PESTLE 분석이 무엇인지 이해하십니까? (설명 및 예): 안녕하세요 독자 여러분! 번영하는 비즈니스를 운영하기 위한 전략적 관리의 핵심에 대한 지식 지평을 밝히는 데 도움이 될 PESTLE 분석에 대한 또 다른 흥미로운 기사로 돌아왔습니다.
당신은 9시에서 5시 사이를 그만두고 기업가 정신의 길을 걷고 새로운 비즈니스를 시작하려는 사람입니까? 그렇다면 이 기사는 당신을 위한 것입니다! 글쎄, 시작하려면 창업 비즈니스를 설립하기 위해 고려해야 할 많은 요소가 있습니다. 흥미롭게도 신생 기업뿐만 아니라 우량 기업도 비즈니스를 유지하기 위한 전략을 지속적으로 측정하고 두각을 나타내야 합니다.
오늘은 비즈니스에 영향을 미치는 내/외부 요인을 살펴보는 중요한 장치로 떠오른 PESTLE(Political, Economic, Social, Technological, Legal, Environmental) Analysis로 알려진 전략적 관리 프레임워크에 대해 논의할 것입니다. 먼저 PESTLE Analysis의 개념을 이해하기 위해 정의부터 알아보자.
목차
PESTLE 분석은 비즈니스 성장과 수익성을 보장하는 마케팅 원칙 범주에 따른 가설입니다.
하버드 경영대학원 교수인 Francis J. Aguilar는 1964년 PESTLE Analysis의 창시자로 여겨집니다. 그러나 PESTLE로 시작하지 않고 ETPS로 시작하여 경제, 기술, 정치 및 사회의 네 가지 광범위한 요소를 다룹니다. 측면.
처음에는 PEST 분석으로 알려졌습니다. 조직의 성과에 반향을 일으킬 수 있는 거시적 환경 요인을 조사하는 데 도움이 되는 해부학 및 전략적 관리 도구입니다. PESTLE은 정치, 경제, 사회, 기술, 법적 요인 및 환경 요인의 축약형입니다. 이 개념은 기업이 조직에 영향을 미치는 교내 및 교외 요인에 대한 투명한 통찰력을 얻는 데 크게 도움이 됩니다. 또한 새로운 프로젝트, 신제품, 새로운 서비스 등을 출시하기 전에 다양한 지점에서 환경에 대한 일반적인 개요를 제공합니다.
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PESTLE Analysis는 기업의 접근 방식을 해석하고 조직의 전략과 얽힌 미래 목표를 정의하는 전략적 관리의 중추로 간주됩니다. 이론은 분석적 유연성으로 인해 다양한 시나리오에서 다양한 산업에 적용될 수 있습니다. PESTLE 분석을 수행하기 위해서는 "PESTLE"의 각 글자를 깊이 있게 이해하는 것이 매우 중요합니다.
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정치적 요인은 일반적으로 정부가 경제에서 또는 특정 산업의 경우에 소유하는 권위 있는 권한을 나타냅니다. 이러한 요인은 정부의 정책, 정치적 안정의 정도, 대외 무역 정책, 재정 정책, 무역 관세, 노동법, 보건 규제, 교육 제도, 환경법, 기반 시설, 부패 등으로 구성됩니다. 잠재 시장의 수익성을 평가할 때 이러한 모든 측면을 고려해야 합니다.
예시 :정부는 조직의 수익 창출에 큰 영향을 미칠 수 있는 새로운 회계 연도에 새로운 세금 정책, 재정 정책 또는 무역 관세를 부과할 수 있습니다. 최근 인도 정부는 법인세율을 30%에서 22%로 낮추었습니다. 결과적으로 이러한 움직임은 일류 기업이 수익성을 회복하는 데 도움이 될 것이며 외국인 투자자의 투자를 유치하는 좋은 촉매제가 될 것입니다. 이 발표는 또한 미국의 주요 조직이 중국과의 무역 전쟁에 참여하고 대안적인 글로벌 제조 기반을 찾고 있기 때문에 완벽한 시기에 도착했습니다.
경제적 요인은 중요한 결정 요인이며 경제 성과에 중요한 역할을 합니다. 이러한 요소는 일반적으로 회사의 성공 또는 실패를 결정짓는 핵심 의사결정자가 됩니다. 모든 경제의 인플레이션율의 급등은 회사 제품 및 서비스의 가격 패턴에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 소비자의 구매력 평가에도 영향을 미치고 경제의 수요와 공급의 힘에 변화를 가져온다. 경제 요인에는 인플레이션율, 환율, 이자율, 경제성장, 국내총생산, 실업률, 경제성장 및 소비자 가처분 소득이 포함됩니다.
예 :인도에서는 지난 몇 주 동안 채소 가격이 폭등하여 인플레이션율이 상승했습니다. 결과적으로 가격 인상으로 인해 사람들의 구매력이 저하되어 궁극적으로 소비자 수요가 감소하게 됩니다.
사회적 요인은 산업과 관련된 사회적 환경을 정확히 지적하고 조직의 운영 주변부 내 인구의 인구학적 특징, 관습, 규범 및 가치를 구성합니다. 사회적 요인은 연령 분포, 문화적 장벽, 소득 분포, 인구 증가율, 생활 방식 태도, 직업 성향, 건강 의식과 같은 인구 동향을 고려합니다.
위에서 언급한 모든 측면은 고객 기반을 지정할 때 마케팅 전략가에게 매우 중요합니다. 그 외에도 요인은 현지 인력 및 특정 조건에서 근무하는 준수에 대한 정보도 보여줍니다.
예: 오늘날의 시대에 피자와 버거와 같은 정크 푸드에 대한 수요는 특히 젊은 세대 사이에서 광범위하게 증가했습니다. 따라서 도미노, 피자헛, 버거킹, KFC와 같은 기업은 소비자 행동으로 인해 막대한 이익을 창출하고 있습니다. 반대로 농촌에 사는 사람들은 그렇지 않습니다. 이것이 사회적 요인이 기업의 수익 구조에 영향을 미치는 방식입니다.
기술적 요인은 산업의 성과에 영향을 미치는 기술의 현대화와 관련이 있습니다. 이러한 요소에는 혁신, 연구 및 개발(R&D) 활동 수준, 기술 인식 정도, 기술 인센티브 및 자동화가 포함됩니다. 기술적인 요소는 산업의 진입/퇴출, 신제품 출시 및 생산 관련 활동의 아웃소싱 결정에 큰 영향을 미칩니다. 기술에 대한 건전한 지식을 보유하면 기업이 전 세계적으로 새로운 기술의 혁신으로 인해 가까운 장래에 쓸모 없게 될 기술을 확보하는 데 일시금을 지출하는 데 도움이 됩니다.
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예: 비즈니스 공간은 역동적인 기술 혁신을 따라가지 못해서 실패하게 된 대기업의 조심스러운 이야기로 가득 차 있습니다. 그 대표적인 예가 20세기 대부분 동안 카메라 중심 제품을 생산하고 사진 필름 시장을 주도했던 기술 회사인 Kodak입니다. 디지털 사진의 돌파구는 영화 기반 비즈니스 모델의 비극적인 불행에 기여했습니다.
법적 요소에는 법률이 포함됩니다. 보건 및 안전법, 차별법, 안전 기준, 고용법, 소비자 보호법, 저작권 및 특허법, 독점 금지법 등. 모든 회사는 윤리적인 사업을 수행하기 위해 법률에 대한 인식을 가질 의무가 있습니다. 또한 사업주는 장기적으로 사업에 영향을 미칠 수 있는 법률 변경 가능성에 대해서도 알고 있어야 합니다. 흥미롭게도 일련의 규칙과 규정은 국가마다 다릅니다. 법률적 요인을 분석하여 법률적 배경을 바탕으로 전략을 수립합니다. 그러나 항상 임명된 변호사나 변호사가 복잡한 과정을 안내하도록 하는 것이 좋습니다.
예: Nestle는 FSSAAI(Food Safety and Standards Authority of India)가 식품 안전법을 준수하지 않는다는 이유로 Nestle를 소환한 후 매장 선반에서 Maggi 패킷을 치워야 했습니다. 규제 당국은 라면 제품에서 허용 한도를 초과하는 납 함량을 발견했습니다.
최근 환경적 요인이 중추적인 역할을 하는 것으로 나타났습니다. 탄소 발자국 목표, 원자재 부족 및 정부에서 정한 오염 목표로 인해 그것들은 완전히 가치가 있습니다. 환경 요인에는 기후 변화, 기상 조건, 관광업, 농업 및 농업 산업을 크게 지배하는 환경 오프셋과 같은 생태학적 측면이 포함됩니다.
특히, 기후변화라는 불타는 이슈에 대한 대규모 캠페인은 기업의 운영과 제품의 변화로 이어지고 있습니다. 따라서 CSR(Corporate Social Responsibility) 및 지속 가능성의 실천은 기업의 필수적인 부분을 형성하고 날이 갈수록 새로운 형태를 취하고 있습니다.
예: 지구 온난화를 억제하기 위한 정부 규칙의 부과로 인해 화석 연료 산업에 대한 규제가 크게 증가했으며 결과적으로 이러한 움직임은 번창하는 석탄, 석유 및 가스 산업을 위협하기 시작했습니다.
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SONY는 일본의 MNC이며 갑자기 세계에서 가장 지배적인 엔터테인먼트 조직 중 하나로 변모했습니다. 다양한 비즈니스 제품은 전자 제품, 엔터테인먼트 게임, 금융 서비스로 구성됩니다. 이 회사는 전 세계에서 가장 큰 음악 엔터테인먼트 사업의 소유주이자 영화 및 텔레비전 엔터테인먼트 산업의 최고 기업이기도 합니다.
SONY는 세계적 수준의 브랜드이며 전 세계 여러 국가에서 두각을 나타내고 있습니다. 여러 국가의 정치적 시나리오는 SONY의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 알다시피, 정치적 안정은 성장을 촉발하고 정치적 불안정은 경제의 규칙과 규제를 마비시킵니다. Sony의 맥락에서 공급망은 중국에 있습니다. 따라서 중국에서 어떤 종류의 정치적 혼란도 Sony의 수익 창출에 큰 영향을 미칠 것입니다.
SONY 제품은 사치품 카테고리에 속합니다. 이러한 상품은 필수품은 아니지만 보통 과시하고 싶을 때 구입합니다. 간단히 말해서, 당신이 월급을 받기 위해 생활한다면 SONY 제품은 필수품 목록에서 우선 순위가 아닐 것입니다. 또 다른 예로, 한 국가의 경제 불안정과 높은 실업률은 고급 SONY 제품에 대한 구매자를 끌어들이지 못할 것입니다. 결과적으로 이익은 바닥에 닿을 것입니다. 따라서 SONY와 같은 거대 기업이 엔터테인먼트 제품을 상품화하기 위해 안정적이고 신흥 경제국에 광범위하게 의존하고 있음이 분명합니다.
전통, 문화, 연령 분포, 취향 및 선호도는 국가마다 다릅니다. SONY는 기본적으로 현실 도피처 역할을 하는 영화부터 음악까지 엔터테인먼트 제품을 제공합니다. 모든 국가가 동일한 오락 패턴을 가지고 있는 것은 아니라는 점을 염두에 두어야 합니다. 따라서 SONY는 소비자의 구매 동향에 대한 최신 정보를 유지하고 결과적으로 고객의 요구 사항에 맞는 제품과 서비스를 맞춤화하는 것이 매우 중요합니다.
SONY는 다른 모든 제품이 어떤 방식으로든 기술 사용과 관련이 있기 때문에 진정한 블루 테크놀로지 회사입니다. 회사의 비디오 게임 콘솔은 비디오 신호 또는 광학 이미지를 생성하여 여러 플레이어에게 비디오 게임을 전시하는 컴퓨터 장치에 불과합니다. 반면에 랩톱은 사용자가 월드 와이드 웹에서 소셜 미디어 및 기타 웹사이트에 계속 연결되도록 도와줍니다.
오늘날의 시대에 인터넷의 가용성은 의사 소통의 모든 가능한 장애물을 제거했으며 SONY는 이 기회를 통해 제품을 온라인으로 마케팅할 수 있었습니다. 회사는 인터넷 매체를 통해 신제품 출시를 발표하는 것이 편리해졌습니다.
SONY는 다국적 기업이고 여러 국가에 제품을 판매하기 때문에 국가별로 다양한 법적 규정을 준수해야 합니다. 조세 정책에 대한 노동법과 같은 합법화를 준수하지 않을 경우 회사는 심각한 법적 문제 또는 소송으로 이어질 수 있으며 이는 비즈니스 번영에 더욱 영향을 미칠 수 있습니다.
Sony는 지속 가능한 개발의 실천이 있을 때 기업 활동이 가능할 것이라고 믿고 따라서 기후 변화, 생물 다양성 보존, 자원 재생 가능성 및 환경을 보호하기 위한 기타 가치 있는 조치에 대한 확신으로 가득 차 있습니다. SONY는 1990년대부터 환경 활동에 대한 이니셔티브를 시작했습니다. '10년 4월, SONY는 2050년까지 탄소 발자국 제로를 달성하여 지속 가능한 커뮤니티를 구축하기 위한 새로운 환경 계획을 도입했습니다.
이제 PESTLE Analysis의 주요 장단점에 대해 자세히 설명하겠습니다.
PESTLE 분석은 기본 프레임워크를 제공하고 평가를 수행하기 위한 간단한 프로세스를 따릅니다. 비즈니스 성장과 수익성을 보장하는 마케팅 원칙 범주에 따른 가설입니다.
PESTLE 분석을 수행하기 위해서는 "PESTLE"의 각 문자, 즉 정치적 요인, 경제적 요인, 사회적 요인, 기술적 요인, 법적 요인 및 환경적 요인을 심층적으로 이해하는 것이 매우 중요합니다.