온라인에서 재정 고문으로 서비스를 홍보할 때 다음 로컬 SEO 팁을 염두에 두면 인터넷 입지를 강화하고 고객 기반을 크게 확장할 수 있습니다.

로컬 SEO:새 보스는 이전 보스와 같지 않습니다.

인터넷 사용자인 우리가 단순히 Google에 접속하여 검색어를 입력하고 처음 10개의 결과가 해당 쿼리에 대해 또는 적어도 그 중에서 가능한 최상의 결과일 것이라고 믿을 수 없었던 때를 기억하기 어렵습니다. 그러나 10년 전만 해도 Google 및 기타 검색 엔진은 소위 "블랙 햇" SEO 관행으로 인해 여전히 상당히 쉽게 조작될 수 있었습니다. 예를 들어 텍사스 휴스턴에 있는 재정 고문이 자신의 서비스에 대해 Google의 첫 페이지에 나타나기를 원하면 그(또는 고용된 "SEO 전문가"일 가능성이 더 높음)는 "텍사스 휴스턴 재정 고문"이라는 문구를 확인합니다. 페이지에 가능한 한 많이 나타납니다. 페이지를 읽을 수 있는지 여부는 중요하지 않았습니다. 구글 랭킹 1위에 오르기만 하면 유저들의 관심을 끌 것입니다.

그 당시 이와 같은 웹 페이지에는 지리적 한정자가 너무 많아 문장이 서비스 설명보다 Google 지도 길찾기처럼 더 많이 읽혔습니다. 특히 해당 페이지에서 둘 이상의 위치를 ​​대상으로 하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 따라서 다음과 같은 문장은 2006년에는 상당히 일반적이지 않았을 것입니다. 텍사스 재정 고문이 당신에게 적합한 선택입니다.” 읽을 수 없는 드라이브, 그렇습니다. 하지만 검색 결과를 조작하는 데에도 효과적입니다.

오늘날 이러한 전술은 고맙게도 더 이상 작동하지 않으며 한동안 작동하지 않습니다. 실제로, 처음에 색인이 생성된 경우 웹사이트가 Google 색인에서 빠르게 삭제됩니다. SEO 전략의 범위가 무엇이든 품질 콘텐츠가 가장 중요한 요소가 될 것입니다. 성공에. 그렇다고 해서 콘텐츠가 퓰리처 가치가 있어야 한다는 의미는 아니지만 시기적절하고 집중적이며 Google에서 생성하는 쿼리와 관련성이 있어야 합니다. 사용자가 의미 있는 상호작용을 할 수 있다면 로컬 SEO 전략을 구축할 수 있는 견고한 기반을 갖게 됩니다.

이것은 지리적 키워드가 더 이상 중요하지 않다는 것을 의미합니까? 정확하지는 않습니다. 여전히 중요합니다. 그들은 예전만큼 중요하지 않습니다. 첫 번째 팁으로 키워드를 방해하지 않고 거기에서 이제 로컬 SEO에 더 중요한 요소로 체계적으로 진행합시다.

팁 #1:제목 태그는 기존 키워드가 여전히 상당한 비중을 차지하는 SEO 요소 중 하나입니다.

제목 태그 일반적으로 Google 검색 결과의 페이지 설명 바로 위에 클릭 가능한 링크로 표시되는 페이지 제목과 웹 페이지를 열 때 브라우저 탭에 표시되는 제목입니다. 키워드가 웹페이지의 실제 본문 콘텐츠에 얼마나 자주 표시되는지에 대한 중요성은 줄어들었지만 Google과 Google 사용자 모두에게 페이지가 무엇에 관한 것인지를 나타내는 중요한 지표로 남아 있습니다.

비즈니스의 기본 위치가 잠재 고객과 소통하는 데 중요하므로 제목 태그는 위치 키워드를 포함해야 하는 요소 중 하나입니다. 일반적으로 유지되는 현재 SEO 모범 사례에 따르면 자문 회사가 위치한 도시와 해당 주의 우편 약어(예:"Houston, TX")를 포함해야 합니다. 작은 마을이나 대도시의 교외에 거주하는 경우 실제 위치와 가장 가까운 대도시 지역(예:"Sunnyside – Houston, TX") 또는 대도시 지역의 이름을 모두 포함하는 것이 적절할 수 있습니다. .

제목이 적절하게 최적화되어야 하는 기간에 대해서는 다양한 의견이 있습니다. 일부 SEO 전문가는 공백을 포함하여 55자 이하여야 한다고 제안하는 반면 다른 사람들은 공백을 포함하여 75자까지 가능하다고 말합니다. 일반적으로 Google은 70자를 초과하는 모든 제목 태그를 잘라내며, 이는 해당 글자수 한도를 초과할 경우 기본 "벌칙"입니다.

팁 #2:콘텐츠를 키워드, 특히 지리적 한정어로 채우지 마십시오.

위의 "검은 모자 SEO" 문장의 예를 기억하십니까? 2006년에는 잠재 고객이 귀하의 서비스가 조달할 가치가 있는지 판단하기 위해 이러한 문장을 혼동했을 수 있지만 오늘날에는 정보를 얻기 위해 참조할 수 있는 다른 웹사이트가 많이 있습니다. 귀하의 위치에 대한 불필요한 참조로 콘텐츠를 어지럽히면 사용자가 소외되고 "바운스"가 발생할 수 있습니다. 즉, 링크를 클릭하거나 사이트와 상호 작용하지 않고 페이지를 떠나게 됩니다. 이탈률이 높으면 사이트 내의 특정 웹페이지가 사용자에게 좋은 리소스로 간주되지 않으므로 쿼리용으로 생성되어서는 안 된다는 것을 Google에 알립니다. 지역 순위를 잃는 가장 확실한 방법입니다.

위치 키워드는 일반적으로 한 페이지에 두 번 이상 표시되지 않아야 합니다. 서론에서 한 번, 페이지 하단의 클릭 유도문안에서 한 번. 페이지가 특히 짧은 경우 일반적으로 한 번으로 제한됩니다. (물론 위치 이름에 대한 참조를 두 개 이상 포함하는 것이 페이지 컨텍스트에서 의미가 있는 경우 이 "규칙"이 창 밖으로 던져질 수 있습니다.)

이것은 충분히 강력하게 설명할 수 없습니다. Google은 귀하의 위치를 ​​알고 있습니다. 위치 키워드를 과도하게 반복하면 지역 순위가 향상되지 않습니다. 지역 한정자를 포함하는 것을 좋은 사용자 경험을 홍보하는 방법으로 생각하십시오. 즉, 공유하는 커뮤니티에 대한 헌신을 강화하는 수단이며 현지에서 발견되기 위한 시도의 일부가 아닙니다.

팁 #3:지리적으로 너무 넓게 그물을 던지지 마십시오.

재정 고문으로서 귀하는 귀하가 거주하는 주에서 최고의 재정 지침을 제공한다고 생각할 수 있으며 귀하가 옳을 수도 있습니다. 그러나 사무실 위치가 하나뿐이고 해당 지역의 고객만 유치하는 경향이 있는 경우 타겟팅하려는 위치에 지나치게 야심차지 마십시오. 다시 말하지만, Google은 귀하의 위치를 ​​알고 있으며 귀하가 찾고자 하는 위치를 나열한다고 해서 Google이 해당 위치의 사용자를 위해 귀하를 생성한다는 의미는 아닙니다. 실제로 해당 위치에서 경쟁이 치열할수록 해당 위치에서 지역 검색어에 대해 생성될 가능성이 낮아집니다.

예를 들어 휴스턴에 있는 재정 고문을 생각해 보십시오. 그는 약 250마일 떨어진 댈러스에서 고객을 유치하기를 원할 수 있습니다. 그가 댈러스에서 알려지지 않은 친척이고 그 지역에서 사업을 한 적이 없다고 가정해 봅시다. 그는 페이지 제목을 "Financial Advisor Houston &Dallas, TX"로 수정하기로 결정하고 콘텐츠 전체에 "당신이 휴스턴과 달라스에 서비스를 제공하는 자격을 갖춘 재정 고문을 찾고 있다면"과 같은 문구를 추가합니다. 이것이 작동할 가능성이 조금이라도 있습니까?

2006년이었다면 가능했을 것이다. 오늘날에는 거의 기회가 없습니다. Google의 평판은 사용자 검색어에 대한 응답으로 가장 관련성이 높은 최고의 결과를 생성하는 검색 엔진에 달려 있습니다. 특히 우수한 지역 대안이 많이 있을 때 "Dallas 재정 고문"을 검색하기 위해 휴스턴에 거주하는 것으로 알고 있는 상대적으로 알려지지 않은 재정 고문을 생성하면 Google은 사용자와 대면하게 됩니다. 그리고 검색 엔진의 거물은 이런 위험을 감수하지 않을 것입니다.

사본에서 타겟팅할 위치를 고려할 때 다음과 같이 자문해 보십시오.

<리>

현재 이 위치에서 고객을 유치하고 있습니까?

<리>

고객이 이 위치에서 내 사무실로 이동할 것이라고 합리적으로 기대할 수 있습니까?

<리>

내가 타겟팅하려는 위치와 같은 금융 서비스에 대한 경쟁은 무엇입니까?

<리>

재정 서비스를 제공하기 위해 이 위치를 방문할 의향이 있습니까?

<리>

언젠가 이 위치에 사무실을 열 수 있을까요?

또한 귀하의 실제 위치와 관련성이 거의 없는 인기 있고 많이 검색되는 지리적 키워드에 대해 결코 발견되지 않는 것보다 부유한 커뮤니티에 첨부된 덜 검색된 지리적 키워드에 대해 일관되게 발견되는 것이 더 낫다는 것을 기억하십시오.

팁 #4:지역 사이트에 업체 목록을 설정하고 일관성을 유지하세요.

이 팁의 첫 번째 부분인 지역 사이트에 비즈니스 목록을 설정하는 것은 아마도 그리 놀라운 일이 아닐 것입니다. 실제로 이러한 목록 중 일부는 이미 설정했을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 Google 마이 비즈니스, Bing, Yelp, Angie's List, Merchant Circle, LinkedIn, Foursquare 및 무료 지역 비즈니스 목록을 제공하는 기타 사이트를 살펴보고 싶을 것입니다. 이러한 사이트 중 다수는 이미 귀하의 자문 회사에 대한 목록을 가지고 있으며 이 시점에서 목록을 귀하의 것으로 주장하는 프로세스를 거쳐야 합니다.

이 팁의 두 번째 부분은 로컬 SEO와 브랜딩 노력 모두에 필수적이므로 주의를 기울여야 하는 부분입니다. 비즈니스 목록이 서로 간에는 물론 웹사이트에서도 가장 세부적인 부분까지 일관성이 있는지 확인해야 합니다. 특히 다음과 같은 경우에 해당됩니다.

<리>

내 NAP 정보: "NAP"는 이름, 주소 및 전화 번호를 나타냅니다. 너무 자주 기업과 개인은 넘어야 할 매우 간단한 장애물에 넘어집니다. NAP 정보는 웹사이트와 브로셔에서 문구류와 명함에 이르기까지 모든 마케팅 자료에서 일관되어야 합니다. 귀하의 이름은 한 목록에 "Frank Albert", 다른 목록에는 "Francis S. Albert", 웹사이트에는 "Frank S. Albert, MBA"가 있어서는 안 됩니다. 귀하의 회사는 Google 마이 비즈니스에서 "Smart Money, LLC"로, Bing에서 "Smart Money Advisors"로 표시되어서는 안 됩니다. 한 곳에서는 수신자 부담 전화번호를 제시하고 다른 곳에서는 지역 번호를 제시하지 마십시오. 검색 엔진과 잠재 고객 모두에게 혼란을 주고 두 사람의 신뢰를 빠르게 잃을 수 있습니다.

<리>

귀하가 제공하는 서비스: 특정 목록에서 특정 청중을 수용하려고 하지 마십시오. 귀하가 제공하는 서비스에 대해 명확히 하고 메시지가 표시되면 모든 목록에서 동일한 서비스를 나열하십시오. 온라인에서 귀하를 조사하는 잠재 고객은 하나 이상의 웹사이트를 참조할 가능성이 높으며 귀하가 제공하는 서비스의 불일치를 발견하면 귀하가 실제로 제공하는 서비스를 의심할 수 있습니다.

• 비즈니스 카테고리: 대부분의 목록은 귀하의 비즈니스를 카테고리에 배치하도록 요청합니다. 다시 말하지만, 목록 서비스가 귀하에게 부과한 제한 사항을 감안할 때 가능한 한 일관성을 유지하십시오. 가능한 한 많은 목록에서 동일한 카테고리를 사용하고, 특정 목록에서 해당 카테고리를 사용할 수 없는 경우 가장 가까운 카테고리를 선택하십시오.

귀하의 브랜드를 오프라인에서 취급하는 것과 동일한 존경심과 존경심으로 온라인상에서 대우하면 지상파 소비자와 마찬가지로 인터넷 소비자에게도 유사한 신뢰, 충성도 및 정체성을 구축할 수 있습니다.

팁 #5:실제 고객의 실제 리뷰를 홍보하세요.

고객이 Yelp, Google+ Local, Angie's List와 같은 다양한 비즈니스 리뷰 웹사이트에서 서비스를 리뷰하도록 권장하세요. 리뷰에서 정직하고, 직설적이며, 균형을 유지하는 것이 괜찮다는 것을 알려주십시오. 부정적인 피드백이 없다면 괜찮지만, 건설적인 비판이 있다면 칭찬과 함께 그것을 포함해야 합니다. 사실, 별점 5개 리뷰 사이에 별점 3개 및 4개 리뷰가 산재해 있으면 신뢰성이 강화될 뿐 아니라 더욱 신뢰할 수 있고 평판이 좋아 보일 수 있습니다. 특히 이러한 리뷰가 상세하고 진정성 있게 읽을 경우에는 더욱 그렇습니다.

리뷰 사이트는 추천의 강력한 소스일 뿐만 아니라 지역 SEO 캠페인을 강화하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다. 실제 고객 중 한 명이 귀하의 회사가 물리적으로 위치한 도시 외부의 위치에서 리뷰를 작성하면 귀하가 실제로 그 위치에서 고객을 끌어들이고 있다는 강력한 신호를 Google에 보냅니다. 더 많은 고객이 해당 위치에서 리뷰를 작성하면 Google은 귀하의 회사를 귀하의 업체로부터의 거리에 관계없이 해당 지역에서 검색하는 사람들에게 좋은 리소스로 보기 시작할 것입니다.

이제 휴스턴 재정 고문이 댈러스 검색에 표시되기 시작할 수 있는 그럴듯한 시나리오가 나타납니다. 댈러스의 실제 고객이 그의 서비스에 대해 합법적이고 균형 잡힌 리뷰를 작성하게 하는 것이 그러한 결과를 보장하지는 않지만 그의 대의에 확실히 도움이 될 것입니다. 더 현실적으로는 50마일 떨어진 도시인 Galveston의 고객이 합법적인 리뷰를 게시하기 시작했다면 그 지역 검색을 위해 제작될 가능성이 매우 높을 것입니다. 지역.

팁 #6:로컬 사용자와 소통하세요.

2010년 즈음 전국의 SEO 전문가들은 사업주들이 현지에서 경쟁하고 싶다면 “소셜 미디어에 참여”할 것을 촉구하기 시작했습니다. 이 시기는 여전히 많은 사람들이 Facebook을 "아이들을 위한 것"으로 여겼기 때문에 비즈니스 소유자에게 소셜 미디어 콘텐츠 전략에 시간을 투자하지 않아도 된다고 설득하는 것은 힘든 싸움이었습니다. 6년 후, 여러 기업 소셜 미디어 채널을 갖고 있지 않은 기업은 현지 기업이든 아니든 극소수에 불과합니다. 문제는 이들 기업 중 상당수가 유용하거나 매력적인 콘텐츠는 고사하고 정기적으로 이러한 채널에 제공하지 않는다는 것입니다.

로컬 SEO 관점에서 볼 때 소셜 콘텐츠의 꾸준한 흐름을 제공하는 것이 콘텐츠를 전혀 제공하지 않는 것보다 실제로 더 좋습니다. 그러나 소셜 미디어 네트워크 및 리뷰 사이트에서 잠재 고객 및 현재 고객과의 진정한 참여보다 더 나은 잠재적 투자 수익을 제공하는 판촉 전략은 거의 없습니다. 귀하 또는 귀하의 회사 대리인이 귀하의 서비스에 대한 의견, 질문 및 우려 사항에 대해 짧게라도 응답할 때 귀하는 그들이 하는 말에 진정으로 관심이 있음을 나타냅니다. 이를 통해 다른 공개 커뮤니케이션 방법으로는 할 수 없는 방식으로 평판 관리를 적극적으로 제어할 수 있습니다. 메시지를 구체화하고 개인에게 맞춤화할 수 있는 전례 없는 기회를 제공하여 그들이 중요하고 중요하다고 느끼게 합니다.

이는 잠재 고객을 실제 고객으로 전환하고 긍정적인 입소문을 퍼뜨릴 뿐만 아니라 귀하가 비즈니스에 대한 토론 및 리뷰에 적극적으로 참여하고 있음을 Google에 알리는 매우 효과적인 방법입니다. 이렇게 하면 Google의 은유적 관점에서 귀하를 권위자로 확립하는 데 도움이 되며, 귀하의 웹사이트가 대중에게 서비스에 대해 교육하는 데 적극적으로 참여하지 않는 경쟁업체의 웹사이트보다 지역 쿼리를 위해 제작될 가능성이 높아집니다.

크게 생각하고 현지에서 발견

궁극적으로 현지에서 발견하기 위해 작게 생각할 필요는 없습니다. 웹사이트를 위한 콘텐츠를 개발하고 온라인 토론에 참여할 때 자신을 결정적인 권위자로 내세우십시오. 신뢰할 수 있고 경험이 풍부한 재정 고문으로서 귀하는 해당 지역의 사람들에게 도움이 될 지식과 서비스를 제공합니다. 어조와 품질 면에서 귀하의 전문적 우수성을 반영하는 콘텐츠로 귀하를 대표함으로써 Google은 귀하에게 주의를 기울일 수 밖에 없습니다. Google의 목표는 주어진 검색에 대해 사용자에게 가장 관련성이 높은 최고의 결과를 제공하는 것임을 기억하십시오. 귀하가 전국에서 제공하는 금융 서비스에 대해 가장 관련성이 높은 결과 중 하나로 자신을 포지셔닝하십시오. 그러면 귀하는 현지에서 발견될 것입니다.

로컬 SEO를 통한 재정 자문 비즈니스 성장