애플의 (AAPL, $223.85) 2018 iPhone 이벤트가 수요일 오후 Steve Jobs Theatre에서 막을 내렸고 이 기술 대기업은 iPhone XS, iPhone XS Max 및 iPhone XR의 세 가지 새로운 스마트폰으로 이를 강조했습니다.
이 행사는 물론 iPhone 그 이상이었습니다. 회사는 또한 Apple Watch Series 4 및 Siri 음성 제어 기능이 있는 새로운 AirPods 2 무선 이어버드를 포함한 제품도 공개했습니다. 그러나 AAPL의 주주와 분석가가 관심을 기울인 것은 새로운 iPhone이었고, 그 점에서 회사는 실망하지 않았습니다.
Apple은 수요일 행사 전에 실수로 사진과 이름을 유출했으며 다른 몇 가지 세부 사항은 이미 알려져 있었기 때문에 월스트리트는 무엇을 기대할 수 있는지에 대해 폭넓은 아이디어를 가지고 있었습니다. 악마는 세부 사항에 있을 것입니다. 지난 가을 iPhone 출시 이후 실현되지 못한 일련의 대량 업그레이드를 Apple이 희망하고 있다는 점을 고려할 때 이러한 세부 사항은 더욱 중요합니다.
아마도 Apple이 오늘날까지 비밀로 유지해온 핵심 정보인 가격 책정보다 더 중요한 세부 사항은 없었을 것입니다.
이를 염두에 두고 새로운 iPhone의 가격, 세부 정보 및 출시 날짜를 살펴보고 ... AAPL 주주에게 새로운 라인업의 중요성을 살펴보겠습니다.
작년 iPhone X를 기반으로 하는 새로운 iPhone XS는 동일한 크기(5.8인치 화면)와 폼 팩터를 유지하고 새로운 골드 색상 옵션을 추가합니다. 새로운 7nm A12 Bionic 프로세서와 최대 512GB의 스토리지, 듀얼 SIM 지원으로 더 빨라졌습니다. "스마트 HDR"과 사진의 초점 심도를 동적으로 변경할 수 있는 기능을 갖춘 새로운 듀얼 카메라 시스템. 또한 향상된 IP68 방수 기능을 제공합니다. 시작 가격은 $999의 iPhone X와 비슷합니다.
iPhone XS에 합류하는 것은 완전히 새로운 iPhone XS Max입니다. Apple은 iPhone 6에서 시작된 "Plus"를 삭제하여 이 새로운 전화가 Apple이 스마트폰에 탑재한 것 중 가장 큰 디스플레이를 탑재하고 있음을 강조합니다. 6.5인치 슈퍼 레티나 디스플레이는 삼성 갤럭시 노트 9(6.4인치) 패블릿과 동급입니다. 또한 iPhone Xs보다 배터리가 더 크고 배터리 수명이 더 길지만 기능면에서는 동일합니다. 또한 킹 사이즈 가격이 $1,099입니다.
올해 출시의 와일드 카드는 iPhone XR입니다. 이것은 iPhone X 화면 노치의 인기와 애니모티콘과 같은 기능을 활용하려는 Apple의 시도입니다.
iPhone XR은 노치, 최소한의 베젤, 큰 화면을 합리적인 가격의 iPhone에 담았습니다. $749로 소비자가 사용한 $649보다 여전히 많습니다. 보급형 iPhone을 구입하기 위해 지불해야 하지만 여전히 999달러 iPhone XS보다 훨씬 적습니다. 또한 새로운 플래그십 iPhone이 사용하는 것과 동일한 A12 칩으로 구동됩니다. 비용을 낮추기 위해 XS는 OLED 대신 Liquid Retina LED 디스플레이를 사용하고 스테인리스 스틸 대신 알루미늄 프레임을 사용하며 듀얼 카메라 시스템 대신 단일 후면 카메라를 사용합니다.
Apple은 또한 가장 좋아하는 마케팅 트릭 중 하나를 꺼내 iPhone XR을 검정, 빨강, 흰색, 노랑, 산호, 파랑의 6가지 색상으로 제공할 예정입니다.
이것은 마침내 수억 명의 사람들이 구형 iPhone을 보유하고 업그레이드하도록 설득하는 iPhone이 될 수 있습니다. Creative Strategies 분석가인 Carolina Milanesi는 CNET에 다음과 같이 말했습니다.
“Apple이 6 및 5S와 같은 구형 장치를 사용하는 사람들이 업그레이드하도록 하는 좋은 방법입니다. 새 기기처럼 보이지만 비용이 들지 않기 때문에 최신 기기를 가지고 있는 것처럼 느껴질 것입니다.”
Apple과 AAPL 주주들에게 이 새로운 iPhone의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. iPhone은 Apple이 1조 달러 기업이 된 가장 큰 이유입니다. 다른 제품이 그 자리를 채울 때까지 iPhone은 미래의 열쇠로 남아 있습니다.
Apple은 2017년 가을 iPhone X가 출시된 이후 미지의 세계에 빠져 있었습니다. iPhone X는 $999 플래그십에 대한 도박이었습니다(이전의 가장 비싼 모델은 $769 iPhone 7 Plus였을 때). iPhone의 True Depth 카메라 형태의 새로운 기술로 인해 출시가 11월로 연기되었습니다. 동시에 세계 스마트폰 시장은 사상 처음으로 위축 국면에 접어들었습니다.
2017년 12월 31일에 마감된 분기(iPhone X 출시 이후 첫 번째 전체 분기이며 가장 중요한 홀리데이 시즌 포함)에 iPhone 판매는 총 AAPL 수익의 69%를 차지했습니다. 회사가 판매한 616억 달러 상당의 새 iPhone은 판매 대수가 1% 감소했음에도 불구하고 전년 대비 13% 증가했습니다.
이제 투자자는 다음 몇 달 동안 두 가지 질문에 집중해야 합니다. 답변이 AAPL 주식에 상당한 영향을 미치기 때문입니다.
곧 알게 될 것입니다. 새로운 iPhone XS 및 XS Max는 금요일부터 선주문이 가능하며 9월 21일부터 Apple 매장에서 판매될 예정입니다. 10월 26일.