저널리스트 및 기타 미디어 구성원이 귀사의 보도 자료를 읽을 때 무엇을 찾고 있습니까?

Fractl의 새로운 설문조사에는 다음 프레젠테이션이 더 많은 관심을 받는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 통찰력이 있습니다.

1,300명의 디지털 출판사, 작가 및 편집자를 대상으로 한 설문조사에는 비즈니스, 뉴스, 건강, 여행, 라이프스타일, 교육 및 기술 산업 분야의 웹사이트를 포함한 다양한 웹사이트가 포함되었습니다. 다음은 알아야 할 사항입니다.

내 피치는 어떻게 됩니까

미디어 회원은 많은을 얻습니다. PR 피치의. 예를 들어, "최상위" 게시자의 경우 43%는 매주 5~50개의 프레젠테이션을 받고 57%는 50~500개를 받습니다. 한 주에. 그러나 대다수의 작가와 편집자(70%)는 기껏해야 하나의 스토리를 씁니다. , 하루. 분명히, 그들의 관심을 끌고 몇 가지 이야기에서 언급되기 위해 많은 경쟁이 있습니다.

그렇다고 해서 피치가 즉시 "삭제" 파일로 들어가는 것은 아닙니다. 최상위 사이트의 응답자 중 거의 10명 중 3명(27%)은 PR 프레젠테이션이 가치가 있거나 매우 가치가 있다고 말했으며 추가로 52%는 약간 가치가 있다고 말했습니다. 웹사이트의 규모가 작을수록 프레젠테이션이 유용할 가능성이 더 큽니다. 응답자의 47%는 PR 프레젠테이션이 어느 정도 가치가 있다고 생각하고 38%는 가치가 있거나 매우 가치 있다고 답했습니다.

더 좋은 소식:응답자의 거의 절반이 PR 프레젠테이션을 자주 또는 항상 읽는다고 말했습니다. 단지 2%만이 항상 그것들을 무시합니다. 항상 피치를 읽을 가능성이 가장 높은 사람:라이프스타일 및 음식 작가/편집자. 읽을 가능성이 가장 낮은 자동차 및 금융 작가 및 편집자.

"최상위" 간행물과 웹사이트에서 주목을 받는 것이 더 어렵기 때문에 USA Today와 같이 홍보하는 것보다 지역 커뮤니티 신문으로 시작하는 것이 가장 좋습니다. 당신의 이야기에. 그러나 유명 매체의 언론인들도 PR을 사용하므로 귀하의 기사가 국가적 가치가 있다고 생각되면 포기하지 마십시오.

홍보 프레젠테이션의 효과(또는 그렇지 않은) 이유는 무엇입니까?

사진, 혼합 미디어 및 비디오는 게시자에게 가장 인기 있는 콘텐츠 유형입니다(디지털 출판사). 이는 앞으로도 계속해서 인기를 끌 것이지만 응답자들은 인포그래픽 및 기타 유형의 데이터 시각화에 대한 수요가 훨씬 더 높을 것이라고 말합니다. 고객 설문 조사 또는 귀하가 수행한 일부 트렌드 조사와 같은 정보를 시각적으로 매력적인 방식으로 제공할 수 있습니까? 그렇다면 당신은 우위를 점하고 있습니다. 또는 귀하의 비즈니스에서 예정된 이벤트를 홍보하는 빠른 비디오를 만들어 게시자에게 보내는 것을 고려해 보십시오.

해야 할 일과 하지 말아야 할 일:

• 숙제하세요. 발표하기 전에 연락하는 사람과 출판물을 조사하십시오. 퍼블리셔의 80%는 피치를 거절하는 일반적인 이유가 "비트"(즉, 커버하는 분야)와 관련이 없기 때문이라고 말합니다.
• 너무 자기 홍보하지 마세요. 흥미로운 통계, 뉴스 또는 방법 정보와 같이 간행물의 독자에게 가치를 제공하는 데 중점을 둡니다. 귀하의 프레젠테이션이 광고처럼 느껴진다면 게시자의 56%가 거절할 것입니다.
• 지루하지 마십시오. 수신자의 거의 절반(48%)이 지루하다는 이유로 피치를 거부합니다. (경험에 비추어 볼 때 첫 문단 이상은 읽지 않을 것입니다.)
• 적절한 시간을 정하십시오. 투구를 보내기에 가장 좋은 시간은 이른 아침부터 정오까지입니다. 일주일 중 가장 좋은 시간은 월요일부터 수요일까지입니다.
• 신속하게 대응하세요. 기자가 귀하의 피치에 대해 연락하면 즉시 응답하십시오. 설문 조사에 참여한 작가와 편집자의 거의 절반은 처리 시간이 1~2일에 불과합니다. 응답하지 않으면 다음 피치로 넘어갑니다.
• 제목에 시간을 할애하십시오. 응답자의 3분의 2는 이메일 제목이 이메일을 여는지 여부에 가장 중요한 요소라고 말했습니다. 제목이 이메일을 프레젠테이션으로 식별하고 이점에 초점을 맞춰야 합니다.
• 짧게 유지합니다. 모든 산업과 비트의 작가와 편집자의 절반 이상이 100~200단어 사이의 피치를 선호합니다. 저에게 맡기세요. 일주일에 500개의 공을 던질 때 짧은 것이 더 좋습니다.

그리고 기억하십시오. SCORE 멘토는 완벽한 PR 전략을 수립하고 프레젠테이션을 연마하는 데 도움이 될 수 있습니다.