앱러빈 (NASDAQ:APP) 모바일 생태계 전문가, Twitter에서 MoPub 인수 계약 체결 (NASDAQ:TWTR)은 10억 5천만 달러의 전체 현금 거래에서 소셜 미디어 거물에게 즉각적인 유동성을 추가했습니다. 광고 공간이 점점 더 어려워지고 있으므로 Twitter가 변동성 시장을 탐색할 수 있는 더 나은 장비를 갖춘 회사에 이 모바일 기반 세그먼트를 출시하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
애플의 작년에 14.5 개인 정보 보호 업데이트는 광고 비즈니스 전반에 걸쳐 부정적인 영향을 미쳤지만 특히 모바일 애플리케이션을 기반으로 하는 비즈니스에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 따라서 이 세그먼트를 유지하고 성장시키는 것은 트위터에 많은 비용과 위험을 초래할 수 있음이 분명합니다. 데이터 사용 제한 및 정보 보고 요구 사항과 같은 Apple의 추가 업데이트로 인해 Twitter는 이제 막 총알을 피한 것 같습니다.
MoPub은 Twitter 모델의 한 부분에 불과했지만 회사는 새로운 수익원을 창출하고 광고 수익에 대한 과도한 의존에서 폄하함에 따라 제작자 경제와 암호 화폐 통합에 중점을 두어 보다 야심 찬 전략적 목표를 설정하고 있습니다.
광고는 Twitter 비즈니스의 핵심 부분입니다. 결국 소셜 네트워크입니다. 그러나 회사는 회사, 사용자 및 투자자 모두에게 더 나은 보상을 촉발할 수 있는 재구성된 모델로 나아가고 있습니다. Twitter는 가까운 시일 내에 야심찬 목표를 세웠으며 2023년까지 총 수익을 거의 두 배인 75억 달러로 늘리고 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 일일 활성 사용자 수를 크게 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다.
계약의 수익은 가능성이 높습니다. 새로운 사용자를 유치하고 유지할 수 있는 새로운 기능을 만들기 위한 Twitter 전략에 재투자하십시오. 고객을 위해 수익을 창출하는 데 필요한 도구를 구축하는 것이 지금 초점입니다.
Twitter의 2021년 3분기 수익에서 경영진은 이번 매각이 회사의 전략과 목표에 영향을 미치지 않을 것이라고 반복했습니다. 매각으로 인해 현금 흐름과 관련하여 단기적으로는 2억 달러에서 2억 5천만 달러 사이의 역풍이 발생할 수 있습니다.
Twitter와의 싸움은 플랫폼 자체가 아니라 수익 창출 경로입니다. 크리에이터 서클에서는 갈 길이 멀지만 2021년 3분기에 37%의 수익 성장을 달성하면서 회사는 최소한 그 목표를 달성하기 위해 적절한 조치를 취하고 있습니다.
고유한 위치에 있지만 일반적으로 더 많은 지출 능력(사용자의 63%가 35세에서 65세 사이)을 가진 Twitter의 고령층을 고려할 때 Z세대 및 밀레니얼 사용자로 주로 구성된 경쟁업체와 비교하여 회사가 어떻게 차별화되는지 알아내는 것은 흥미로울 것입니다. 그러나 인플루언서 생태계와 관련하여 전 세계의 Instagram, TikTok 및 YouTube와 같은 경쟁자로 간주되기 전에 Twitter에서 더 많은 것을 볼 필요가 있습니다.