휴일은 연중 내내 즐겁고 유쾌한 시간 그 이상입니다. 할로윈과 새해 사이(10월 말에서 1월 초 사이)는 미국 경제 전체의 건강에도 매우 중요합니다.
소비자들이 종종 미친 듯이 소비하는 시간입니다. 그리고 소비자가 매장으로 몰려들자 소매업체는 추가 유동인구를 처리하기 위해 직원을 추가로 고용하고 마케팅 비용도 지출합니다. 연말연시는 연말연시와 마찬가지로 전체 경제에 활력을 불어넣을 수 있습니다.
고려할 사항: 미국 소비자들은 2018년 연휴 기간 동안 1조 달러 이상을 지출할 것으로 추정됩니다. 미국 인구 조사 데이터에 따르면 2017년 총 소매 판매액은 5조 7000억 달러였습니다.
소비자 지출은 미국 GDP의 약 70%를 차지하므로 휴가철이 매우 중요합니다.
Gallup에 따르면 평균적인 미국인은 2018년에 선물에 거의 900달러를 지출할 계획입니다.
Gallup의 데이터에 따르면 미국인들은 2018년에 친구와 가족을 위한 선물에 다음과 같이 지출할 계획입니다.
그리고 우리도 이미 그 위기에 처해 있습니다.
보고서에 따르면 블랙 프라이데이 기간 동안 소비자는 230억 달러를 지출했으며 이는 2017년보다 9% 증가한 수치입니다. 사이버 먼데이 매출은 총 80억 달러에 이를 것으로 예상되며 이는 2017년보다 19% 증가한 수치입니다. 그리고 Small Business Saturday, 블랙 프라이데이 다음 날에도 178억 달러라는 사상 최고치를 기록했습니다.
쇼핑객은 휴일 동안 소매업체에 돈을 삽니다. 그러나 이들 회사도 상당한 양의 삽질을 합니다. 업계 데이터에 따르면 상위 10개 소매업체 중 마케팅 및 광고에 지출하는 비용은 2017년에 12억 달러를 넘어섰습니다.
이 데이터는 또한 마케팅 예산이 대부분(62%) TV 방송국 및 네트워크로 필터링되고 있음을 보여줍니다. 추가로 21%는 디지털 광고(소셜 미디어 등)에 지출되며 라디오 방송국과 인쇄 매체에서도 광고 수익이 약간 증가합니다.
수천만 명의 사람들이 축하하고 경제가 일반적으로 연말에 호황을 누리게 되면서 시즌에 어두운 측면이 있습니다.
우리는 일반적으로 휴가철이 비즈니스 붐이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 그것은 처음부터 경제 상황에 크게 좌우될 수 있습니다. 휴일로 접어들면서 경제가 상대적으로 약할 때 소비자는 돈을 아끼지 않을 수 있고 소매업체는 예상에 미치지 못하여 주식 시장에 파급 효과를 일으킬 수 있습니다.
그리고 개인 수준에서 2017년 연휴 기간 동안 평균적인 미국인은 1,000달러 이상의 부채를 쌓았습니다. 그리고 2018년 11월 기준으로 이들 중 15%는 아직 갚지 못하고 있습니다.
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