새해 결심을 할 때 우리는 입이 있는 곳에 돈을 둡니다.
어니스트의 새로운 분석에 따르면 12월에 알코올, 패스트푸드, 미용과 같은 "악덕" 범주에 대한 지출이 급증한 후 1월에 헬스 클럽 및 다이어트 식품과 같은 "덕" 범주에 대한 지출이 증가한 것으로 나타났습니다.
12월 연휴가 끝난 후 미국인의 약 44%는 새해 결심을 하며 배를 바로 잡기 위해 노력합니다. Marist의 설문 조사에 따르면, 해결 방법은 주관적("더 나은 사람이 되십시오")에서 정량화할 수 있는 것("살 빼기", "돈 덜 쓰기")에 이르기까지 다양합니다.
추세가 직관적으로 느껴질 수도 있지만, 우리는 소비자 지출의 실제 변화가 어떤 모습인지 알고 싶었습니다. 이를 위해 2016년 1월 새해 결심이 2015년 연말연시 지출에 어떤 영향을 미쳤는지 조사했습니다.¹
먼저, 우리는 덕에서 악으로 가는 범위를 달리는 7가지 지출 범주의 상대적인 인기도를 살펴보았습니다. 아래 표에서는 각 카테고리에서 지출을 보고한 사용자의 비율을 보여주고 휴가 시즌이 끝난 후 어떻게 변했는지 계산합니다.
패스트푸드 카테고리에는 맥도날드, 웬디스, 도미노피자, 타코벨, 스타벅스 등 12개 이상의 인기 체인이 포함됐다. 우리의 다이어트 식품 범주에는 Weight Watchers, Jenny Craig, Freshly 및 Blue Apron과 같은 정식 식품 공급업체와 다이어트 시스템이 모두 포함되었습니다.
12월과 1월 사이에 인기가 하락한 4가지 지출 범주 중 3가지가 우리의 악덕 범주에 있습니다. 12월에 우리 중 거의 20%가 술에 소비했지만 1월에는 그 수치가 4분의 1로 떨어졌습니다. 이것은 Dry January와 같은 디톡스 활동에 참여하고 새해 이후에는 파티를 덜 한다는 단순한 사실을 반영할 수 있습니다.
허영심과 폭식도 12월에 더 인기가 있었습니다. 휴일 파티에 외모를 가꾸고 미용실에서 더 많은 시간을 보내고 휴일 쇼핑 여행은 패스트푸드 저녁 식사를 더 많이 해야 한다는 의미였습니다.
대조적으로 가장 유덕한 범주는 이익을 보였습니다. (전체적으로 가장 낮은 인기를 유지했음에도 불구하고) 1월에는 다이어트 식품에 지출하는 비율이 2배가 되었고 체육관 회원권에 10% 더 투자했습니다.
또한 각 카테고리에서 구매를 보고한 사용자의 평균 지출 금액을 살펴보았습니다. 결과는 휴가 시즌이 끝난 후 지출이 어떻게 변했는지를 나타내는 열과 함께 아래 표에 나와 있습니다.
Amazon.com에서의 구매 지출이 가장 크게 감소했습니다. 미국 쇼핑객의 절반 이상이 연말연시 선물을 위해 사이트에 의존한다는 점을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다.
술, 미용실, 패스트푸드 등의 악덕 카테고리에서도 연휴 이후 지출이 크게 감소했습니다. 12월에는 과식할 수 있지만 1월에는 전체적으로 줄입니다. 따라서 명절 이후 지출이 증가한 유일한 카테고리는 다이어트 식품이었습니다.
새해에는 헬스장을 찾는 사람들이 늘었지만 평균 지출액은 줄었습니다 1월에 $1이지만. 이 약간의 하락은 피트니스 중심의 결심을 가진 사람들을 유인하기 위한 체육관 회원 특별 혜택의 효과일 수 있습니다.
¹Earnest의 분석은 수만 명의 대출 신청자의 익명화된 응답을 기반으로 합니다.