귀하의 비즈니스를 고객의 머리 속에 집어넣을 수 있는 광고 장소, 귀하가 유일한 광고주이고 모든 관심을 끌 수 있는 장소, 그리고 열성적인 팬 기반이 있는 광고 장소를 찾고 계십니까? 그런 다음 팟캐스트 후원을 고려하십시오.
약 5,700만 명의 미국인이 팟캐스트를 듣고 좋아하는 팟캐스트에 전념할 뿐만 아니라 광고주 메시지에도 매우 개방적입니다.
IAB-Edison Research 팟캐스트 광고 연구에 따르면 팟캐스트 청취자의 거의 3분의 2(65%)가 팟캐스트 중에 들은 제품과 서비스를 더 기꺼이 고려한다고 합니다. 동일한 가격과 품질이 주어지면 응답자의 60%는 좋아하는 팟캐스트에서 광고하는 회사에서 제품을 구매하는 것을 선호합니다. IAB에 따르면 팟캐스트 후원자의 메시지를 들은 청취자의 45%는 후원자의 웹사이트를 방문하고 37%는 회사 또는 제품에 대한 더 많은 정보를 수집합니다.
팟캐스트 광고는 일반적인 라디오 광고와 조금 다릅니다. 미리 녹음된 메시지 대신 광고는 일반적으로 후원의 형태를 취합니다. 팟캐스트 호스트는 팟캐스트 시작(프리롤, 일반적으로 15초 길이), 팟캐스트 중간(미드롤, 일반적으로 60초 길이), 때로는 " outro" 또는 쇼의 끝. 미드롤은 호스트가 자신이 제품이나 서비스를 사용하고 좋아하는 이유를 설명하는 일종의 평가입니다.
팟캐스트의 친밀한 특성(사람들은 일반적으로 헤드폰을 통해 팟캐스트를 듣습니다)과 결합하여 호스트의 이러한 개인적인 접근 방식은 팟캐스트 후원을 매우 영향력 있는 광고 형태로 만듭니다.
팟캐스트 후원은 고객의 행동을 유도하도록 설계되었습니다. 브랜드만 언급하는 것이 아니라 청취자에게 고객이 되는 방법("YourBusiness.com으로 이동")을 알려주고 팟캐스트 청취자만을 위한 특별 제안으로 인센티브를 제공합니다("우리 쇼를 언급하고 20% 할인 받기 구매”).
팟캐스트 후원 분야는 중소기업에게 활짝 열려 있습니다. FiveThirtyEight의 연구에 따르면 대기업은 팟캐스트 후원자의 5%에 불과했습니다. 프리롤의 경우 평균 비용이 1000CPM당 약 $18이고 미드롤의 경우 1,000CPM당 $25이므로 팟캐스트 후원은 평균적인 소규모 비즈니스에 매우 저렴합니다. 예를 들어 3개월 후원을 약정하면 더 저렴한 가격을 얻을 수 있는 경우가 많습니다.
팟캐스트의 청중은 지리적으로 제한되지 않기 때문에 팟캐스트는 전자 상거래 회사와 같은 웹 기반 비즈니스를 위한 훌륭한 광고 수단입니다. 현지 고객 기반에 의존하는 회사에는 덜 효과적일 수 있습니다. FiveThirtyEight 연구에 따르면 팟캐스트 후원자의 87%가 온라인 비즈니스라고 합니다.
예를 들어 아동복을 판매하는 경우 육아 관련 팟캐스트가 적합할 수 있습니다. 그러나 팟캐스트 광고를 판매하는 회사로부터 많은 도움을 받을 수도 있습니다. Midroll, BlogTalkRadio, PodcastOne 및 Archer Avenue는 타겟 고객에게 적합한 팟캐스트를 제공할 수 있는 몇 가지에 불과합니다.
팟캐스트가 너무 많기 때문에 팟캐스터는 후원자를 원합니다. 신규 고객을 원하신다면 하늘이 내린 성냥일 수 있습니다.
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