많은 밀레니얼 세대 쇼핑객이 윤리적으로 소비하기를 원하는 것이 사실이지만, 꽤 빨리 압도될 수 있습니다. 우리는 아무리 노력해도 우리가 무엇을 먹고 있는지 정확히 알지 못하며, 고급 라벨링 때문에 더 비싼 품목에 자주 빠지게 됩니다. 하지만 우리가 선호하는 계층 구조가 있습니다.

독일 괴팅겐 대학의 연구원들이 특수 초콜릿과 짝을 이루는 셀링 포인트 선택에 대한 연구를 발표했습니다. 일부 운 좋은 참가자는 가격, 코코아 원산지 국가, 제조 국가와 같은 경제적 요인과 유기농, 공정 무역, 탄소 중립적 배송과 같은 도덕적 라벨과 같은 경제적 요인을 기반으로 어떤 초콜릿을 살 것인지 결정했습니다. 연구자들은 소비자 자신의 이익에 영향을 미치는 이른바 '따뜻한 베풀기'를 쫓고 있었다. 요컨대, 우리가 초콜릿을 구입할 때 가장 중요한 윤리적 결정은 무엇입니까?

최고의 결과에 놀라움이 없습니다. 가격은 여전히 ​​대부분의 구매자에게 가장 큰 요인입니다. 게다가, 윤리적 결정은 계산대에서 큰 차이를 만들지 않습니다. 우리는 무언가를 사려고 할 때 그것을 좋아하지만 결국 그것은 우리의 선택에 큰 영향을 미치지 않습니다. 초콜릿의 경우 공정 무역이 유일하게 움푹 패인 라벨은 부분적으로 인지도 덕분에 이루어졌습니다. 소비자의 90% 이상이 이전에 본 적이 있는 반면 탄소 중립 제품은 20%였습니다.

하지만 "따뜻한 빛"은 우리가 구매하는 대부분의 제품에 영향을 미치지 않을 수 있지만, 틀림없이 우리가 올바른 초콜릿을 선택한다면 어쨌든 축복을 받을 것입니다.