COVID-19 대유행은 우리나라 역사상 가장 큰 하룻밤 사이에 일어난 재정적 혼란이었습니다. 그 효과는 영구적이지는 않더라도 앞으로 몇 년 동안 느껴질 것입니다. 경제적 측면에서 소비자 지출에 큰 변화를 일으켰습니다. 이는 주로 사람들의 소득과 생활/근무 패턴이 어떻게 바뀌었기 때문입니다.
의회 조사 서비스(Congressional Research Service)의 7월 보고서에 따르면 가계 소득의 큰 변화가 모든 사람에게 똑같이 영향을 미치지는 않았습니다. 가장 큰 타격을 입은 사람들은 처음부터 소득이 더 낮았습니다. 자녀가 있는 가족과 백인이 아닌 사람들입니다. 예를 들어, 연간 소득이 $25,000 미만인 부모의 71%가 소득을 상실한 반면, 연간 소득이 $200,000 이상인 자녀가 없는 가구의 경우 33%에 불과합니다.
다시 말해서 부자는 계속 부자가 되고(심지어 더욱 부자가 됨) 가난한 사람은 점점 더 가난해집니다. 그리고 이러한 고소득자들이 점점 더 재택근무를 하고 있기 때문에 모든 면에서 승자와 패자가 발생하는 소비자 지출에 큰 변화를 일으키고 있습니다.
인구 조사 데이터에 따르면 2019년 평균 가족은 68,703달러(또는 월 5,725달러)를 벌었습니다. 2020년이 어떻게 될지는 아직 모르지만 소득 손실이 있는 사람과 없는 사람을 포함하여 전체 인구를 평균하면 거의 확실히 낮아질 것입니다. 소득 손실이 사람들이 돈을 쓰는 데 어떻게 영향을 미치는지 알아보세요.
팬데믹 전 :노동통계국(BLS)에 따르면 2019년 평균 가계는 술에 579달러를 지출했습니다.
팬데믹 :New York Times의 분석에 따르면 2020년 4월 알코올 소비가 약 50% 증가했습니다.
모두가 집에 갇혀 있고 어디를 둘러봐도 실존적 운명이 어렴풋이 드러나면서 술에 대한 지출이 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2020년 5월 Nielsen 보고서에 따르면 사람들이 술을 구매하는 방식도 바뀌고 있습니다. 술의 매장 내 판매는 1년 전 같은 기간에 비해 약 26% 증가했습니다. 온라인 판매는 더욱 인기가 높아 집까지 배송하는 서비스가 477% 급증했습니다.
또한 사람들은 맥주와 사이다 24팩 및 30팩 판매가 20% 증가하고 6팩 판매가 2% 감소하면서 더 큰 패키지의 알코올을 구매하는 방향으로 전환했습니다. 특히 박스 와인의 매출도 전년 대비 44% 증가했으며 코스트코 크기의 1.75L 양주도 47% 증가했다.
팬데믹 전 :BLS에 따르면 2019년 평균 가족은 식료품 구입에 4,643달러를 지출했습니다.
팬데믹 :The New York Times의 10월 보고서에 따르면 식료품 지출이 10% 증가했습니다.
사워도우 빵 열풍이든 안락한 음식이든, 많은 사람들이 지난 몇 달 동안 집에서 요리하는 단기 과정을 이수했습니다. 식료품은 항상 가계 예산의 큰 부분을 차지했지만(특히 십대 자녀가 있는 경우) 지금은 그 어느 때보다 많이 지출하고 있습니다.
그러나 식료품은 다양한 방법으로 구할 수 있으며 일부는 현재 다른 것보다 더 호황을 누리고 있습니다. 예를 들어, 4월 New York Times의 이전 설문조사에 따르면 슈퍼마켓에서의 지출은 전년도와 거의 같았지만 온라인 식료품점에서의 지출은 80%, 음식 배달 지출은 50%, 지출은 50% 증가했습니다. 식사 키트에 40% 급증했습니다. 많은 사람들이 포장된 식료품점을 여전히 (당연히) 경계하고 대신 집에서 바로 조리할 수 있는 간편식을 선택하기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.
팬데믹 이전: NAR(National Association of Realtors)에 따르면 주택의 평균 판매 가격은 2019년 8월 기준 $278,800였습니다.
팬데믹 :(NAR)에 따르면 주택의 평균 판매 가격은 2020년 8월에 11% 더 높은 $310,600였습니다.
미국 경제 역사상 가장 큰 폭탄 테러가 2008년 경기 침체로 이미 방향을 잃은 부동산 시장을 탈선시킬 것이라고 생각할 것입니다. 지금까지는 (놀랍게도) 그렇지 않았습니다. 전 세계가 불타고 있음에도 불구하고(말 그대로, 서해안에 살고 있다면) 집값은 계속해서 빠른 속도로 오르고 있습니다.
왜 그런지에 대해 많은 추측이 있었습니다. 일부 전문가들은 고임금 기술 근로자(팬데믹의 영향을 가장 적게 받을 가능성이 가장 낮은)가 이제 생활비가 많이 드는 지역에 속박되어 있지 않아 현금과 함께 점점 더 교외로 쏟아져 나오고 있다고 제안합니다. 특히 재택 근무용으로 잘 설계된 부동산(예:사무실로 사용할 수 있는 추가 방이 있는 부동산)에 대한 수요가 특히 높습니다.
우리가 보았듯이 일부 산업은 성장했습니다. 그러나 전반적으로 소비자 지출은 감소했으며 여기에 주요 산업 하락이 있습니다.
팬데믹 전 :Allianz Insurance 설문조사에 따르면 2019년 여름 휴가에 평균 가족이 지출한 비용은 $2,037입니다.
팬데믹 :Status Money의 2020년 10월 수치에 따르면 여행 지출이 57% 감소했습니다.
가장 비싼 여행의 대부분은 해외와 디즈니 월드와 같은 비싼 곳과 유람선에서 이루어집니다. 분명히, 그런 것들은 올해를 위해 나온 것입니다.
따라서 항상 꿈꿔 왔던 값 비싼 파리 휴가를 보낼 수는 없지만 많은 사람들을 막을 수는 없습니다. 2020년 6월, 미국 자동차 협회(AAA)는 여행의 97%가 미국 현지 또는 미국 전역에서 자동차로 이동할 것이라고 예측했습니다. 요세미티, 올드 페이스풀 또는 애팔래치아 트레일을 따라 하이킹.
팬데믹 전 :BLS에 따르면 2019년 평균 미국 가족은 의류에 1,883달러를 지출했습니다.
팬데믹 :New York Times의 분석에 따르면 4월 의류 지출은 약 60% 감소했습니다.
Zoom을 통해 재택근무를 하는 사람들이 너무 많기 때문에 상반신에만 옷이 있으면 됩니다(하지만 책상에서 일어서지 않도록 주의하세요!). 그럼에도 불구하고 문을 닫은 곳이 너무 많고 볼 사람이 없기 때문에 사람들은 예전만큼 옷에 돈을 쓰지 않습니다.
이 지출의 일부가 회복되었습니다. 예를 들어, The New York Times는 4월 의류 지출이 약 60% 감소했다고 기록했지만 10월에는 20% 감소로 약간 회복되었습니다. 화장품 브랜드 로레알의 경우 화장품 매출도 14% 감소했다. JP Morgan의 분석에 따르면 향수, 고급 메이크업 및 전문 용품이 25% 하락한 특정 화장품이 특히 큰 타격을 입었습니다.
팬데믹 전 :BLS에 따르면 2019년 미국 가정의 평균 외식 비용은 3,526달러입니다.
팬데믹 :The New York Times에 따르면 식당 지출이 15% 감소했습니다.
COVID-19는 특히 얼굴을 만지는 포장된 사람들이 많은 밀폐된 환경에서 전염됩니다. 레스토랑이 안전과 경제 사이의 논쟁에서 불꽃으로 떠오른 것은 놀라운 일이 아닙니다. 결국, National Restaurant Association에 따르면 외식 산업에만 1,560만 명이 고용되어 있습니다.
그러나 다른 모든 것과 마찬가지로 영향이 모든 유형의 레스토랑에 균등하게 퍼지지는 않습니다. McKinsey &Company의 5월 조사에 따르면 캐주얼 및 파인 다이닝은 70%에서 85%로 가장 큰 감소를 보인 반면, 피자 회사는 실제로 전년도보다 매출이 최대 5% 증가하여 평소보다 나은 성과를 보였습니다.
전국 소매 연맹(National Retail Federation)에 따르면 작년에 평균 소비자는 홀리데이 쇼핑에 1,048달러를 지출했습니다. 올해 Power Reviews에서 실시한 설문 조사에 따르면 현재 경제 상황에도 불구하고 73%의 사람들이 연말연시 쇼핑에 지출할 금액이 작년과 비슷할 것으로 예상합니다.
그러나 변화하고 있는 한 가지는 올해와 그 이전에도 더 많은 사람들이 온라인 쇼핑을 할 것이라는 점입니다. 동일한 Power Reviews 설문 조사에 따르면 64%의 사람들이 올해 더 많은 온라인 쇼핑을 할 계획이며 약 25%의 사람들은 일찍 시작할 계획입니다. 이는 주로 재고 및 배송 지연에 대한 우려 때문입니다.
