks Associates의 연구에 따르면 스트리밍 서비스는 2015년에 "자격 증명 공유"로 인해 전 세계적으로 약 5억 달러의 수익을 잃었습니다.
조사에 따르면 "미국 광대역 가구의 6%가 가족 외 거주자가 지불하는 OTT 비디오 서비스를 사용합니다." 11%의 가구가 공유 계정을 사용합니다.
비디오 스트리밍 서비스를 위한 암호 공유 관행은 젊은 미국인들 사이에서 더 일반적입니다. Parks Associates의 조사에 따르면 "18-24세 OTT 사용자의 20%가 집 밖에서 다른 사람이 지불하는 OTT 비디오 서비스를 사용하며 이는 모든 연령대 중 가장 높은 수준입니다."
18세에서 24세 사이의 미국인 사이에서 암호 공유에 대한 추가 연구에 따르면 "다른 사람의 비디오 서비스 자격 증명을 사용하는 것에 대해 죄책감이나 당혹감을 표현한 응답자는 거의 없었습니다." 이는 암호 공유가 현재 스트리밍 서비스 수익에 위협이 되지는 않지만 젊은 미국인이 나이를 먹고 암호 공유에 대한 규범을 전수함에 따라 더 큰 문제가 될 수 있음을 의미할 수 있습니다.
오늘날의 나이든 미국인(가장 지불할 의사가 있고 암호를 공유할 가능성이 가장 낮은 사람들)이 시장에서 퇴출됨에 따라 자신의 구독 서비스에 비용을 지불하고 싶지 않은 소비자로 대체될 것입니까? 시간이 말해 줄거야. 확실한 것은 스트리밍 서비스가 콘텐츠를 전달하기 위해 대역폭을 덜 사용하는 방법을 계속 찾고 고유한 콘텐츠를 계속 제작할 것이라는 점입니다.
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