소비자가 브랜드 팝의 바다에 빠져드는 이 디지털 시대에 기업은 브랜드의 강점과 마케팅 방법에 따라 살고 죽는다는 것을 배우기 시작했습니다.
온라인 및 오프라인 채널이 계속 증가하고 Z세대의 일상적인 정보 소스를 지배하는 소셜 미디어로 인해 아이덴티티와 차별화가 매우 중요해지고 있습니다. '오늘날 시장의 차별화는 역사상 그 어느 때보다 더 어려운 일이지만 여전히 성공적인 마케팅의 핵심입니다'(Alastair Dryburg). 따라서 오늘날 시장에서 브랜드로서의 진정성을 전달하기 위한 몇 가지 팁을 소개합니다.
비즈니스의 모든 영역에서 응집력 있고 일관되며 진정한 브랜드가 중요합니다. 브랜딩은 고정 세트, 글꼴, 브랜드 색상 및 복장보다 더 깊습니다. 진정한 브랜드에는 강력한 비전과 귀하와 귀하의 팀이 추구할 수 있는 목적이 포함됩니다. 강력한 핵심 가치 프레임워크를 조기에 설정하면 고객 여정 및 웹사이트와 같은 비즈니스의 주요 구성 요소를 형성할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드가 큰 반향을 일으킬 것입니다.
Clarity에는 'LIAISE'라는 핵심 가치 프레임워크가 있어 일상 비즈니스에 핵심 가치를 포함할 수 있습니다. 이 사본을 원하시면 연락주십시오.
고객이 누구인지(또는 고객이 되기를 원하는지) 이해하는 것도 정말 중요합니다. 올바른 메시지를 올바른 방법으로 올바른 채널에서 전달하면 회사의 서비스가 손실되지 않도록 할 수 있습니다.
이상적인 고객의 아바타를 만드는 것은 팀 전체에게 훌륭한 활동이며, 고객이 자신이 누구이며 어떻게 연결되는지를 진정으로 이해할 수 있도록 합니다.
당신은 그들의 두려움, 욕구 및 필요를 알고 있습니까?
무엇 때문에 밤을 지새우나요?
온라인과 오프라인 모두에서 그들이 어디에서 어울리고 있는지 알고 있습니까?
인플루언서가 누구이며 어디서 소식을 접하는지 알고 있습니까?
그들이 선호하고 신뢰하는 메시지 유형이 무엇인지 알고 있습니까?
소셜 미디어는 무료일 뿐만 아니라 수백만 명의 잠재 고객에게 직접 액세스할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 소셜 미디어 마케팅과 진정한 브랜드 아이덴티티 구축의 강점은 일관된 목소리의 개발에 있습니다.
다양한 플랫폼이 있으며 특정 플랫폼을 대상으로 할 수 있도록 이상적인 클라이언트 기반에서 어떤 플랫폼을 사용하는지 식별하는 것이 중요합니다. 일치하고 명확한 클릭 유도문안을 사용하여 각 채널에 적절한(종종 다른) 메시지에 동의합니다.
소셜 미디어에서 활동하는 것은 유료 광고에 돈을 쓰지 않고도 회사를 홍보할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 그러나 소셜 미디어 채널의 프로모션을 배제하지 마십시오. 종종 Google 애드워즈보다 저렴하고 타겟팅이 더 정확할 수 있습니다. buffer.com 및 paper.li와 같은 간단한 자동화 도구는 여러 소셜 미디어 채널을 효과적으로 관리하는 데 정말 유용합니다.
브랜딩은 온라인에 관한 전부가 아닙니다. 우리는 사람 비즈니스에 있으며 모든 것이 관계에 관한 것입니다. 직접적인 개인 연결을 대신할 수 있는 방법은 없으며 이벤트에서 네트워킹을 통해 만날 수 있는 사람은 절대 없습니다. 웨비나는 시간과 자원을 매우 효과적으로 사용합니다. 확대/축소는 패널을 호스팅하는 훌륭한 도구이며 공유할 전문적인 비디오를 녹화하는 훌륭한 방법이 될 수도 있습니다.
브랜드는 진정한 차별화 요소입니다. 당신이 누구인지, 당신의 이상적인 고객이 누구인지 이해하고 온라인 및 오프라인 채널에서 브랜드의 구성 요소를 일관되게 공유함으로써 당신은 당신의 가치를 높일 수 있습니다.