비즈니스에서 실제 제품을 판매하는 경우 제품 포장의 중요성을 이미 알고 있을 것입니다. 제품을 보관하는 것부터 중요한 제품 세부 정보를 표시하는 것, 운송 중 제품을 보호하는 것까지 포장은 실용적인 목적을 많이 가지고 있습니다.
그러나 제품 포장은 단순히 제품을 포함, 설명 및 보호하는 것보다 회사에 더 많은 기여를 할 수 있습니다.
따라서 브랜드에 대한 인지도와 선호도를 높이려면 상자 안에서 생각해야 할 때일 수 있습니다.
제품 포장에 브랜드를 구축하는 것에 대해 이야기하기 전에 "브랜드"를 정의해야 합니다. 많은 사람들이 브랜드를 단순한 로고나 슬로건으로 생각하지만, 그보다 조금 더 복잡합니다. 로고와 슬로건은 브랜딩 자료의 중요한 부분이지만 브랜드 자체는 고객의 마음 속에만 존재합니다. 브랜드는 사람들이 회사에 대해 가지고 있는 이야기, 기억, 감정 및 연상으로 구성됩니다. 브랜드를 직접 제어할 수는 없지만 브랜딩 노력을 제어할 수 있으며 사람들이 귀하를 인식하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.
기업이 고객의 인식을 유도하는 주요 방법 중 하나는 브랜드 아이덴티티를 통한 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 로고, 슬로건, 음성, 색상, 글꼴 및 기호를 포함하여 브랜드의 다양한 시각적 및 비시각적 요소로 구성됩니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 무엇을 하는지, 왜 하는지, 누구를 위해 하는지, 어떻게 다르게 하는지, 왜 사람들이 관심을 가져야 하는지를 전달하기 위해 브랜드가 사용하는 언어로 생각할 수 있습니다. 고객이 어떻게 인식하는지 제어할 수는 없지만 브랜드 아이덴티티를 통해 자신을 표현하는 방법을 제어할 수 있습니다.
브랜드 제품 포장의 경우 브랜드 아이덴티티의 시각적 구성 요소인 시각적 브랜드 아이덴티티가 가장 중요합니다. 시각적 아이덴티티의 빌딩 블록에는 색상, 글꼴, 기호 및 이미지가 포함되며, 이는 다양한 브랜드 자산을 생산하기 위해 다양한 방식으로 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 로고는 일반적으로 브랜드를 한 눈에 나타내기 위해 함께 제공되는 글꼴, 색상 및 기호와 함께 시각적 아이덴티티의 여러 요소를 결합합니다.
이제 사용할 수 있는 도구를 알았으니 제품 포장 디자인에 브랜드를 구축할 수 있는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.
브랜드 제품 포장의 기본부터 시작하겠습니다. 이러한 기본 사항은 고객과의 친밀도 점수를 너무 많이 얻지는 못하지만 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 결국 사람들이 당신의 브랜드를 사랑하기 전에 먼저 알아야 합니다. 그 인지도를 구축하기 시작하는 가장 좋은 방법은 단순히 기존 포장에 브랜드의 측면을 추가하는 것입니다. 이 방법을 사용하면 이미 가지고 있는 일반 포장을 재활용할 수 있으므로 브랜드 인지도가 높아짐에 따라 낭비되는 것이 없습니다.
브랜드 스티커는 주문이 간편하며 다른 포장에 쉽게 추가할 수 있습니다. 출처:Looka.
귀하의 로고, 색상, 글꼴 및 기호는 이미 사용 중인 포장에 쉽게 추가할 수 있으므로 이미 사용할 수 있는 제품 포장에 브랜드를 구축할 수 있습니다. 이는 단순히 제품 포장에 로고 스티커를 붙이거나, 브랜드 색상의 티슈 페이퍼를 추가하거나, 다양한 종이 포장에 로고의 맞춤형 스탬프를 사용하거나, 회사 이름이 인쇄된 포장 테이프로 상자를 밀봉하는 것부터 모든 것을 의미할 수 있습니다. 이 모든 경우에 제품 포장 디자인을 다시 생각할 필요가 없습니다. 그 위에 놓을 무언가를 구입하기만 하면 됩니다.
기존 제품 포장이 있는 경우 브랜드를 추가하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 많은 브랜드의 경우 브랜드 제품 포장에 대한 이러한 장식적인 접근 방식으로 충분합니다. 브랜드가 없는 포장에서 크게 한 단계 업그레이드된 것입니다. 그러나 이는 한 단계에 불과합니다.
브랜드 로고, 기호, 색상 또는 글꼴을 일반 제품 포장에 붙이거나 스탬프를 찍거나 추가하거나 테이프로 붙이는 것은 브랜드 인지도 구축을 시작하는 좋은 방법이지만 브랜드를 위해 할 수 있는 일이 더 많습니다. 브랜드 친화도를 향한 다음 단계를 수행하려면 맞춤형 제품 포장을 통해 브랜드를 좀 더 통합해야 합니다.
브랜드를 제품 포장 디자인에 직접 통합하여 고객에게 보다 일관된 브랜드 경험을 제공합니다. 따라서 다음 제품 포장 주문을 할 때가 오면 이 기회에 고객 충성도를 얻을 수 있는 일관성을 만드십시오.
맞춤형 인쇄 상자는 고객에게 브랜드에 대한 보다 응집력 있는 경험을 제공합니다. 출처:Looka.
로고 스티커 또는 브랜드 포장 테이프를 추가하는 것과 달리 제품 포장을 사용자 정의하려면 보다 심층적인 디자인 결정이 필요합니다. 브랜드를 통합할 기회가 많아지면 정확하게 당신은 당신의 브랜드를 통합하고 싶습니다. 브랜드의 시각적 아이덴티티를 맞춤형 포장에 통합하는 방식은 사람들의 브랜드 인상에 영향을 미칩니다. 당신의 시각적 아이덴티티는 당신의 브랜드가 의사소통을 위해 사용하는 언어입니다. 해당 언어 요소의 다른 배열은 다른 메시지를 보냅니다.
이제 이 모든 것이 다소 모호하게 들릴 수 있으므로 제품 포장을 사용자 정의하기 시작할 때 선택하게 될 몇 가지 구체적인 예에 대해 이야기해 보겠습니다.
로고를 티슈 페이퍼에 패턴으로 통합하고, 상자와 다양한 브랜드 색상의 종이를 인쇄하고, 스티커에 브랜드 이미지를 통합하는 것 - 이 모든 선택 사항은 제품 포장을 사용자 정의하기 시작할 때 직면하게 될 것입니다. 출처:Looka.
이러한 디자인 선택에는 로고 배치, 어디에 사용되는 브랜드 색상, 특정 제품 포장 요소를 브랜드화하지 않은 상태로 두는지, 예상치 못한 방식이나 위치에 로고를 통합하는지 여부, 제품 포장 제공업체에서 사용자 정의할 수 있는 기타 항목 등이 포함될 수 있습니다. . 제품 포장에서 브랜드의 시각적 아이덴티티를 사용하는 방법에 대한 이러한 모든 선택은 사람들이 브랜드를 보는 방식에 영향을 미칩니다. 제품 포장을 사용자 정의할 때 디자인 선택이 보낼 수 있는 메시지와 해당 메시지가 브랜드와 일치하는지 여부를 고려하십시오.
기존 포장에 브랜드를 추가하고 제품 포장을 사용자 정의하는 방법을 다루었으므로 이제 한 단계 더 나아가 보겠습니다. 완전히 통합된 경험을 위해서는 제품 포장 디자인에 브랜드를 직접 구축해야 합니다.
이쯤 되면 “이것이 맞춤형 제품 포장과 어떻게 다릅니까?”라고 자문할 수 있습니다. 좋은 질문. 맞춤형 제품 포장은 시각적 수준에서 포장을 변경합니다. 브랜드를 완전히 통합하려면 물리적 수준 - 사용된 재료에서 포장재를 재사용할 수 있는 방법, 포장재의 모양 및 구조에 이르기까지. 여기에서 특정 브랜드 특성을 적용하는 시각적 브랜드 아이덴티티를 통합하는 방법뿐만 아니라 포장 자체가 중요합니다.
이 수준의 브랜드 통합은 포장을 구성하는 재료에서 시작됩니다. 브랜드가 미래 지향적이고 세련된 경우 광택 마감 처리가 제품 포장에 더 적합할 수 있습니다. 거칠고 유기적인 인상을 주고 싶다면 무광택 질감의 소재가 더 적합할 수 있습니다. 지속 가능성을 가치 중 하나로 옹호하는 브랜드는 제품 포장에 재활용 또는 재활용 가능한 포장을 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 화장품 브랜드 Lush는 포장에 재활용 플라스틱을 사용하여 이 길을 가고 있습니다. 진정한 친환경 가치를 실현하기 위해 Lush는 재활용을 촉진하는 포장 교환 프로그램도 운영하고 있습니다.
출처:Lush.com
브랜드를 제품 포장 구조에 통합한다는 것은 고객의 라이프스타일에 맞는 포장을 만드는 것을 의미할 수도 있습니다. 밀레니얼 세대가 가장 좋아하는 Glossier는 포장 디자인을 통해 이동 중인 'Glossier Girl'에게 어필합니다. 운송 중 제품을 보호하는 데 사용되는 버블 랩은 여행용 핑크색 파우치 형태로 제공되어 고객이 여행용 메이크업 백으로 쉽게 재활용할 수 있습니다. 포장이 인기를 끌 정도로 Glossier는 사이트에서도 별도로 판매하고 있습니다.
재사용 가능한 페르소나 대상 포장을 통해 고객의 일상 생활의 일부가 됨으로써 Glossier는 브랜드에 대한 친밀도를 구축합니다. 고객이 귀하의 포장을 더 많이 볼수록 귀하를 생각할 가능성이 높아지며 귀하의 브랜드가 그들에게 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.
출처: 광택
제품 포장을 둘러싼 모든 것에 브랜드를 통합하여 상자 그 이상의 경험을 만들 수도 있습니다. 이것은 모든 상자 안에 맞춤 문구에 손으로 쓴 메모를 포함하거나 고객이 구매를 장식하는 데 사용할 수 있는 브랜드 스티커를 추가하거나 원하는 브랜드 인상에 맞는 과자나 향기를 포함하여 다른 감각을 포함시키는 것을 의미할 수 있습니다.
주얼리 브랜드 Mejuri는 브랜드가 있는 휴대용 케이스(청소용 천으로도 사용 가능)와 주문할 때마다 맞춤 문구에 손으로 쓴 메모를 포함합니다. 출처:Pinterest의 Mejuri.
브랜드 자산과 특성을 제품 포장 디자인에 더 깊이 통합할수록 고객과 더 깊이 연결할 수 있습니다.
고객이 상자에 있는 로고를 한 번 본다면 기억할 수 있습니다. 상자의 로고, 티슈 페이퍼의 기호, 상자 내부의 색상, 손으로 쓴 메모 상단의 글꼴, 상자를 열 때 제품에 사용하는 것과 같은 향기가 나는 경우, 고객은 당신을 기억할 뿐만 아니라 당신을 이해할 것입니다.
고객과 기업 간의 연결을 구축하는 것은 이러한 이해입니다. 브랜드를 통합할 수 있는 모든 기회에는 고객과의 관계를 구축할 수 있는 기회가 있습니다. 상자 안에서 생각하기만 하면 됩니다.