사업을 시작하기로 결정하고 사업 구조를 선택했다면 이제 대중에게 사업을 어떻게 소개할 것인지 결정할 때입니다. "doing business as" 이름 또는 DBA를 선택하는 것은 비즈니스를 구축하기 위한 첫 번째 단계일 뿐만 아니라 좋은 브랜딩 이동이기도 합니다. 어떤 사람들은 비즈니스에 자신의 이름을 사용하기로 선택하지만, 법인으로 등록하지 않고 고유한 이름을 지정하려면 올바른 사람들에게 대체 비즈니스 이름을 등록해야 합니다. 두 번에 할 수 있습니다. 또는 세 단계(귀하가 제출한 주에 따라 다름). 비용은 $5~$100이며 제출하는 데 1~4주가 소요됩니다.
DBA는 "doing as business as"의 약자입니다. 귀하의 DBA는 귀하의 비즈니스가 법적으로 그리고 소비자에 의해 언급되는 이름입니다. DBA에는 몇 가지 별칭이 있습니다. 가상 비즈니스 이름, 가명 또는 상호라고도 합니다. DBA는 자신의 이름을 회사 이름으로 사용하지 않으려는 개인 사업주와 법인이 되지 않고 자신의 사업체 이름을 선택하려는 소규모 사업주에게 이상적입니다.
Lucēre Legal LLC의 변호사인 Kimberly Hanlon은 DBA가 있다는 것은 “개인이나 사업체가 대중에게 자신을 식별하기 위해 해당 이름을 사용하려는 것”이라고 말했습니다. "법적 이름은 개인의 이름(미등록 개인 사업자인 경우) 또는 사업체(법인 또는 유한 책임 회사인 경우)로 유지되지만 대중이 비즈니스를 알고 있는 이름은 DBA 이름입니다."
DBA를 접수할 때 특정 서류를 작성하고 접수 수수료를 지불해야 합니다. 이 모든 작업은 지역 또는 카운티 기관에서 수행할 수 있지만 일부 주에서는 카운티 대신 또는 추가로 주 기관에 제출하도록 요구합니다. 일부 주와 카운티에서는 DBA를 제출했음을 대중에게 알리기 위해 지역 신문에 게시하도록 요구할 수도 있습니다.
예를 들어, 뉴욕에서 개인 사업체와 합명 회사는 카운티 서기 사무실에 가명을 기재한 사업 증명서를 제출해야 합니다. 반면에 법인, LLC, LLP 및 합자회사는 뉴욕주 국무부에 가명을 제출해야 합니다. 대조적으로, 캔자스 주는 기업이 가명을 등록하도록 요구하지 않습니다.
비즈니스의 가상 이름을 선택하고 현지에서 등록한 후에는 지적 재산권을 보호하기 위해 미국 특허청에 상표를 출원하는 것을 고려할 수 있습니다. 상표는 귀하의 상품과 서비스를 구별하는 단어, 이름, 기호, 소리 또는 색상을 보호합니다.
서류 작업과 제출 절차가 너무 복잡해 보인다면 비즈니스 변호사에게 연락하여 DBA 이름을 확보하는 데 필요한 모든 서류를 작성할 수 있습니다. 미국 변호사 협회(American Bar Association)에는 평판이 좋은 비즈니스 변호사들이 나열되어 있습니다.
중소기업청은 DBA 등록이 필요한지 확신이 서지 않는 분들을 위한 훌륭한 리소스이지만 귀하의 이름이나 비즈니스 파트너의 이름과 다른 비즈니스 이름을 사용하려는 경우 등록해야 합니다. 하나. 다른 이유는 귀하의 은행에서 비즈니스 계좌 개설을 요구하는 경우, 잠재 고객이 DBA가 귀하의 회사에 일자리를 제공하도록 요구하는 경우, 귀하의 회사가 귀하의 현재 이름에 반영되지 않은 새로운 비즈니스 영역에 진입하는 경우 또는 귀하의 회사가 운영하는 경우일 수 있습니다. 둘 이상의 비즈니스 또는 웹사이트.
그러나 등록된 DBA가 그 자체로 비즈니스를 구성하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
Hanlon은 "유한책임회사나 법인과 같은 사업체를 설립하지 않습니다."라고 말했습니다. “단순히 이름을 식별하고 그 이름 뒤에 있는 대중에게 알립니다. 개인이나 사업체에는 각기 다른 제품 또는 서비스 시장을 가진 많은 DBA가 있을 수 있습니다.”
한 사람이 지불하고자 하는 만큼의 DBA를 등록할 수 있지만 두 LLC는 동일한 DBA를 가질 수 없습니다.
Hanlon은 "등록된 다른 비즈니스 이름과 마찬가지로 DBA는 한 번만 등록할 수 있으며 소유자는 한 명뿐입니다."라고 말했습니다. "즉, DBA에 등록한 회사의 모든 소유자인 LLC가 여러 명 있을 수 있습니다. 예를 들어 North LLC와 West LLC는 각각 Northwest LLC의 소유자이고 Northwest LLC에는 Compass Point Consulting의 DBA가 있습니다.”
DBA 작성은 간단합니다. 비즈니스를 수행하기 위해 선택한 다른 이름으로 작성하면 됩니다.
Babbitt Consulting의 Anthony Babbitt는 “개인 사업자는 'Jim Smith DBA Jim's Gutter Repair'라고 적힌 명함을 갖고 있지 않을 것입니다. "대신 명함에는 'Jim's Gutter Repair'라고 쓰여 있습니다. DBA는 일반적으로 소송, 은행 거래 명세서, 계약서와 같은 법적 문서에만 철자가 나옵니다."
귀하의 비즈니스가 LLC인 경우 DBA가 필요하지 않습니다. Babbitt는 "유한 책임 회사의 이름이 Jim's Gutter Repair LLC라면 명함에 이름을 기재하는 올바른 방법이 될 것입니다."라고 말했습니다. “각 주에는 개인 사업자, 유한 책임 회사 및 기업이 운영되는 법인을 명시하는 방법을 지정하는 자체 법률이 있습니다. 소유자가 LLC를 만들고 이름의 '유한 책임 회사' 부분을 삭제하려면 DBA를 등록해야 합니다. 기업이나 파트너십도 마찬가지입니다.”
"수수료는 주마다 다르지만 일반적으로 5~50달러(평균 20달러에 가까움)"라고 Babbitt는 말했습니다. “등록 비용은 미미하지만 등록을 하지 않으면 벌금과 수수료가 수천 달러에 이를 수 있습니다. 이는 소비자 보호 기능입니다. 국가는 소비자가 불만을 제기할 때 누구에게 연락해야 하는지 알고 싶어합니다. 이것은 일반적으로 사업 면허를 취득할 때 처리되지만 일부 주에서는 사업 면허가 필요하지 않습니다. 거의 모든 주에서 DBA를 등록해야 합니다.”
한 사람이 등록할 수 있는 숫자에는 제한이 없지만 여러 이름을 등록하면 비용이 많이 들 수 있습니다.
앨라배마, 애리조나, 네브래스카, 오클라호마 및 로드 아일랜드는 DBA 아래에서 운영하는 모든 사람이 등록을 요구하지 않는 유일한 주이지만 지역 요구 사항에 대해서는 해당 주에 확인하는 것이 가장 좋습니다.
DBA는 사업주를 위해 여러 가지 일을 할 수 있습니다.
Babbitt는 "기업이 새로운 법인이나 유한 책임 회사를 설립하지 않고 브랜드를 변경하려면 대신 DBA를 등록하면 됩니다."라고 말했습니다. "기업의 평판이 좋지 않으면 DBA를 등록하여 대중이 비즈니스가 다르다고 오도할 수 있습니다."
둘 이상의 DBA를 등록해야 하는 덜 분명한 이유도 있습니다. 예를 들어 공원 및 레크리에이션의 한 장면이 있습니다. 톰과 벤이 행사를 위해 텐트를 찾고 있는 곳. 한 텐트 회사와 거래가 성사되어 다른 텐트 회사에 전화를 걸었지만 동일한 사람이 소유한 것임을 알게 됩니다. 사실, 그 같은 사람이 특정 마일 반경의 모든 텐트 임대 회사를 소유하고 있습니다. Babbitt는 이것이 실제로 일어난다고 말합니다.
"일부 기업은 경쟁의 환상을 만들기 위해 여러 DBA를 만들 것입니다."라고 그는 말했습니다. "예를 들어, 4대의 택시는 모두 같은 사람이 소유하더라도 별도의 DBA를 가질 수 있습니다."
DBA는 수많은 비즈니스에서 차별화를 원하는 기업가에게도 유용합니다.
마지막으로, 개인 사업자인 경우 개인 이름을 사용하는 대신 선택한 이름으로 브랜드를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 이렇게 하면 잠재고객에게 더 잘 마케팅하고 비즈니스에 유익한 방식으로 브랜드를 알릴 수 있습니다.
Michael Keller와 Jennifer Post는 이 기사의 보고 및 작성에 기여했습니다. 일부 출처 인터뷰는 이 기사의 이전 버전에 대해 수행되었습니다.