온라인 동영상은 고객의 구매 행동에 점점 더 많은 영향을 미치고 있습니다.
특히 소셜 미디어에 공유되는 소셜 비디오의 인기와 영향력이 커지고 있습니다. MediaPost에서 보고한 설문조사의 다음 통계를 고려하세요. :
- 소셜 동영상 시청자의 46%는 소셜 미디어에서 브랜드 동영상을 본 후 구매했으며 1/3은 구매를 고려했습니다.
- 응답자들은 소셜 동영상을 본 후 47%의 경우 '좋아요', 37%의 경우 공유, 33%의 경우 클릭하여 비즈니스에 대한 자세한 정보를 얻는다고 답했습니다.
- 응답자의 67%는 1년 전보다 소셜 네트워크에서 더 많은 동영상을 시청합니다.
- 평균적인 소비자는 소셜 네트워크에서 하루에 49분 또는 주당 6시간 동안 동영상을 시청합니다. .
- 60%는 내년에 더 많은 소셜 동영상을 시청할 것으로 예상합니다.
소셜 동영상 시청은 소셜 동영상 조회수의 절반을 차지하는 YouTube와 36%를 차지하는 Facebook이 주도하고 있습니다. 나머지 14%는 트위터, 스냅챗, 인스타그램과 같은 소셜 네트워크로 나뉩니다. 그러나 다양한 소셜 네트워크에는 다양한 잠재고객이 있으므로 소셜 비디오로 성공하려면 사용 중인 소셜 네트워크에 맞게 전략을 조정해야 합니다.
빅 3 소셜 네트워크에서 동영상을 사용할 때 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
유튜브
- 긴 동영상은 YouTube에서 효과적입니다. 16초에서 2분 사이의 동영상이 전체 YouTube 조회수의 절반 이상을 차지하며 참여도가 더 높은 경향이 있습니다.
- YouTube에서 가장 성공적인 동영상은 교육/방법 동영상입니다.
- YouTube 조회수의 절반 이상이 휴대기기에서 발생합니다.
페이스북
- Facebook은 사용자가 소셜 비디오를 '좋아요'(51%), 공유(44%) 또는 댓글을 달(32%) 가능성이 가장 높은 곳입니다.
- Facebook의 잠재고객은 여성을 왜곡하고 비교적 젊은 층(18-29세, 30-49세가 가장 큰 인구통계)에서 다양합니다. 그러나 이것은 또한 노인들(50-64세, 65세 이상)이 가장 좋아하는 소셜 네트워크이기도 합니다.
- Facebook의 이상적인 동영상 길이는 15초입니다. Facebook 청중의 40%는 그렇게 긴 동영상이 끝날 때까지 시청합니다. 18%만이 30초 이상 시청합니다.
- 가장 성공적인 동영상은 성격이 개인적이고, 감정을 사용하고, 커뮤니티에 초점을 맞추고 지역 이야기를 전하는 것입니다.
- 기본 Facebook 동영상 게시물은 사용자의 약 22%에게 도달합니다.
트위터
- Twitter의 잠재고객은 18-29세이며, 그 다음이 30-49세이며 가장 큰 인구통계학적 연령층이며 Facebook보다 약간 더 남성적입니다.
- Twitter 사용자 10명 중 8명은 길이가 30초 이하인 경우에만 전체 동영상을 봅니다.
- 가장 성공적인 동영상은 브랜드를 홍보하고 시청자를 교육합니다.
- 네이티브 Twitter 동영상은 타사 플레이어보다 2.5배 더 많은 답글, 2.8배 더 많은 리트윗, 1.9배 더 많은 즐겨찾기를 받습니다.
소셜 비디오에 어떤 소셜 채널을 사용하든 상관없이 다음 팁은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.
- 고객이 소셜 미디어 페이지에 자신의 동영상을 게시하도록 권장합니다. UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 가장 인기 있는 소셜 비디오 유형입니다. 설문 응답자의 절반 이상(53%)이 시청합니다.
- 자신의 소셜 비디오를 게시할 때 사용자가 좋아하고 공유하도록 권장합니다. 설문조사 응답자의 4분의 3 이상이 친구나 가족 구성원이 소셜 동영상을 추천할 경우 소셜 동영상을 시청할 가능성이 더 높으며 49%는 일반적으로 네트워크에 있는 누군가가 동영상을 공유할 때 소셜 동영상을 발견한다고 말했습니다.
- 동영상을 개발할 때 고객의 요구 사항을 고려하세요. 설문조사 응답자가 소셜 비디오에서 찾는 1순위 속성은 관심사와 관련된 콘텐츠입니다. 놀라운 것을 공유하거나 고객에게 작업 방법을 가르치거나 일반적인 질문에 답할 수 있나요?
- 동영상이 모바일 친화적이어야 합니다. 스마트폰에서 본 동영상의 비율은 계속해서 증가할 것입니다. 고객이 어떤 기기를 사용하든지 완전한 경험을 누릴 수 있도록 하세요.
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