비즈니스 이름은 단순한 단어가 아니라 회사와 브랜드를 나타내는 것입니다. 비즈니스 이름을 선택하는 과정은 처음에는 간단해 보일 수 있지만 성공적인 이름을 만드는 데에는 많은 요소가 있습니다.
Pinnacle Advisory Group의 마케팅 이사인 David Poulos는 회사 이름을 만드는 것을 가볍게 여겨서는 안 된다고 생각합니다. 그것은 당신이 자랑스러워하고 꽤 오랫동안 함께 살 의향이 있는 것이어야 한다고 그는 말했다. 이름에 갇힌 적은 없지만 몇 년 동안 유지하려는 의도로 이름을 선택하십시오.
혼란스러운 메시지를 명확히 하기 위해 광고 비용을 지출할 필요가 없기 때문에 소비자의 마음을 사로잡는 이름을 사용하면 비용을 절약할 수 있습니다. 좋은 이름은 또한 경쟁자보다 우위를 점하고 새로운 시장에 진출하며 더 큰 성장의 문을 열어줄 수 있습니다.
좋은 비즈니스 이름에 포함되어야 하는 항목에 대한 다양한 규칙과 예외가 있지만 전문가들은 몇 가지 공통 요소에 동의했습니다. 무엇보다도 비즈니스 이름은 전달하려는 메시지에 중점을 두어야 합니다.
"선택한 이름은 고객에게 전달하려는 속성을 반영해야 합니다."라고 Poulos는 Business News Daily에 말했습니다. "최고의 이름은 고객의 요구 사항을 너무 잘 나타내므로 분명해 보입니다."
좋은 이름은 2~4음절로 짧고 발음하기 쉬워야 합니다. Diggles Creative의 사장이자 크리에이티브 디렉터인 Warren Diggles는 닉네임이 브랜드 인지도가 높고 소비자가 기억하기 쉬운 경향이 있기 때문에 닉네임이 이상적이라고 말했습니다.
이름에는 새 단어나 기존 단어가 포함될 수 있지만 각 옵션에는 장단점이 있습니다. Exxon을 생각해 보라. 발명된 단어는 경쟁자와 혼동의 위험을 줄이지만 고객과 의미가 확립되기까지는 많은 시간과 마케팅이 필요할 수 있습니다.
기존 이름에는 정해진 의미가 있지만 이러한 용어는 일부 경쟁업체에서도 사용할 수 있습니다. 비즈니스 이름의 일부로 일반적인 용어를 사용하는 것과 관련하여 가장 중요한 문제는 상표 및 도메인 이름을 사용할 수 있는지 여부와 이러한 영역에서 이미 많은 일반적인 단어를 사용하고 있는지 여부입니다.
Diggles는 "비슷한 업계에 있는 누군가가 이미 특정 비즈니스 또는 조직 이름을 사용하고 있다면 사용해서는 안 되며 사용하고 싶지도 않습니다."라고 말했습니다. "또한 혼동을 일으킬 정도로 유사한 이름은 피해야 합니다."
비즈니스 소유자가 좋은 이름의 주요 요소를 식별할 수 있도록 이름 지정 회사인 Eat My Words의 설립자이자 최고 혁신 책임자인 Alexandra Watkins는 12가지 평가 체크리스트인 스크래치 및 스마일 테스트를 개발했습니다. 체크리스트를 개발하는 데 사용한 그녀의 철학은 비즈니스 이름이 머리를 긁적이기보다 미소 짓게 해야 한다는 아이디어에 기반을 두고 있습니다.
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회사 이름을 정하는 데 사용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. Poulos와 그의 팀은 가장 성공적인 방법이 고객 중심의 이름 지정 방법임을 발견했습니다.
Poulos는 다양한 부서 직원이나 컨설턴트의 집합체를 수집하여 회사가 대표하기를 원하는 특성 목록을 개발하는 것으로 프로세스를 시작할 것을 권장합니다. 이 브레인스토밍 세션을 통해 일련의 브랜드 내 캐릭터 특성을 도출한 다음 각 특성에 내포된 단어 세트와 일치시킬 수 있습니다.
내포된 단어를 사용하여 다양한 캐릭터 특성을 이끌어내는 일련의 단어 조합을 만들고 고객에게 의미 있는 이름으로 작업합니다. 이것은 첫 번째 라운드 비즈니스 이름 아이디어의 긴 목록으로 발전해야 합니다.
잠재적인 비즈니스 이름 아이디어의 첫 번째 세트를 얻은 후 Poulos는 잠재 고객에게 설문 조사를 통해 비즈니스에 얼마나 잘 맞거나 설명하는지에 따라 1에서 20까지 각 이름의 순위를 매길 것을 제안합니다. 소비자 설문조사를 사용하여 상위 5개 후보로 목록을 좁힙니다. 문화적으로나 언어적으로 이러한 최고의 후보자들이 사업을 운영하려는 국가에서 갈등을 일으키지 않는지 확인하십시오.
많은 비즈니스 소유자가 건너 뛰는 중요한 다음 단계는 기업 등록, 상표, 특허 및 도메인 이름 가용성에 대한 각 유명 이름을 조사하는 것입니다. Diggles는 사용 가능한 .com 도메인이 있는 이름을 선택해야 한다고 말했습니다.
“ 정부, 교육 기관 또는 비영리 단체가 아닌 이상 .com을 원할 것입니다.”라고 Diggles는 말했습니다. "귀하의 고객은 귀하의 웹사이트가 인터넷에서 가장 널리 알려진 이름인 .com이라고 자동으로 가정할 것입니다."
Diggles는 .com 버전을 이미 다른 사람이 사용하고 있을 때 .net 또는 .biz 도메인을 선택하지 말라고 경고했습니다. 이는 고객을 혼란스럽게 하고 잘못된 웹사이트로 고객을 보낼 가능성이 높습니다. 그는 회사 이름을 보호하기 위해 가능하면 모든 버전(.com, .net, .biz)에 등록할 수 있는 이름을 선택하는 것이 가장 좋은 방법이라고 말했습니다.
최고의 잠재적인 비즈니스 이름을 조사한 후 확실한 승자가 하나 있거나 몇 가지 실행 가능한 옵션이 있을 수 있습니다. 어느 쪽이든, 친구와 가족으로 구성된 포커스 그룹을 만들어 유명인을 분석하고 최종 결과를 확인하십시오. Diggles는 포커스 그룹의 구성원을 다룰 때 아래 네 가지 팁을 통합할 것을 권장했습니다.
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업체 이름은 매우 중요합니다. 훌륭한 이름이 성공적인 혁신을 촉발할 수 있지만, 좋지 않은 비즈니스 이름이나 소비자의 공감을 얻지 못하는 이름을 선택하는 것의 단점도 중요할 수 있습니다. 비즈니스 이름을 만들 때 달성해야 하는 미세한 균형이 있습니다.
많은 소유자는 제공하는 특정 제품이나 서비스의 이름을 따서 비즈니스 이름을 지정합니다. 그러나 이는 나중에 회사에서 이름과 관련 없는 상품이나 서비스를 제공할 때 문제를 일으킬 수 있습니다. 마찬가지로, 귀하의 비즈니스 이름이 귀하가 제공하는 상품 또는 서비스와 완전히 관련이 없는 것처럼 보이는 경우에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드를 구축할 마케팅 예산이 많지 않은 한, 이름이 불분명하면 타겟 고객이 기억하고 이해하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있으며 검색 엔진에서 쉽게 볼 수 없습니다.
Poulos는 "[이름이] 너무 직설적이거나 단순하다는 것은 논리가 유지되고 비즈니스가 해당 이름으로 방향을 바꾸거나 발전할 계획이 없는 경우에만 작동할 수 있습니다."라고 말했습니다. “너무 화려하면 청중은 그것이 무엇을 의미하는지, 어떤 사업에 종사하는지 알지 못할 것입니다. 너무 내부에 있으면 목표 청중을 제한하고 핵심 비즈니스 외부에 있는 사람들을 밀어냅니다. 주변기기 기반의 서비스를 제공합니다."
같은 맥락에서, 철자가 이상하거나 흔하지 않은 이름을 만드는 것도 번거로울 수 있습니다. 철자가 특이한 이름은 특히 온라인 검색에서 문제를 일으킬 수 있습니다. 소비자가 온라인에서 검색을 시도했지만 찾을 수 없는 경우 잠재적으로 새로운 리드를 놓칠 수 있습니다.
마침내 완벽한 비즈니스 이름이 떠오르면 끝이 아닙니다. 비즈니스 이름을 등록하기 전에 사용 가능한 도메인 이름과 소셜 미디어 핸들에 대해 추가 조사를 하는 것이 중요합니다.
Diggles는 "우리가 보는 가장 큰 실수는 .com 도메인을 사용할 수 있는지 확인하기 전에 업체 이름을 선택하는 것입니다."라고 말했습니다. “사람들은 주에 사업체 이름을 등록하고 은행 계좌를 개설한 다음 도메인 이름을 검색하고 사용할 수 없다는 것을 깨닫습니다.”
비즈니스를 브랜딩할 때 모든 주요 온라인 및 소셜 미디어 플랫폼에서 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 도메인 이름과 소셜 미디어 핸들은 필수품이기 때문에 원하는 비즈니스 이름을 사용할 수 있다고 가정할 수 없습니다.
완벽한 비즈니스 이름이 즉시 당신에게 올 것 같지 않습니다. 개인 취향에 따라 이름을 선택하기보다 이름의 잠재력을 평가하십시오. 비즈니스 이름을 지정하는 프로세스가 어려울 수 있지만 최종 결과는 노력할 가치가 있습니다.
"당신은 꽤 오랫동안 [당신의 비즈니스 이름]과 함께 살아야 합니다. 그래서 당신이 자랑스러워하고 편안해야 하며 도달하고 싶은 청중에게 의미가 있어야 합니다."라고 Poulos가 말했습니다. "어떤 종류의 프로세스를 거치지 않고 시장에서 생존 가능성을 조사하고 검증하지 않고 첫 번째 선택을 선택하지 마십시오."