버거킹은 패스트푸드 햄버거 레스토랑으로 맥도날드, 웬디스와 함께 미국의 "빅 3" 중 하나입니다. 주력 햄버거인 와퍼(Whopper)는 맥도날드 빅맥만큼 대중의 관심을 끌지 못했습니다. 맥도날드와 달리 이 체인은 다양한 모기업 아래에서 많은 손을 바꾸어 왔으며 더 큰 기업의 한 부문으로 오랜 세월을 보냈습니다. Burger King은 2006년 5월 18일에 상장되었으며 BKC라는 주식 기호로 NYSE에 상장되었습니다.
2006년 IPO 당일 Burger King에 대한 1,800달러 투자는 2008년 11월에 2,021달러의 가치가 있었습니다. 버거킹은 1954년 마이애미에서 시작되었습니다. 맥도날드와 동일한 기본 원칙(조립 라인 식품 생산, 레스토랑 간 연속성)에 따라 설립된 이 회사는 1967년 Pillsbury에 인수되었습니다. 이후 몇 년 동안 어지러운 수의 모기업이 참여했으며 수많은 마케팅 캠페인( Have It Your Way, Flame Broiled)는 대중의 입맛과 지갑을 사로잡는 데 실패했지만 회사는 여전히 살아남았습니다. IPO 가격은 18달러였습니다. 주식은 첫 거래일 마감 시 50센트 하락 마감했다. 지속적으로 10대 중반/20달러 중반 범위를 맴돌았고, 몇 번만 30달러에 도달했습니다.
만화 왕 버거킹은 패스트푸드 업계에서 항상 2등 시민으로 여겨져 왔습니다. 이 체인은 동시대 패스트푸드점과 같은 밀물과 썰물을 겪었지만(1970년대에 최고로 올랐고 건강 및 피트니스 트렌드 기간 동안 입지를 잃음) 업계 트렌드세터는 아니었습니다. 대부분의 경우 다른 체인점을 따라잡으며 경쟁업체가 새로운 메뉴 항목을 성공적으로 만든 후에만 유사한 항목을 추가합니다(예:맥도날드가 치킨 맥너겟으로 성공한 후 치킨 텐더 추가).
빈티지 BK 사인. 버거킹의 로고는 황금빵 안에 버거 모양의 브랜드 네임으로 구성되어 있습니다. (파란색 윤곽선은 더 최근에 추가된 것입니다.) 마스코트는 원래 1955년에 만들어졌지만 최근 몇 년 동안 엉뚱한 텔레비전 광고로 대중 문화에 반하는 영웅의 지위를 얻은 버거 킹입니다. 일부 실패한 캠페인에는 "허브는 어디에 있습니까?"가 포함되었습니다. 1980년대 중반, 햄과 치즈 "Yumbo" 샌드위치. 그러나 모든 것이 잘못된 것은 아닙니다. 초기에 영화(특히 1977년의 "스타워즈")와 제휴하여 업계 트렌드를 일으켰을 뿐만 아니라 30년 이상 후에 eBay에서 좋은 가격에 판매되는 기념품 안경을 생산했습니다.
감자튀김 같이 드실래요? Burger King은 건강을 생각하는 영화 제작자("Fast Food Nation", "Super Size Me")의 직접적인 공격을 피했지만 음식의 높은 지방, 탄수화물 및 나트륨 함량으로 인해 비판을 받았습니다. 메뉴에 더 건강하고 가벼운 식사를 추가했지만 주력 제품(버거, 감자 튀김, 탄산음료)은 건강에 아주 좋다고 생각하기 어렵습니다.
지루한 웹서퍼들이 버거킹을 젤리그형 캐릭터로 만들었다. 많은 패스트 푸드 감정가들은 품질에 관한 한 버거 킹을 (McDonald's와 Wendy's 다음으로) 마지막에 두었습니다. 여러 대기업에서 "빨간 머리 의붓자식" 증후군을 앓는 것 외에도 아침 식사 군중의 관심을 얻은 적이 없으며 메뉴에서 세간의 이목을 끄는 실패의 몫을 차지했습니다(앞서 언급한 Yumbo, "새로운" 감자 튀김, 다양한 "오리지널 치킨 샌드위치" 버전).
