11월과 12월은 일반적으로 많은 가제트 중심 기술 주식에 중요한 달입니다. 그러나 2018년 홀리데이 쇼핑 시즌은 특히 중요할 것입니다. 지금은 소비자들이 선물을 사러 갈 때뿐 아니라 많은 기술 회사들이 전체 시장을 하락시키는 산업 전반에 걸쳐 타격을 받고 있습니다.
좋은 뉴스? 경제와 소비자는 괜찮습니다. 광고 기술 회사 OpenX가 실시한 설문 조사에 따르면 미국인들은 이번 휴가 시즌에 선물에 작년보다 더 많은 지출(평균 $819)을 할 계획이며 37%의 사람들이 기술 관련 제품을 구매할 것으로 예상합니다. 이는 다양한 방식으로 기술 환경을 재편할 수 있습니다. 예를 들어, 알파벳 (GOOGL) Google 사업부, Amazon.com과의 격차 해소 (AMZN)은 작년에 그 중요한 3개월 동안 약 680만 대의 Google Home 스마트 스피커를 이전했습니다.
다음은 2018년 홀리데이 시즌을 위한 주요 제품 출시를 구성하는 9가지 기술 주식입니다. 이들 중 일부는 시장 점유율을 놓고 거인 간의 전투가 계속될 것입니다. 일부는 어려움을 겪고 있는 회사를 위한 성공 또는 중단 릴리스가 될 것입니다.
결과? GoPro는 4월 2일의 사상 최저치인 $4.53에서 적어도 다소 회복되었지만 여전히 연초 대비 거의 30% 하락했습니다. 그리고 여전히 2014년 10월 3일의 최고점인 $86.97의 일부에 불과합니다. 이는 최초 공모 후 불과 몇 달 만에 도달한 것입니다.
회사의 현재 턴어라운드 희망은 대부분 9월에 발표된 GoPro 액션 카메라의 새로운 라인업인 Hero 7에 달려 있습니다. 플래그십 히어로 7 블랙의 경우 199달러, 299달러, 399달러로 책정된 고프로는 액션 카메라 시장이 죽지 않았다고 확신하고 있다. 또한 Hero 7 Black의 Smart HDR 및 카메라 내 디지털 안정화 채택으로 기존 GoPro 카메라 소유자가 크리스마스 위시리스트에 추가할 수 있기를 바랍니다.
분석가들은 이미 2018년 연간 매출이 약간 줄어들 것으로 예상하고 작년보다 적긴 하지만 순손실을 예상하고 있습니다. 이 카메라의 성수기는 GoPro가 이러한 부정적인 예측을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 성수기는 더 큰 공황을 촉발하고 아마도 4월 최저치로 돌아갈 수 있습니다.
회사의 Versa 스마트 워치는 Apple(AAPL)에 이어 2위 스마트 워치 판매자가 될 수 있는 기반을 마련하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 Versa는 새로운 건강 기능을 제공하고 출시 이후 공급이 부족한 새로운 Apple Watch Series 4를 상대로 연말연시 쇼핑 시즌에 돌입합니다. 이는 Apple 경쟁자에게 불길한 징조입니다.
따라서 새로운 Charge 3는 Fitbit의 중요한 릴리스입니다. Charge 시리즈는 평생 3,500만 대를 판매한 회사의 베스트 셀러 제품입니다. Fitbit은 이제 Charge 3를 통해 고급화되고 있습니다. 새로운 피트니스 트래커는 플라스틱과 알루미늄 케이스 및 Gorilla Glass로 덮인 OLED 터치 디스플레이용 버튼을 버리고 있습니다. 7일의 배터리 수명, 수면 추적, 산소 수준 추적 및 개선된 심박수 센서가 있으며 스마트폰 알림을 지원합니다.
다시 말해, 이 149.95달러 피트니스 트래커는 훨씬 더 나은 배터리 수명과 훨씬 저렴한 패키지로 많은 사람들이 스마트워치에서 원하는 많은 기능을 수행합니다.
FIT 주식은 YTD 7% 손실로 기술주 시장이 크게 하락했음에도 불구하고 실제로 괜찮은 수준을 유지했습니다. Charge 3가 소비자를 사로잡고 있다는 신호는 Fitbit 주식이 연말까지 이러한 손실을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
Apple은 작년에 999달러 iPhone X에서 답을 찾았습니다. 이는 기기당 평균 판매 가격을 높였습니다. 2018년에는 이 전략을 두 배로 늘려 1,099달러의 iPhone XS Max를 추가했습니다.
그러나 2018년의 가장 중요한 iPhone 출시는 아마도 iPhone XR일 것입니다.
10월 19일까지 연기된 iPhone XR은 iPhone XS 라인의 주요 기능인 Face ID, 전폭 디스플레이 및 A12 Bionic CPU를 749달러 패키지에 담았습니다. 디스플레이는 OLED가 아닌 LCD이지만 실수하지 마십시오. 여전히 프리미엄 스마트폰입니다. 또한 iPhone XS보다 화면이 더 크고 iPhone XS Max보다 배터리 수명이 더 길며 다양한 밝은 색상으로 제공됩니다.
999달러짜리 iPhone X는 작년에 업그레이드 슈퍼 사이클을 시작하는 데 실패했습니다. 그러나 749달러짜리 iPhone XR은 수천만 명의 구형 iPhone 사용자가 마침내 업그레이드하도록 설득하는 제품이 될 수 있습니다.
AAPL 주주들은 확실히 그렇게 되기를 바랍니다. 주가는 올해 S&P 500 지수에 비해 여전히 11.5% 상승했지만, Apple은 공식적으로 10월 3일 고점에서 20% 이상 하락하며 약세장에 진입했습니다.
그리고 비즈니스가 좋아 보이지 않습니다.
ROKU는 회사가 강력한 3분기 실적을 보고했지만 실망스러운 휴가 분기 가이던스를 제시한 후 11월 초에 급락했습니다. 이는 회사가 앞으로 몇 달 동안 수많은 새로운 Premiere 비디오 스트리머를 판매하는 것을 더욱 중요하게 만들 것입니다.
9월 말에 발표된 Premier는 4K, HDR 지원 및 리모컨이 포함된 40달러 스틱입니다. 50달러에 Premier+에는 음성 제어 기능이 있는 Wi-Fi 리모컨과 Google 어시스턴트가 추가됩니다.
이 장치는 Amazon과 새로운 Fire TV Stick을 상대로 휴가 쇼핑 시즌을 맞이하는 전투에 직면해 있습니다. 10월 31일에 출시된 Amazon의 장치는 Roku Premier+와 동일한 가격으로 판매되며 음성 제어(Alexa를 통해)와 함께 4K 및 HDR 지원도 제공합니다. 또한 Amazon의 스트리머는 Dolby Atmos를 지원합니다. 그리고 아마존이 블랙 프라이데이 세일로 할인을 하고 있다는 것도 놀라운 일이 아닙니다.
Roku의 상황을 더욱 악화시키는 것은 Amazon이 Fire TV 소유자를 위한 자체 무료 광고 지원 비디오 계층을 고려하고 있다는 소문입니다. Premier와 Premier+는 비디오 스트리밍 시장에서 Roku의 주도권을 유지하는 데 도움이 될 수 있지만 Amazon이 연말연시 쇼핑 시즌 동안 충동적인 스트리머 구매자를 대량으로 끌어모으는 것은 Roku에 나쁜 소식입니다.
그러나 Google과 Apple이 게임에 뛰어 들었고 전자는 실제로 Amazon의 리드를 자르고 있습니다. 2018년 2분기 Google의 Home Mini는 전 세계적으로 230만 대가 팔린 가장 많이 팔린 스마트 스피커였습니다. 공정하긴 하지만, Amazon의 Echo와 Echo Dot은 Google Home Mini와 Google Home을 합친 것보다 더 많은 점유율을 차지했습니다.
소비자는 지난 휴가 시즌에 1,100만 개의 스마트 스피커를 구입했으며 2018년 4분기는 또 다른 큰 분기가 될 것으로 예상됩니다. Amazon은 올해 주도권을 확대하기로 결정했으며 9월 20일 광범위한 새로운 Echo 스마트 스피커를 발표하면서 이를 향한 움직임을 보였습니다. 이전 버전에 비해 미학적으로 더 즐거운 디자인과 향상된 오디오가 특징입니다. Amazon은 오디오 애호가들을 위해 서브우퍼 옵션과 스테레오 구성 요소도 추가했습니다.
Amazon은 $50에서 $300 사이의 가격 덕분에 모든 예산에 Echo를 제공하는 가장 강력한 스마트 스피커 라인업을 보유하고 있습니다. 애플과 구글을 능가할 수 있다. 그럴 것인지는 여전히 의문입니다.
그러나 Microsoft는 새로운 전략을 제시했습니다.
콘솔의 구매 가격은 게임 비용과 온라인 액세스에 대한 추가 비용과 마찬가지로 큰 장벽입니다. 마이크로소프트는 이 모든 것을 저렴한 월별 결제로 결합하면 Xbox One 판매가 증가하고 안정적인 수익 흐름을 제공할 것이라고 도박을 하고 있습니다. Xbox 올 액세스는 24개월 동안 월 $21.99부터 시작하며 Xbox 본체, Xbox Live Gold 및 Xbox Game Pass가 포함됩니다.
Xbox All Access가 연말연시 쇼핑 시즌 동안 Xbox One 채택률을 높일 수 있다면 지금 회사에 도움이 되고 회사는 2020년에 예상되는 차세대 Xbox 콘솔의 출시 타이틀을 만들기 위해 개발자를 유치할 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다. .
또 다른 Microsoft 2018년 홀리데이 시즌:Surface에서 스포트라이트를 받을 것입니다. 이 부문은 가장 최근 회계 분기 동안 매출이 전년 대비 25% 개선되는 등 2018년에 좋은 성과를 거두었습니다.
Microsoft는 10월 초에 Surface 노트북, Surface Pro 2-in-1 및 Surface Studio 데스크톱 PC의 새 버전을 발표했으며 타이밍이 이보다 더 좋을 수 없습니다. 6년 만에 쇠퇴한 PC 사업이 살아날 조짐을 보이기 시작했다. 이 회사는 또한 소비자 시장을 겨냥한 저렴한 태블릿인 Surface Go와 함께 휴가 쇼핑 시즌을 시작할 것입니다.
Microsoft는 Cortana가 내장된 Surface 헤드폰도 발표했습니다. 무선 헤드폰은 인기 있는 선물입니다. 스마트한 소음 제거 Surface 헤드폰이 이번 달에 출시됩니다.
Microsoft가 PS4 판매를 잡으려고 노력하는 동안 Sony (SNE, $50.99) 이 세대의 콘솔에서 인상적인 리드에도 불구하고 게임 콘솔 전면에서 자체 문제를 처리하고 있습니다. 부분적으로 PlayStation 수익에 힘입어 Sony 주식은 9월에 잠시 60달러를 돌파했습니다. 이는 2001년 이후 볼 수 없었던 수준입니다. 그러나 이후 다시 50달러 수준으로 떨어졌습니다.
그러나 Sony는 새로운 콘솔이 출시되면서 PlayStation 4 판매가 정체되어 감소할 것이라고 경고했습니다.
그러나 회사는 PS4 판매 둔화로 인한 수익 타격을 상쇄하기 위해 Nintendo(NTDOY) 플레이북에서 페이지를 가져오고 있습니다. 즉, 12월 3일 PlayStation Classic을 출시하여 레트로 게임 열풍에 보답하고 있습니다.
원래 Sony PlayStation의 99달러 소형 버전에는 2개의 유선 컨트롤러와 20개의 클래식 게임이 포함되어 있습니다. 저렴한 선물을 찾고 있는 향수를 불러일으키는 게이머와 부모의 관심을 끌기 위해 다시 출시된 Nintendo NES Classic($59.99) 및 Super NES Classic($79.99)과 경쟁합니다.
Amazon은 전자책의 확실한 리더이며 Kindle 라인업은 전자책 시장을 장악하고 있습니다. 그러나 Kobo — 일본의 Rakuten 소유 — 자체 eBookstore, 모바일 앱 및 e-Reader 제품군을 통해 경쟁력 있는 대안으로 남아 있습니다.
Kobo Rakuten의 Walmart eBook은 8월에 출시되었으며 이번 홀리데이 쇼핑 시즌은 벤처의 첫 번째 큰 테스트가 될 것입니다. 월마트는 전자책 시장(미국에서 83% 이상으로 추산)에 대한 아마존의 잠금을 깰 수 있을까요? 3,500개 이상의 Walmart 매장에서 베스트셀러 디지털 책을 판매하는 것이 Amazon의 온라인 전용 접근 방식보다 유리할까요? 전자책 시장에 뛰어들면 Walmart가 온라인 판매를 늘리는 데 도움이 될까요?
이것은 연말연시 쇼핑 시즌에 볼 가치가 있는 하이테크 실험입니다.
당연히 여기에는 Super Smash Bros. Ultimate 특별판이 포함될 것입니다. 번들 전환 ...
2017년 크리스마스 시즌을 앞두고 Nintendo Switch는 자주 매진되었습니다. Xbox One과 PS4의 판매량은 많았지만 소비자는 Nintendo 콘솔의 전체 소매 가격을 지불해야 했습니다. 스위치 판매는 올해 초 Nintendo 주식을 약 10년 최고치로 끌어 올리는 데 도움이 되었습니다.
그러나 스위치 판매는 둔화되었고 Nintendo 주식은 시장의 나머지 부분과 함께 폭락하고 있습니다. 복구를 준비하려면 Switch와 Smash Bros.의 도움이 필요합니다.