팝업스토어 하면 무엇이 떠오르나요?
Spirit Halloween 매장과 유사한 임시 소매 공간을 상상할 수 있습니다. 이러한 유형의 팝업은 고객에게 계절별 상품을 제공하는 경향이 있으며 단기적으로 열립니다. 다른 유형의 팝업은 경험을 기반으로 합니다. 아이스크림 박물관(Museum of Ice Cream)과 같은 공간은 팬데믹 이전에 방문객들이 티켓을 구매하고 방문객들이 다양한 인터랙티브 룸을 탐험할 수 있는 공간에 들어갈 수 있도록 했습니다.
전통적으로 소규모 비즈니스는 종종 오프라인 매장을 열거나 Shopify 또는 Etsy와 같은 전자 상거래 매장을 통해 온라인으로 비즈니스를 운영하기로 결정합니다. 팝업은 종종 수명이 짧고 틈새 제품이나 서비스를 제공하는 것과 관련이 있습니다. 그러나 Covid-19 동안 팝업 상점은 상업 공간과 임시 공간, 고객을 위한 이동성, 기업가를 위한 작은 승리를 얻었습니다.
글로벌 팬데믹 기간 동안 뉴스 사이클은 임박한 상업용 부동산 종말에 대한 이야기로 지배되었습니다. 많은 기업이 회사를 완전히 원격으로 운영하기 위해 사무실과 점포 임대를 떠나기로 결정했습니다.
이것이 상업용 건물의 종말의 시작인지 예측하기 어렵습니다. 글로벌 부동산 회사 Cushman &Wakefield에 따르면 최악의 시나리오는 미국에서 점유 중인 상업용 건물 공간의 20% 이상이 임차인을 잃을 것이라고 예측합니다.
여기에 팝업 스토어를 위한 좋은 기회가 있습니다. 그들의 상점은 일년 중 몇 개월 동안만 문을 열 수 있지만 집주인이 더 짧은 임대 계약을 체결하고 유동인구가 많은 공간을 사용할 수 있는 소매업체를 허용할 수 있습니다.
임시 공간을 수용할 수 있는 상업용 공간이 없으면 어떻게 됩니까? 팝업은 또한 ootBox와 같이 기업가에게 팝업 공간을 제공하는 것을 전문으로 하는 신생 기업의 혜택을 받을 수 있습니다.
공동 설립자 Robbie Friedman과 Allison Zofan이 2020년 6월에 시작한 ootBox는 전통적인 임시 사무실 공간에 대한 기대치를 재창조하는 사명을 가진 멋진 신생 기업입니다. 10피트 길이의 기존 선적 컨테이너로 제작된 ootBoxes는 이동 가능하고 공유 가능한 작업 공간에 대한 요구 사항을 충족하는 데 도움이 됩니다. 뒷마당, 주차장 및 기타 공공 장소를 포함한 공간에 쉽게 배송 및 설치가 가능합니다.
일부 팝업은 ootBox를 통해 제품을 브랜드화할 수 있는 방법을 궁금해할 수 있습니다. 종종 이것은 광고를 위해 큰 간판이 세워질 수 있는 매장에서 작업할 때 조금 더 쉬운 경향이 있습니다. 공동 설립자 Zofan은 ootBox가 공간이 거리에서 독특한 존재감을 가질 수 있도록 하는 일련의 맞춤형 브랜딩 옵션을 제공한다고 말합니다. 이러한 옵션을 통해 팝업은 일반적으로 벽돌과 박격포 상점 전면에 허용되지 않는 외부 디자인을 가지고 놀 수 있는 추가 기능을 제공합니다.
유연한 월간 임대도 ootBox에 포함되어 있습니다. 이것은 장기적인 약속에 어려움을 겪을 수 있는 막 시작하는 기업가들에게 흥미를 줄 수 있습니다. 그러나 더 짧은 임대 기간과 유리한 가격을 결합하면 기업가가 기존 자금의 우선 순위를 더 잘 정하고 유연한 약정을 할 수 있습니다.
Zofan에 따르면 ootBox의 승리는 팝업 혜택을 넘어선 것입니다. 이 특정 공간은 또한 신규 및 기존 기업가에게 혜택을 줍니다.
Zofan은 "ootBox는 이웃에게 새로운 개념을 테스트하고 자본 투자 없이 어떻게 작동하는지 확인할 수 있는 기회를 제공합니다."라고 말합니다.
Nancy Murphy는 텍사스 오스틴에 위치한 소규모 아트 스튜디오인 Yellow Dot Artist의 소유자입니다. COVID-19로 인해 Murphy의 스튜디오는 유동인구가 감소했습니다. 고객이 안전하게 자신의 공간으로 돌아올 날을 기다리기보다 Murphy는 팝업을 호스팅하기 시작했습니다. 그녀는 파머스 마켓과 같이 고객 기반이 자주 방문하는 여러 위치로 이동합니다. 이 야외 공간에서 그녀의 작품을 판매하면서 안전하게 사회적 거리두기를 실천할 수 있는 기회가 있습니다.
팝업의 이동성은 가장 매력적인 기능 중 하나입니다. 팝업은 해당 위치에서 민첩합니다. 고객 기반이 다른 지역이나 특정 오픈 장소를 자주 찾는 것을 발견하면 고객이 가는 곳으로 갈 수 있습니다. 종종 나타나는 팝업은 새로운 타겟층을 공략할 수 있습니다.
팝업 시작에 관심이 있는 기업가는 Murphy의 책에서 한 페이지를 가져와 새로운 위치를 테스트할 수 있습니다. 마을의 다른 지역을 방문하거나 커뮤니티 구성원이 가장 활동적인 장소를 확인하십시오. 인구 통계가 어떻게 생겼는지, 팝업이 충성도 높은 기존 고객을 유지하면서 새로운 고객을 유치하는 데 적합한지 확인하십시오.
일부 팝업 상점, 특히 재고가 충분하고 소비자에게 어필할 수 있는 상품이 있는 팝업 상점은 물리적으로 연중무휴로 영업할 수 있는 능력이 있음을 알 수 있습니다. 그리고 물리적으로 열려 있지 않다면 고객이 온라인 쇼핑을 계속할 수 있도록 하는 웹사이트를 만들고 다음에 팝업이 열릴 때 업데이트를 제공할 수 있습니다. 무슨 일이 있어도 팝업창이 있는 기업가는 비즈니스를 유지하고 수익을 올릴 수 있는 유연성과 전반적인 능력을 갖추고 있습니다.
Murphy는 팬데믹 이후에 장기 임대 계약을 다시 체결할 것인지 의심합니다. 그녀는 또한 자신의 원본 그림과 인쇄물을 온라인으로 판매하고 웹사이트를 사용하여 신제품을 성공적으로 출시했습니다. 팝업을 통해 그녀는 오프라인 매장을 임대하는 비용을 절약할 수 있었습니다.
그들은 또한 그녀에게 많은 사람들이 기업가 정신을 선택하는 이유인 자유를 경험할 기회를 주었습니다.
"팝업은 저를 스튜디오 밖으로 나오게 하고 마스크, 장갑 등 사람들과 상호 작용할 수 있게 해줍니다."라고 Murphy는 말합니다. "나는 이런 방식의 사업을 정말 좋아합니다."