소상공인들은 바쁜 일상을 보내고 있습니다. 어느 날은 재고 조사를 하고, 다음 날은 고객 서비스에 집중하고, 시간이 있을 때 빠듯한 예산으로 탄탄한 마케팅 전략을 세우게 됩니다.
운 좋게도 유료 검색 광고는 가장 가치 있는 디지털 마케팅 솔루션 중 하나가 될 수 있습니다. 많은 대기업이 유료 검색의 힘을 활용하고 있지만 여기에서 알아야 할 사항이 있습니다. 당신도 할 수 있습니다.
Google Ads 및 Microsoft Advertising(이전의 Bing Ads)과 같은 유료 검색을 사용하면 온라인에서 새로운 고객을 빠르게 유치할 수 있습니다. 적시에 적절한 기기에서 적절한 잠재고객에게 비즈니스를 제공하는 동시에 기존 고객과 지속적으로 소통하여 충성도 높은 지지자로 전환합니다.
많은 사람들이 이미 PPC(클릭당 지불) 또는 유료 검색 광고에 정통하고 Google Ads에서 실행 중인 많은 활성 캠페인이 있을 수 있습니다. 하지만 Google Ads와 Microsoft Advertising을 모두 활용하여 브랜드 인지도, 고객 도달범위 및 수익성을 완전히 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
미국에서 월간 60억 건의 검색이 있는 Microsoft Search Network는 1억 3,700만 명의 고유 검색자와 함께 34.7%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. i (미국 인구의 거의 절반) – 이러한 도달 범위는 무시하기 어렵습니다.
통계는 숫자일 뿐이며 때로는 숫자를 행동으로 옮기는 것이 어렵습니다. 그래서 우리는 몇 명의 유료 검색 전문가에게 의뢰하여 Microsoft Advertising의 모범 사례와 중소기업 고객을 위한 디지털 마케팅 전략의 필수 요소로 삼고 있는 이들의 두뇌를 선택했습니다.
자이로의 경우 광고주가 Google보다 Microsoft Advertising(이전의 Bing Ads)에서 더 나은 실적을 보이는 경우가 많습니다. PPC 전문가인 Melissa Mackey는 "Bing에서 전환율이 더 높고 전환당 비용이 더 낮은 경우가 종종 있습니다. "또한 Google에 비해 Bing의 경쟁이 더 낮습니다. 이는 CPC가 더 낮고 고객 광고의 가시성이 더 높다는 것을 의미합니다."
ZATO Marketing의 탁월한 PPC인 Kirk Williams는 Bing의 검색 시장 점유율을 고려할 가치가 있다고 생각합니다. Kirk는 "고객이 속한 산업 유형에 따라 Bing에 테스트 드라이브를 제공하기만 하면 유료 검색 트래픽이 10-20% 증가하는 것을 확인할 수 있습니다."라고 말합니다. "설정 비용이 적고 가치가 높은 새로운 채널을 실험할 수 있는 훌륭한 방법입니다."
PPC는 특히 누군가가 실제로 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하기 때문에 귀하와 같은 제품 및 서비스를 검색하는 사람들에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다. 그러나 예산 친화적인 플랫폼에 관계없이 여전히 결과를 얻을 수 있는지 확인해야 합니다.
Melissa Mackey는 다음과 같이 말합니다. 추적 결과는 Microsoft Advertising 및 모든 PPC 전략의 가치를 보여주고 이를 다른 마케팅 활동과 비교하는 데 도움이 됩니다.”
Microsoft는 존재하지 않을 수도 있지만 쉽게 통합할 수 있는 여러 고유 기능을 제공합니다. 예를 들어 LinkedIn 통합을 사용하면 직무, 회사 등과 같은 속성을 기준으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
Righteous Marketing의 Robert Brady는 "Microsoft Advertising에서 검색 파트너를 위한 별도의 캠페인을 만들 수 있다는 사실을 활용하십시오."라고 말합니다. "이를 통해 Google이 부과하는 채택 또는 유지 방식 대신 입찰가, 광고 문구 등을 최적화할 수 있습니다."
Google Ads 가져오기, Microsoft Advertising Editor 및 Microsoft Advertising Intelligence와 같이 Microsoft Advertising에서 제공하는 모든 도구를 사용하십시오. 기능을 사용하는 방법을 잘 모르는 경우 Microsoft Advertising 지원 팀이 도움이 될 것입니다. 광고주의 삶을 더 쉽게 만듭니다.
Kirk Williams는 다음과 같이 말합니다. “Microsoft는 우리 담당자로부터 유용한 응답과 일괄 업데이트 지원을 받을 수 있도록 최선을 다했습니다. 그들은 우리가 필요할 때 주변에 있으며 단순히 고객 계정에 대한 분기별 목표를 추진하는 것이 아니라 우리의 목표를 달성하는 데 관심이 있습니다.”
다른 온라인 광고 플랫폼에 이미 캠페인이 있는 경우 이를 Microsoft Advertising으로 가져올 수 있으므로 처음부터 캠페인을 설정하는 수고를 덜 수 있습니다. Google Ads 계정에서 직접 가져올 수도 있습니다.
로버트 브래디(Robert Brady)는 "제 최고의 팁은 결과를 Google Ads에서 Microsoft Advertising으로 전송하는 것입니다."라고 말합니다. "Google이 더 많은 양을 유도하고 있기 때문에 제외 키워드와 같은 항목이 더 빨리 나타나며 이러한 결과는 추가 시간을 거의 사용하지 않고도 두 계정에 모두 도움이 될 것입니다."
Kirk Williams는 “Google에서 Microsoft로 엔터티를 가져오는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 프로세스 중 공유 예산, 캠페인, 일괄 입찰가 조정, 심지어 Google Merchant Center 피드까지 이제 가져와서 Microsoft Advertising으로 원활하게 통합할 수 있습니다. 이 때문에 진입 장벽이 낮고 Microsoft Advertising을 테스트하는 데 설정 프로세스에 많은 시간이나 에너지가 필요하지 않습니다.”
이미 Google Ads에 투자했다면 Microsoft Advertising으로의 전환은 ROI가 높은 간단한 과정이 될 것입니다. 디지털 마케팅 전략에 두 PPC 플랫폼을 모두 포함하면 유료 검색 광고로 고객 도달 범위와 성공을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
요컨대, Microsoft Advertising을 사용하지 않음으로써 잠재적인 노출과 클릭을 놓치지 마십시오. Microsoft Advertising을 포함하도록 PPC 포트폴리오를 다양화하는 것은 캠페인을 가져오고 약간의 조정만 하면 됩니다. 사용하는 플랫폼에 관계없이 캠페인을 최대한 활용하려면 중요한 측정항목을 추적하고 보고해야 합니다. 새로운 기능을 테스트하고 문제가 발생하면 주저하지 말고 Microsoft Advertising 지원 팀에 문의하세요.
저 comScore qSearch, Explicit Core Search(사용자 지정), 2019년 9월. Microsoft Search Network에는 Microsoft Sites Core Search Explicit, Yahoo Sites Core Search Explicit(Bing에서 제공하는 검색) 및 AOL Inc.가 포함됩니다. 미국의 Core Search Explicit.
