소규모 비즈니스에 대한 홍보를 얻는 것은 어려운 작업처럼 보일 수 있습니다. 오늘날 인쇄 저널리즘, 방송 저널리즘 및 온라인 저널리즘은 그 어느 때보다 더 많은 매체를 대상으로 하고 있습니다. 그러나 좋은 PR의 결과는 매우 가치가 있으므로 얻으려고 노력할 가치가 있습니다. 다룰 주제를 결정할 때 무엇을 찾는지 묻는 언론인을 대상으로 한 최근 설문조사에는 성공에 도움이 되는 몇 가지 유용한 정보가 있습니다.
첫째, 현실 확인이 있습니다. 대다수의 언론인(47.5%)은 하루에 약 100개의 비즈니스 관련 이메일을 받습니다. 1/3 이상이 약 200개의 이메일을 받습니다. 거의 15%는 하루에 250~499개의 비즈니스 관련 이메일을 받습니다. (저입니다. 저는 현재 300+입니다.). 대조적으로, 대다수의 언론인들은 하루에 1-4통의 피치 전화를 받습니다. 즉, 이메일이 분명히 프레젠테이션을 보내는 가장 편리한 방법이지만 눈에 띄는 가장 좋은 방법은 아닙니다.
기자들은 취재하기로 결정한 기사를 어떻게 찾나요?
분명히 다른 사람들이 물건을 찾는 방식은 Google 검색을 통해 이루어집니다. Google은 연구에서 저널리스트의 20%가 인용한 스토리 아이디어의 최고 순위 소스입니다. 그러나 언론인의 18%가 인용한 출처의 프레젠테이션이 2위를 차지했습니다. "속보"가 목록에서 3위를 차지했으며 소셜 미디어와 보도 자료가 그 뒤를 이었습니다.
저널리스트가 귀하 또는 귀하의 비즈니스를 잠재적인 출처 또는 주제로 평가할 때 무엇이 달라지나요?
- 77%는 해당 분야에서 인정받는 전문가를 원합니다.
- 49.4%는 공유할 수 있는 독창적인 연구를 찾습니다.
- 34.5%는 출처가 온라인 보도 자료와 같이 잘 개발된 미디어 자료를 갖기를 원합니다.
- 저널리스트와의 전문적인 관계를 형성하는 것과 같은 개인적인 관계도 글을 쓰는 사람에 중요한 요소입니다.
이 설문조사에서 귀하의 비즈니스를 홍보하는 데 도움이 될 교훈은 무엇입니까? 저널리스트로서 제 2센트는 다음과 같습니다.
- 피칭하고 있는 저널리스트에 대해 알아보세요. 반드시 실제로 그들을 알게 되는 것을 의미하지는 않습니다(물론 그것이 상처를 줄 수는 없지만). 나는 그들이 무엇을 선호하는지 알아가는 것을 의미합니다. 예를 들어, 저는 하루에 수백 통의 이메일을 받지만 전화로 저에게 전화를 건다고 해서 귀하의 비즈니스에 대해 글을 쓸 가능성이 더 높아지는 것은 아닙니다. 스트레스를 가중시킬 뿐입니다! 반면에 전화 받기를 좋아하는 기자들도 많을 거라 생각합니다. 언론인에게 연락하는 경우 대부분 언론사 웹사이트에 연락 방법에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 다른 사람의 이름을 정확하게 철자하고 언론 매체의 이름을 올바르게 지정하는 것과 같은 기본적인 예의를 잊지 마십시오.
- 업계 전문가로서의 명성을 쌓습니다. 놀랍게도, 종종 전문가의 표식으로 여겨지는 책을 썼다는 것은 연구에 참여한 언론인의 약 8%에게만 중요합니다. 대신, 업계 행사에서 연설하고, 업계 사람들에게 유용한 정보를 공유 및 게시하고, 독창적인 연구를 수행하여 소셜 미디어에서 프로필을 올리면 평판을 높일 수 있습니다.
- "원래 연구"는 들리는 것만큼 위협적이지 않습니다. 과학적 실험을 수행할 필요가 없습니다. 고객 설문조사 결과 또는 비즈니스에서 기록한 흥미로운 통계와 같은 일부 정보를 공유하기만 하면 됩니다. 예를 들어, 어린이 장난감 가게를 운영하는 경우 다가오는 휴가철에 가장 인기가 있을 장난감에 대해 고객을 대상으로 설문조사를 하는 것은 지역 언론인들이 관심을 가질 '원래 조사'입니다.
- 웹사이트에서 작업합니다. SEO를 높이는 것으로 시작하십시오. 검색 엔진 최적화는 고객을 확보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google에서 검색하는 언론인의 관심을 받는 데에도 도움이 됩니다. 그런 다음, 웹사이트의 "정보" 섹션에 언론인이 원하는 귀하, 귀하의 비즈니스 사명, 스타트업 스토리 등 귀하의 비즈니스를 돋보이게 하는 모든 정보가 포함된 온라인 보도 자료를 설정하세요.
언론인이나 고객에게 귀하의 비즈니스를 알리는 데 도움이 필요하십니까? www.score.org에서 전문 멘토와 상담하세요.
