비즈니스를 브랜딩하든 자신을 브랜딩하든 기본부터 시작해야 합니다. 하는 일, 하는 이유, 하는 방법, 사람들이 관심을 가져야 하는 이유. 브랜드의 기반을 구축한 후에는 시각적 아이덴티티를 사용하여 해당 브랜드를 고객에게 선보여야 합니다.
대부분의 기업가는 이미 자신이 사업을 하는 이유를 알고 있기 때문에 무엇을, 왜, 어떻게 및 메시징을 개발하는 것이 더 직관적인 경향이 있습니다. 그러나 이러한 브랜드 이상을 브랜딩 아이디어로 옮기는 것이 항상 쉽지만은 않습니다.
올바른 색상, 글꼴 및 이미지를 찾는 것은 즉시 알아볼 수 있는 것과 즉시 잊어버릴 수 있는 것의 차이를 의미할 수 있습니다. 당신만큼 파란색 배경과 특정 글꼴이 브랜드를 대표한다고 생각할 수도 있지만 고객은 그렇게 느끼지 않을 수도 있습니다.
먼저 시각적 아이덴티티를 구성하는 요소를 분석해 보겠습니다. 가장 기본적인 수준에서 시각적 아이덴티티는 세 가지 핵심 요소로 구성됩니다.
각각 고유한 영향을 미치지만 이러한 구성 요소는 함께 작동하여 보다 복잡한 브랜드 자산을 생성하기도 합니다. 세 가지가 동시에 작동하는 것을 가장 잘 볼 수 있는 곳은 브랜드의 색상, 글꼴 및 이미지를 동시에 사용하는 로고입니다. 웹사이트, 이메일, 명함 및 기타 브랜딩 자료도 이러한 기본 브랜드 요소를 활용합니다.
강력한 시각적 아이덴티티는 고객을 끌어들이는 동시에 브랜드 속성을 지원하므로 고객이 보는 브랜드가 바로 고객이 되는 것입니다. 시간이 지남에 따라 브랜드 이미지를 일관되게 사용하면 친숙함을 느끼게 되어 대부분의 기업에서 꿈꿀 수 있는 브랜드 인지도를 얻게 됩니다.
그러나 많은 사업주들은 개인적인 편견 때문에 '왜', '무엇을', '어떻게', '그래서 무엇'을 매력적인 시각적 아이덴티티로 효과적으로 번역하지 못합니다. 브랜드에 적합한 메시지를 전달하는 아이덴티티를 만들려면 개인적인 선호도를 넘어서 다양한 시각적 구성 요소에 대한 고객의 인식을 살펴봐야 합니다.
직감을 넘어설 수 있도록 브랜드의 시각적 아이덴티티를 구축할 때 사용할 수 있도록 인기 있는 색상, 글꼴 및 이미지의 몇 가지 일반적인 연관성을 모았습니다.
색상은 고객이 보게 될 시각적 브랜드 아이덴티티의 첫 번째 측면입니다. 거의 85%의 사람들이 제품을 선택할 때 색상이 추론의 절반 이상을 차지한다고 말하는 것을 고려할 때 색상이 중요하다고 말하는 것이 타당합니다.
빨간색
빨간색은 강력한 감정과 관련이 있습니다. 그 감정이 더 긍정적이든(열정과 사랑처럼) 더 부정적이든(분노와 위험처럼) 빨간색은 진술을 합니다. 강한 인상을 주고 강한 반응을 이끌어내고자 하는 브랜드의 경우 빨간색이 올바른 선택이 될 수 있습니다.
파란색
빨강과 달리 파랑은 훨씬 더 차분한 감정적 프로필을 가지고 있습니다. 평화로운 환경과의 연관성과 함께 고요하고 평화로운 느낌은 파란색을 고요함의 색으로 만듭니다. 브랜드가 차분함과 신뢰를 전달하고 싶다면 파란색 음영이 많이 있습니다.
녹색
또 다른 차분한 색상인 녹색은 자연을 기반으로 합니다. 성장과 재생, 지구와 신체의 연관성은 녹색을 치유의 색으로 만듭니다. 브랜드가 환경이나 건강에 중점을 둔 경우 녹색은 시각적 아이덴티티로 고려하기에 좋은 색상입니다.
노란색
노란색은 햇빛, 행복 및 밝기와 관련하여 뻔뻔스럽게 즐겁습니다. 이 목록에서 가장 밝은 색상으로 비즈니스에 기쁨을 주는 강력한 역할을 할 수 있습니다. 하지만 경고의 말을 하자면, 이 색상은 눈에 가장 쉬운 색상은 아니지만 브랜드 자산에 멋진 색상을 추가할 수 있습니다.
브랜드의 시각적 아이덴티티를 위해 어떤 색상을 선택하든 개인 취향을 뛰어넘는 가치가 있습니다. 약간의 조사는 브랜드 색상을 지원하는 브랜드와 훼손하는 브랜드 색상 사이의 모든 차이를 만들 수 있습니다.
기호, 색상 및 모양이 브랜드와 연관될 수 있지만 글꼴만 회사 이름을 직접 전달합니다. 그러나 워드마크 로고 및 기타 브랜딩 자료에 적합한 글꼴을 찾는 것은 우연이 아닙니다. 글꼴은 단순히 브랜드 이름을 철자하는 것 이상으로 올바른 메시지를 전달해야 합니다.
브랜드의 글꼴을 일관되게 사용함으로써 얻어지는 브랜드 인지도를 넘어, 다양한 글꼴은 다양한 감정적, 역사적 연관성을 불러일으키게 됩니다. 시각적 아이덴티티에 적용하려는 브랜드 속성에 따라 일부 글꼴은 다른 글꼴보다 더 나은 선택이 될 것입니다.
글꼴에 대해 이야기하기 전에 일반적으로 같은 호흡으로 말하는 서체와 글꼴과 같은 몇 가지 용어를 정리해야 합니다.
서체는 특정 디자인 기능을 기반으로 그룹화된 하나 이상의 글꼴 모음입니다.
반면에 글꼴은 서체 패밀리에 포함되며 크기, 스타일, 두께, 기울임꼴, 기울기 및 기타 기능에 따라 다를 수 있습니다.
로고의 글꼴을 찾기 시작할 때 검색 범위를 서체 또는 두 가지로 좁히고 싶을 것입니다. 가장 흔히 접하게 되는 서체는 Serif, Sans-Serif 및 Script입니다.
세리프 서체는 많은 글꼴의 주요 해부학적 특징인 세리프로 구분됩니다. "고전적인" 선택으로 간주되는 이 서체의 글꼴은 일반적으로 전문적인 것으로 간주되어 신문이나 출판과 같은 산업에 적합합니다.
Serif 서체는 세리프로 정의되지만 Sans-Serif 서체는 세리프가 없기 때문에 정의됩니다. Sans-Serif 글꼴은 깨끗하고 단순한 모양을 가지고 있어 다양한 디지털 매체에서 더 쉽게 읽을 수 있습니다. 이러한 간소화된 모양은 또한 이 서체를 미래 지향적인 비즈니스에서 인기 있는 선택으로 만듭니다.
로고 글꼴에 개인적인 느낌을 더하려면 스크립트 서체를 사용해 보십시오. 이 서체는 복잡한 비틀림과 말림을 사용하여 사람의 손글씨를 모방합니다. 종종 낭만적이고 우아한 것으로 여겨지는 스크립트 서체는 부티크 브랜드에 적합합니다. 이 서체의 단점은 가독성입니다. 장식적인 세부 사항으로 인해 글자 자체를 보기가 더 어렵기 때문입니다.
원하는 브랜드 연상에 가장 잘 맞는 글꼴을 서체에서 선택하기 전에 경쟁업체 중 얼마나 많은 사람들이 시각적 아이덴티티에 대해 동일한 작업을 수행했는지 고려하십시오. 마음에 드는 글꼴이 경쟁사 글꼴과 너무 비슷해 보인다면 다른 글꼴을 고려해야 할 때입니다.
이제 색상과 글꼴을 다루었으므로 시각적 아이덴티티의 최종 구성 요소인 이미지를 살펴보겠습니다. 단순화를 위해 이미지를 모양과 이미지의 두 가지 범주로 나눕니다.
모양부터 시작하여 로고 또는 기타 브랜딩 자료에 사용하거나 결합할 수 있는 기본 모양을 고수할 것입니다.
보다 유기적인 모양의 둥근 모서리가 없기 때문에 사각형은 인간 공학과 관련이 있는 경향이 있습니다. 벽돌, 건물 및 도시는 모두 사각형으로 지어진 구조물로 떠오릅니다. 브랜드에 대한 강력하고 안전하며 전문적인 인상을 주고 싶다면 처음부터 시작하는 것이 좋습니다.
부드럽고 둥글며 유기적인 원은 브랜드에 대해 사각형과 매우 다른 인상을 줍니다. 브랜드의 시각적 아이덴티티에서 원은 통일성과 안정성을 전달하는 동시에 태양, 달, 지구의 이미지를 연상시켜 자연계 및 자연 질서와 연결합니다.
삼각형은 종종 모순되는 연관성과 함께 보다 흥미로운 옵션을 제공합니다. 맥락과 방향에 따라 이 모양은 안정성에서 남성다움, 여성다움, 권력, 신비로움까지 모든 것과 연관됩니다.
이 세 가지 기본 모양을 빌딩 블록으로 사용하여 브랜드 자산에서 브랜드 특성을 뒷받침할 이미지에 대한 아이디어를 구성할 수 있습니다.
모든 이미지를 다루기에는 너무 많은 종류의 이미지가 있습니다. 하지만 연필을 들거나 스톡 사진을 살펴보기 전에 몇 가지 중요한 정보를 알려드리겠습니다.
삽화는 일반적으로 사람들이 어렸을 때 즐겼던 만화 및 만화와 관련이 있기 때문에 더 장난스럽고 발랄한 경향이 있습니다. 사진은 기분에 따라 크게 다를 수 있지만 실제 피사체를 사용하면 일반적으로 예시 사진보다 더 진지하게 만듭니다.
포즈를 취한 사진은 하나의 행동, 감정 또는 경험을 전달하기 위해 의도적으로 촬영되었기 때문에 매우 구체적인 메시지를 전달할 수 있습니다. 불행히도 이 동일한 특수성 때문에 포즈를 취한 사진이 가짜처럼 느껴질 수 있습니다. 솔직한 사진은 개념을 직접적으로 전달할 수는 없지만 진정성 있는 느낌으로 감정을 전달할 수 있습니다.
삼각형, 사각형, 일러스트레이션, 포즈를 취한 사진 또는 솔직한 사진을 보고 있든 모든 브랜드에 맞는 선택은 없습니다. 귀하의 에 적합한 이미지만 찾을 수 있습니다. 브랜드의 시각적 아이덴티티
색상, 글꼴 및 이미지에 대한 일반적인 연관성에 대해 우리가 원하는 모든 것에 대해 이야기할 수 있지만 이는 궁극적으로 사람마다 다릅니다. 고객이 귀하의 색상, 글꼴, 이미지 및 기호를 귀하와 동일한 방식으로 보는지 여부를 확실히 알 수 있는 유일한 방법은 보다 심층적인 조사입니다. 고객이 될 수 있는 몇 명 또는 친구와 가족에게 물어보면 눈에 띄는 아이덴티티를 만드는 것을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드를 번역하는 시각적 아이덴티티를 구축한다는 것은 고객이 이미 사용하고 있는 언어를 이해하고 더 밀접하게 소통한다는 의미입니다. 따라서 브랜드가 누구를 위한 것인지에 초점을 맞추면 천 마디 말의 가치가 있는 브랜드 이미지를 생성할 수 있습니다.