대체 불가능한 토큰(NFT)은 스포츠 산업의 팬, 클럽 및 운동선수에게 상호 작용 및 수익 창출을 위한 새로운 기회를 제공함으로써 눈부신 성장을 경험하고 있습니다.
사용자가 농구의 중요한 순간을 NFT로 소유할 수 있는 NBA Top Shot과 같은 플랫폼은 몇 년 전에 거의 5억 달러의 매출을 올렸고 800,000개 이상의 등록 계정을 보유했습니다.
NFT에 대한 초기 열정은 추측과 사기에 대한 스캔들이 사용자 신뢰를 흔들면서 빠르게 사라졌습니다. 이 부문이 완전한 성숙에 도달하려면 더 엄격한 규제와 강화된 보안 관행이 있어야 합니다.
이러한 새로운 시장의 가능성 외에도 보안 및 규제 측면에서 해결해야 할 과제도 상당합니다. 해당 부문이 지속 가능한 성장을 원한다면 중요한 질문에 대답해야 합니다. 빠르게 확장되는 자산의 건전하고 안전한 개발을 어떻게 보장할 수 있습니까? 스포츠 산업에서 NFT 채택이 지속적으로 증가하고 있지만 이러한 확장을 지원하려면 규제 프레임워크도 발전해야 합니다.
Polytechnique Montréal과 HEC Montréal의 교수이자 CIRANO의 연구원으로서 우리 연구는 소셜 네트워크와 신기술에 중점을 두고 있습니다.
2021년에는 아티스트 Beeple의 디지털 작품을 미화 6,930만 달러(C$9,600만)에 판매하고 Twitter 공동 창업자인 Jack Dorsey의 첫 트윗을 미화 290만 달러(C$400만)에 판매하는 등 기록적인 거래를 통해 NFT 판매가 폭발적으로 증가했습니다.
스포츠계에서는 LA 레이커스와 새크라멘토 킹스의 경기 중 르브론 제임스가 덩크슛을 한 것이 NBA 탑샷(NBA Top Shot) 플랫폼에서 미화 208,000달러(C$289,000)에 팔렸습니다. 블록체인에서 고유하고, 인증되고, 검증 가능한 순간을 소유한다는 개념은 상당한 금액을 지출하려는 투자자와 팬의 새로운 물결을 불러일으켰습니다.
2021년에는 르브론 제임스의 또 다른 덩크슛이 US$210,000(C$292,000)에 팔렸습니다.
스포츠 산업에서 NFT의 매력은 독점성과 디지털 희소성에 있습니다.
NFT는 선수 카드, 비디오 클립, 스포츠 이벤트의 가상 기념품 등 디지털 자산의 확실한 소유권을 확립합니다. 이 블록체인 중심 시장은 절대적인 추적성을 가능하게 하며 클럽과 리그의 추가 수익원을 위한 길을 열어줍니다.
예를 들어, NBA Top Shot은 2021년에 300만 개가 넘는 거래를 완료했는데, 그 중 대부분은 10~50달러 범위의 소액 거래였으며, 1,500달러를 초과한 거래는 1%에 불과했습니다.
NFT와 팬 토큰(대체 가능)은 스포츠 클럽에 수익을 창출하고 팬 충성도를 구축할 수 있는 전례 없는 기회를 제공합니다.
팬 토큰은 클럽의 "공유"와 유사하며 각 팬은 토큰의 작은 부분을 소유할 수 있습니다. 토큰의 가격은 클럽의 가치, 이익 또는 인기와 같은 요소에 따라 달라지며, 이는 시간이 지남에 따라 클럽의 성공 또는 실패에 따라 변합니다. 파리 생제르맹(Paris Saint-Germain), 아틀레티코 마드리드(Atlético Madrid), FC 바르셀로나(FC Barcelona)와 같은 축구 클럽은 팬들이 클럽의 상징적인 "주식"을 구입할 수 있는 자체 팬 토큰을 출시했습니다.
또한 이 토큰을 통해 팬들은 팀 유니폼을 선택하거나 경기 휴식 시간에 연주되는 노래를 선택하는 등의 작은 결정에 참여할 수 있습니다. 한편 NBA Top Shot은 스포츠 순간을 대표하는 NFT를 천문학적인 가격에 판매할 수 있게 하여 수집가와 투자자의 관심을 사로잡았습니다.
하지만 팬들의 열정이 시장의 현실을 가려서는 안 됩니다. 상당한 양에도 불구하고 소수의 계정에 눈에 띄게 가치가 집중되어 있습니다. 계정 중 9%가 이더리움 블록체인에서 거래되는 410억 달러 상당의 NFT 시장 가치의 80%를 보유하고 있습니다. 이러한 불평등은 명백한 접근성에도 불구하고 NFT가 미술품 및 실물 컬렉션 세계에 이미 존재하는 시장 역학을 악화시킬 수 있음을 상기시켜 줍니다.
그럼에도 불구하고 스포츠에서 NFT의 눈부신 성공에는 단점도 있습니다.
사기, 위조, 시장 조작 사례가 증가하고 있습니다. 가장 우려되는 기술 중에는 창작자가 NFT의 가치를 인위적으로 부풀린 후 갑자기 프로젝트를 포기하는 '러그 풀'이 있습니다.
최근 사례로는 미국 래퍼 Lil Uzi Vert가 홍보한 Eternal Beings 컬렉션이 있습니다. 그는 수백만 명의 팔로워에게 투자를 독려한 직후 자신의 게시물을 삭제했고 이로 인해 토큰 가치가 폭락했습니다.
가격을 조작하기 위해 인위적인 거래를 하는 워시 트레이딩 현상도 큰 문제다.
2021년 Chainalytic의 보고서에 따르면 110명의 워시 트레이더가 자신의 NFT 가격을 조작하여 거의 890만 달러의 수익을 올렸다고 밝혔습니다. 문서화되어 있지만 이러한 사기 행위는 규제 회색 영역에서 자행됩니다.
현재까지 NFT와 관련된 규정은 거의 제정되지 않았지만 프랑스와 같은 일부 국가에서는 조치를 취하기 시작했습니다. 2023년 10월, SREN 법은 NFT를 포함한 수익 창출이 가능한 디지털 아이템이 포함된 게임의 테스트를 3년 동안 승인했습니다.
스포츠 산업의 NFT에 대한 현재 규제 체계는 아직 초기 단계입니다.
미국에서는 증권거래위원회(SEC)가 규정을 준수하지 않는 플랫폼에 대해 첫 번째 고발을 제기했습니다. 팟캐스트 스튜디오 임팩트 씨어리(Impact Theory)는 미등록 NFT 판매를 통해 3천만 달러를 모금한 혐의로 벌금을 물었습니다.
유럽연합의 규제 당국은 이러한 새로운 자산을 금융 감독 프레임워크에 통합하는 방법을 모색하기 시작했습니다. 2023년 5월, 유럽연합은 암호화폐 시장(MiCA)에 대한 규정을 채택하여 암호화폐 발행자와 관련 서비스 제공업체를 위한 조화로운 규제 프레임워크를 구축했습니다.
MiCA는 NFT(Non-Fungible Token)를 구체적으로 대상으로 삼지는 않지만, 규정에 따르면 대규모 시리즈 또는 컬렉션으로 암호화 자산을 발행하는 것은 대체 가능성의 지표로 간주될 수 있으므로 이러한 자산은 MiCA 조항의 적용을 받습니다. 이 접근 방식은 규제 차익거래를 방지하고 신흥 NFT 시장에 대한 적절한 감독을 보장하는 것을 목표로 합니다.
스포츠 산업의 NFT는 클럽, 팬, 투자자에게 새로운 개척지라는 점은 부인할 수 없습니다. 이는 새로운 경험을 창출하고 우리가 스포츠를 인식하고 소비하는 방식을 변화시킵니다.
그러나 이 부문이 완전한 성숙에 도달하려면 규제 강화와 보안 관행 강화가 필요합니다. 추측과 사기가 사용자의 신뢰를 위협하는 상황에서 규제 당국은 남용에 굴복하지 않고 NFT의 약속이 이행되도록 해야 합니다.
NFT의 기회와 위험에 대한 적절한 규제와 사용자 인식 증가를 통해 이 부문은 디지털 경제의 필수적인 기둥이 될 수 있습니다. 혁신과 이해관계자 보호의 균형을 통해 스포츠 분야의 NFT는 상당한 경제적 기회를 창출하는 동시에 스포츠 생태계를 더욱 포용적이고 상호작용적으로 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.