이것은 상표에 관한 2부작 시리즈 중 2부입니다. 1부를 꼭 확인하세요.
강력한 상표는 무엇입니까?
모든 상표가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 상표 소유자가 제3자가 상표를 사용하는 것을 쉽게 방지할 수 있는 경우 상표는 "강력한" 것으로 간주됩니다. 4가지 범주의 상표가 있으며, 오름차순으로 나열되며, 이는 상표 상태를 획득할 수 있는 자격과 제공되는 보호 수준을 대략적으로 반영합니다. (1) 일반 , (2) 설명적 , (3) 암시적 , 그리고 (4) 임의적이거나 기발한 .
- 일반 - 일반 용어는 특정 제품이 한 종인 속을 지칭하거나 지칭하는 것으로 이해된 용어입니다. 번역:자동차는 자동차이고 다른 사람들이 자동차를 설명하기 위해 '자동차'를 사용하는 것을 막을 수 없습니다. 아스피린은 아스피린입니다. 일반 용어는 상표 보호 대상이 아닙니다.
- 설명적 - 상품의 성분, 품질 또는 특성에 대한 즉각적인 아이디어를 전달하는 용어는 설명적입니다. "단순히 설명적인" 상표는 보호할 수 없지만 소위 "2차 의미"를 획득할 만큼 광범위하게 사용되는 경우 해당 상표는 보호 대상이 될 수 있습니다. 이는 고객이 해당 비즈니스에서 제공하는 특정 상품 또는 서비스(일명 획득된 식별성)와 해당 마크를 연관시키기 시작하는 방식으로 마크가 시간이 지남에 따라 사용되었음을 의미합니다. 유명한 예로는 General Electric 및 IBM(International Business Machines)이 있습니다.
- 외설적 — 용어가 식별하는 제품 또는 서비스를 간접적으로 설명하고 상품의 특성에 대한 결론에 도달하기 위해 상상력, 생각 및 인식이 필요한 경우 암시적입니다(예:버스의 경우 GREYHOUND – 빠른 운송을 제안함).
- 임의 또는 공상 — 마크는 의미가 있는 경우 임의적이지만 식별하는 제품이나 서비스 또는 그 특성을 설명하지 않습니다. 계약상 가상 마크는 상표의 의미 외에는 의미를 전혀 전달하지 않습니다. (컴퓨터의 경우 APPLE을, 전자 상거래의 경우 AMAZON을 생각하십시오). 이는 본질적으로 고유하며 가장 높은 수준의 보호를 제공합니다.
상표를 보호해야 하는 이유
상표가 가장 먼저 떠오르는 것은 아니지만 종종 비즈니스의 가장 귀중한 자산이 될 수 있습니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.
- 상표를 사용하는 한 귀하의 권리는 만료되지 않습니다. 상표의 소유권을 획득한 후 상품 또는 서비스와 관련하여 적절하게 사용하면 해당 권리를 잃지 않습니다. 연방 상표 등록 만료됩니다. 계속해서 상표권을 사용하고 시행하면 등록 상태에 관계없이 귀하의 권리 자체가 만료되지 않습니다.
- 고객이 귀하의 비즈니스와 귀하가 제공하는 상품/서비스를 쉽게 찾을 수 있는 방법입니다.
- 귀하의 비즈니스와 제공하는 상품/서비스를 고객에게 효과적으로 전달할 수 있는 방법입니다.
- 상표는 모든 브랜딩 노력에 사용될 수 있으며 온라인 및 오프라인 노력을 통해 비즈니스를 성장시키는 좋은 방법입니다.
상표를 보호하기 위한 옵션
전통적으로 사업주는 상표 등록과 상표 보호를 위해 연방 또는 주 상표 등록의 두 가지 옵션을 가지고 있었습니다.
- 미국 특허청을 통한 연방 상표 등록 :대중이 연방에 등록된 이름 또는 상표를 찾을 수 있도록 하고 기업이 해당 이름에 대한 권리를 주장한다는 사실을 공개적으로 기록합니다. 연방 등록은 또한 귀하의 상표와 관련하여 ® 기호를 사용할 수 있는 권리와 같은 특정 법적 권리의 혜택을 받습니다. 온라인으로 변호사 없이 제출하는 경우 신청 수수료는 상품 클래스당 마크당 $225부터 시작합니다.
- 주 상표 등록:각 주는 별도의 상표 데이터베이스를 유지 관리합니다. 각 주는 그 주에 등록된 상표에 특정 특별 권리를 부여할 수 있습니다. 국가 등록 상표는 법적 권리가 상대적으로 적지만 여전히 수수료가 부과되기 때문에 국가 등록은 점점 덜 보편화되고 있습니다. 또한 점점 더 많은 회사가 여러 주에서 사업을 수행하고 있으므로 연방법 또는 관습법 보호가 필요합니다. (참고로 관습법의 권리는 회사가 사업을 수행하는 지리적 지역으로 확장됩니다.) .
귀하의 상표를 모니터링하거나 "경찰"할 의무
귀하의 상표권 문서화를 위해 어떤 옵션을 선택하든 귀하는 다른 당사자가 귀하의 권리를 침해하지 못하도록 귀하의 상표를 모니터링하거나 "경찰"해야 합니다.
"반드시"는 내가 요점을 증명하기 위해 사용하는 폐기 명령이 아닙니다. 상표를 "경찰"하지 않으면 상표를 사용할 권리를 잃을 위험이 있습니다. 상표권 보호의 목표는 소비자의 혼란을 방지하는 것이므로 상표권자로서 귀하가 자신의 권리를 보호하는 데 진지하다는 것을 보여주는 것이 중요합니다.
귀하가 상표의 혼란스러운 사용(침해)을 방지하는 데 주의를 기울이지 않으면 법원은 귀하가 그러한 사용에 신경 쓰지 않는다고 추정할 수 있습니다. 법원은 상대방의 사용이 귀하의 권리를 훼손하는 경우 귀하가 이에 반하는 행동을 할 것이라고 가정합니다. 귀하가 귀하의 이름을 보호하고 있음을 보여주기 위한 조치를 취하지 않으면 다른 사람들도 귀하의 상표를 아무런 처벌 없이 사용할 수 있다고 생각할 수 있습니다.
귀하의 권리를 보호하기 위해 더 많은 조치를 취할수록 귀하의 상표가 귀하에게 중요하며 귀하는 귀하의 권리를 보호하기 위한 사전 조치를 취했다고 주장할 수 있는(반드시 그래야만 하는) 귀하의 입장이 더 강해집니다.
상표 모니터링 실패의 재정적 영향
법적 요구 사항 외에도 상표를 모니터링하는 것은 재정적으로 합리적입니다. 다른 사람이 귀하의 동의 없이 귀하의 상표를 사용하기 시작하는 경우 고객은 귀하로부터 구매한다고 생각할 때 혼동을 일으키고 귀하의 침해자를 애용할 수 있습니다.
이것은 두 가지 방법으로 수익에 해를 끼칠 수 있습니다. 1) 귀하를 위해 의도된 돈이 결국 침해자의 주머니에 들어가게 됩니다. 2) 침해자의 제품, 서비스 또는 고객 경험이 귀하보다 열등한 경우 고객은 그 나쁜 경험을 귀하의 비즈니스와 연관시켜 되찾기 어렵게 만듭니다.
상표를 모니터링하면 침해와 관련하여 최악의 시나리오인 소송을 방지하는 데도 도움이 됩니다. 기업은 26억 4천만 달러 이상의 손실을 입었습니다. 십억 작년에는 상표권 소송 덕분이었습니다.
