발렌타인데이는 사랑을 기념하는 날이지만 동시에 큰 사업이기도 합니다. 매년 수십억 달러가 선물과 경험에 소비되며, 소비자는 낭만적인 기대부터 예산 제약까지 모든 것을 탐색합니다. 이 기사에서는 사람들이 지출하는 금액, 구입하는 품목(및 시기), 장미 12송이의 평균 가격 등을 포함하여 발렌타인데이 지출에 관한 몇 가지 주요 통계를 살펴보겠습니다.
설득력 있는 통계를 찾는 것 외에도 FinanceBuzz 연구팀은 2026년에 어떤 일이 일어날지 알아보기 위해 관계에 있는 미국인 1,000명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다.
비용 상승이 너무 많은 사람들이 이번 발렌타인데이에 사랑하는 사람과 축하하는 것을 막지는 못하지만, 대부분의 축하인들은 비용을 낮추기 위해 뭔가를 하고 있습니다. FinanceBuzz가 조사한 응답자 중 3분의 1만이 돈을 절약하기 위한 발렌타인 데이 계획을 작년에 비해 바꾸지 않는다고 답했습니다. 나머지 2/3는 어딘가에 돈을 저축할 방법을 모색하고 있습니다.
2026년 발렌타인데이에 저축을 위한 가장 일반적인 전략은 외식 대신 집에서 요리하는 것인데, 이는 30%의 사람들이 취하고 있는 조치입니다. 응답자의 약 5분의 1은 선물에 대한 지출을 줄이거나(22%) 축하 행사를 위해 더 저렴한 활동을 선택할 계획이라고 말했습니다(20%). 적어도 17%는 선물을 전혀 건너뛰고 있으며, 15%는 더 작거나 비전통적인 선물을 선택하고 있습니다.
출처:미국 성인 1,000명을 대상으로 한 FinanceBuzz 설문조사
발렌타인 데이에 값비싼 선물을 선호하는지 아니면 사려 깊고 의미 있는 선물을 선호하는지 묻는 질문에 응답자의 2/3 이상(67%)이 후자를 선택했습니다.
단 1%의 사람들만이 선물 가격이 가장 중요하다고 주장한 반면, 17%는 가격이 비싸고 사려 깊은 선물을 선호한다고 답했습니다. 인구의 거의 같은 비율인 15%가 발렌타인 선물에 전혀 관심이 없다고 말했습니다.
출처:미국 성인 1,000명을 대상으로 한 FinanceBuzz 설문조사
발렌타인데이는 매년 같은 날인 2월 14일입니다. 일관된 달력 배치에도 불구하고 여전히 많은 사람들이 이 명절을 주목하고 있습니다. 4분의 1 이상의 사람들(26%)이 명절 전 마지막 며칠 동안 발렌타인 선물을 구입한다고 답했습니다.
막바지 구매에 대한 이러한 성향은 성별과 연령층에 걸쳐 꽤 일관됩니다. 남성의 28%는 중요한 날 직전까지 기다려 발렌타인데이 구매를 하는 반면, 여성의 25%도 같은 반응을 보였습니다. 세대별 차이로는 마지막 순간에 구매하는 비율이 가장 적은 세대(Z세대)와 명절 직전까지 구매하는 비율이 가장 높은 세대(X세대) 간의 격차는 5포인트에 불과했다.
출처:미국 성인 1,000명을 대상으로 한 FinanceBuzz 설문조사
2026년에 쇼핑객들은 발렌타인 데이 선물과 경험에 그 어느 때보다 많은 금액(291억 달러)을 지출할 계획입니다. 이는 지난해 최고치인 275억 달러보다 16억 달러 높은 금액이다.
올해 1인당 지출은 작년보다 7.50달러 증가한 199.78달러에 이를 것으로 예상됩니다.
출처:전국소매연맹
장미는 로맨스의 상징이며, 사랑하는 사람에게 꽃을 보내는 것은 고전적이고 시대를 초월한 발렌타인 데이의 몸짓입니다. 올해 장미 12송이를 보내는 평균 가격은 93.07달러로 2025년(90.50달러)보다 2.50달러 이상 비싸고 2023년 같은 꽃다발 가격보다 거의 13달러 더 높습니다. 이는 불과 몇 년 만에 16.1% 증가한 수치입니다.
전국적으로 장미 12송이의 평균 가격은 93달러이지만 주마다 가격이 크게 다를 수 있습니다. 가장 비싼 장미는 하와이에 있으며 평균 가격은 126.65달러이며, 인디애나의 로맨틱한 사람들은 같은 수의 꽃을 평균 71.99달러에 구입할 수 있습니다. 이는 가장 비싼 주와 가장 저렴한 주 사이에 거의 55달러의 차이가 있습니다.
출처:전국 꽃집 150곳을 대상으로 한 FinanceBuzz 분석
미국 꽃집 협회(Society of American Florists)에 따르면 발렌타인데이는 꽃집과 꽃 구매에 있어 최고의 휴일이며, 꽃집의 연간 휴일 구매 중 30%가 발렌타인 데이와 관련되어 발생합니다. 크리스마스와 어머니날은 각각 휴일 관련 꽃집 주문의 26%를 차지합니다.
전체적으로 발렌타인 데이 수요를 충족시키기 위해 매년 약 2억 5천만 송이의 장미가 생산되며, 미국 인구 조사국은 가장 최근 인구 조사에서 수입 장미와 꽃봉오리의 가치를 1억 2천 5백만 달러로 설정했습니다. 장미는 다양한 색상이 있지만 빨간색이 가장 인기가 많아 꽃집에서 판매하는 발렌타인 장미 전체의 73%를 차지합니다.
출처:미국 꽃집 협회, My Teleflora, 미국 인구 조사국
발렌타인데이에 돈을 지출하는 사람들 중 56%가 올해 사랑하는 사람을 위해 사탕을 살 예정이며, 이는 달콤한 간식이 휴일에 가장 흔한 구매가 될 것입니다.
41%는 꽃을 구입할 계획이고, 같은 비율이 행사를 위한 축하 카드를 구입할 계획입니다. 거의 5명 중 2명(39%)이 파트너와 함께 밤을 보낼 예정이며, 소비자의 4분의 1은 올해 발렌타인데이를 위해 주얼리를 구매합니다.
출처:전국소매연맹
발렌타인 데이 사탕은 모두 어딘가에서 와야 하며 캘리포니아나 펜실베니아에서 나올 가능성이 높습니다. 인구 조사에 따르면, 이 두 주는 현재 운영 중인 초콜릿 제조업체 수에서 전국 최고를 달리고 있습니다.
캘리포니아에는 130개의 초콜릿 생산자가 있는데, 이는 미국에서 가장 많은 수입니다. 여기에는 샌프란시스코 베이 지역에 본사를 둔 See's Candies 및 Ghirardelli와 같은 주요 회사가 포함됩니다.
그러나 아마도 더 인상적인 것은 펜실베이니아의 초콜릿 산업일 것입니다. 펜실베이니아의 초콜릿 산업은 골든 스테이트 인구의 약 3분의 1을 차지함에도 불구하고 캘리포니아(118개)만큼 많은 초콜릿 제조업체를 보유하고 있습니다. 펜실베니아에 본사를 둔 가장 유명한 초콜릿 회사는 세계에서 가장 큰 사탕 회사 중 하나이자 Reese's 및 Kit Kat과 같은 사랑받는 초콜릿 제조업체인 Hershey's입니다.
출처:미국 인구조사국
이번 발렌타인데이에 사랑하는 사람을 위해 주얼리를 구매하는 소비자는 25%에 불과하지만, 이들이 해당 선물에 지출할 계획인 총 금액은 다른 모든 주요 선물 카테고리를 능가합니다.
전체적으로 미국인들은 이번 발렌타인데이에 보석류에 70억 달러를 지출할 계획인데, 이는 사랑하는 사람과의 저녁 외출에 지출하는 것(63억 달러)보다 5억 달러 이상 더 많은 금액으로, 총 지출이 두 번째로 많은 선물 카테고리였습니다. 의류에 35억 달러, 꽃에 31억 달러가 지출될 것입니다.
출처:전국소매연맹
발렌타인 데이에 연인과 함께 외식하는 것은 많은 커플에게 휴가의 필수적인 부분이며, 저녁의 축하 분위기로 인해 많은 커플이 식사를 과시하게 될 수 있습니다.
레스토랑 관리 소프트웨어 회사인 Toast에 따르면 발렌타인데이에는 스테이크 주문이 평소보다 135% 더 많고, 해산물 주문은 평소보다 100% 더 높습니다. 디저트 주문이 80% 더 많고 와인 구매가 63% 증가하기 때문에 커플들은 발렌타인 데이 식사와 함께 성인용 음료와 달콤한 간식을 즐길 가능성이 더 높습니다.
출처:Toast, Inc. 2024년 발렌타인데이 음식 통계
인구 조사에 따르면 미국 성인의 65%가 일생 중 어느 시점에 결혼한 적이 있습니다. 여기에는 한 번 결혼한 사람이 50%, 두 번 결혼한 사람이 12%, 세 번 이상 결혼한 사람이 3%가 포함됩니다. 우리나라 성인 중 단 34%만이 결혼한 적이 없습니다.
이 데이터는 인생의 어느 시점에서든 결혼한 사람들만을 대상으로 하며 현재 결혼한 성인의 수는 반영하지 않습니다. 현재 결혼한 성인 비율은 47%로 절반에도 조금 못 미친다. 미국의 결혼한 커플과 데이트 중이지만 정식으로 결혼하지는 않은 사람들 사이에서 소비자의 55%가 올해 발렌타인데이를 축하할 것이라고 답했습니다.
출처:미국 인구 조사국, 미국 소매 연맹
발렌타인 데이는 사랑을 축하하는 날이지만, 불행하게도 자신만의 발렌타인 데이를 찾는 사람들을 착취하려는 범죄자들이 있습니다. 데이터를 이용할 수 있는 가장 최근 연도(2024년)에 연방 수사국은 전국에서 거의 18,000건에 달하는 로맨스 사기에 대한 신고를 받았습니다. 이러한 사기의 피해자는 전년 대비 거의 2천만 달러 증가한 6억 7천만 달러 이상의 손실을 입었습니다.
노년에 연결을 원하는 노인 피해자는 특히 이러한 사기에 취약합니다. 전체 로맨스 스캠 피해자의 43%, 피해자에게서 탈취한 돈의 58%가 60세 이상이다.
출처:FBI의 2024년 IC3(인터넷 범죄 신고 센터) 연례 보고서
사랑은 값을 매길 수 없을지 모르지만 발렌타인 데이는 확실히 그렇지 않습니다. 휴일 지출은 소득 단독보다는 경제적 자신감과 사회적 기대가 혼합된 것을 반영하는 경향이 있습니다. 소비자 심리, 인플레이션, 임금 인상, 이자율 등의 요인은 모두 사람들이 더 많이 지출할지 아니면 철수할지에 영향을 미칩니다.
최근 몇 년간 높은 가격과 대출 비용으로 인해 소비자가 더욱 의도적으로 변했지만 발렌타인 데이는 여전히 감정적으로 주도되는 휴일입니다. 전국 소매 연맹(National Retail Federation)의 연구에 따르면 경제 상황이 어려울 때에도 사람들은 관계 중심의 휴일을 아예 건너뛰는 경우가 거의 없습니다. 대신에 그들은 대량 구매를 줄이고 더 의미 있는 경험이나 상징적인 선물을 선택하여 지출 방법을 조정합니다.
휴일과 소비자 부채, 특히 신용카드 잔액의 단기 증가 사이에는 관련성이 잘 입증되어 있습니다. 뉴욕 연방준비은행과 소비자금융보호국의 데이터에 따르면 겨울 휴가나 발렌타인데이 등 주요 지출 기간 동안 회전 신용이 증가하는 경우가 많습니다. 이러한 패턴은 이미 잔고가 있는 젊은 소비자와 가구에서 특히 두드러집니다.
이러한 급증은 항상 과도한 지출의 결과가 아니라 축하와 관련된 사회적 기대를 충족하기 위해 신용을 사용하는 정상화의 결과입니다. 시간이 지남에 따라 이는 더 높은 이자 지불과 더 긴 상환 주기로 이어질 수 있습니다. 이것이 바로 금융 교육자들이 점점 더 미리 계획을 세우고, 지출 한도를 설정하고, 사려 깊은 행동이 값비싼 행동보다 더 중요하다는 점을 기억하도록 권장하는 이유입니다.
일부 응답은 구두점, 명확성 및 간결성을 위해 편집되었을 수 있습니다.
로맨스는 비쌀 필요가 없습니다. 금전적인 비용을 들이지 않고 올해 발렌타인데이를 최대한 활용할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
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