디지털 마케팅 전략을 구체화할 때 많은 비즈니스 소유자는 검색 엔진 최적화를 병합하는 경향이 있습니다. (SEO) 검색 엔진 마케팅 (SEM). 혼란은 이해할 수 있지만 둘 사이에는 큰 차이가 있음을 기억하는 것이 중요합니다.
SEO와 SEM은 방문자를 웹사이트로 유도하기 위해 검색 엔진의 힘을 활용하는 두 가지 다른 접근 방식이지만 실제로 함께 작동하기 때문에 밀접하게 연결되어 있습니다. SEO는 웹사이트 트래픽을 유기적으로 구축하는 데 중점을 두는 반면 SEM은 유료 게재위치를 통해 웹사이트 트래픽을 직접 전달하는 데 중점을 둡니다.
검색 엔진과 관련하여 방의 코끼리는 물론 Google입니다. 꽤 큰 코끼리입니다. 2019년 현재 Google은 웹에서 검색되는 모든 검색의 92.95%를 소유하고 있습니다. 이는 초당 약 63,000번의 검색에 해당합니다. , 따라서 SEO와 SEM에 대해 논의할 때 실제로 말하는 것은 Google 최적화와 Google 마케팅입니다. 그러나 타겟팅하는 검색 엔진에 관계없이 트래픽을 원할 경우 SEO 및 SEM 전략은 Google의 모범 사례에 중점을 두어야 합니다.
그렇다면 SEO와 SEM은 어떻게 작동합니까? Google은 브랜드가 유기적으로 순위를 매기기 위해 사용하기를 원하는 전체 기준 목록을 가지고 있으며 대부분 키워드 배치와 관련이 있습니다. 웹의 예전에는 특정 페이지에 관련 키워드를 추가하고 글꼴 색상을 페이지 색상(대부분의 경우 흰색)으로 변경하여 Google로부터 키워드 사랑을 받는 "키워드 항목"을 얻을 수 있었습니다. 그 시절은 끝났습니다. Google의 알고리즘은 현재 매우 정교하므로 Google의 좋은 은혜를 유지하려면 "화이트 햇" 기술을 사용해야 합니다.
온페이지 SEO는 웹사이트에서 사용할 SEO 전략을 의미하기 때문에 실제로 "온사이트" SEO라고 불러야 합니다. 페이지 SEO의 경우 각 페이지에 대한 "초점 키워드"를 개발하는 것이 좋습니다. 여기서 '키워드'는 실제로 사용하려는 것이 특정 키구이기 때문에 약간 잘못된 이름입니다. 그것은 그 페이지에 고유합니다. Google은 알고리즘이 트래픽을 보낼 위치를 명확하게 식별하는 데 도움이 되고 Google 웹 크롤러에 대한 잠재적인 혼란을 줄여주기 때문에 각 페이지에 고유한 키프레이즈가 있는 것을 좋아합니다. 헤드라인, 부제목, 기사 또는 페이지의 첫 번째 단락, 메타 정보(메타 제목, 메타 설명, 이미지의 메타데이터 등 포함)에 문구를 포함하고 있는지 확인하고 싶습니다. .). 페이지 내 SEO에는 더 많은 것이 있지만(예:모든 기사의 최소 300단어 충족, SSL 인증서 설치, 스팸성 백링크 거부) 키워드 배치가 가장 중요합니다.
Google이 우선시하는 또 다른 유기적 순위 요소는 웹사이트에 대한 백링크입니다. 이것은 다른 페이지에서 귀하의 콘텐츠로 연결되는 링크입니다(따라서 "오프페이지" SEO라는 용어). 누군가 귀하의 사이트에 링크하면 귀하의 콘텐츠가 중요하고 관련성이 있음을 Google에 알리고 다른 사용자에게 그 가치가 높아집니다. Google은 가치 있고 사용자 친화적인 콘텐츠를 홍보하는 것을 좋아합니다. 그러나 백링크를 얻는 것은 쉽지 않습니다. 가장 좋은 방법은 웹에서 디지털 대화에 참여하고 (매우 중요하게) 자신의 콘텐츠에서 다른 페이지로 연결하는 것입니다. 블로그 게시물과 소셜 미디어 게시물에 댓글을 달고 다른 웹사이트 소유자와 직접 소통하세요. LinkedIn 또는 Medium과 같은 소셜 미디어 사이트에서 게스트 블로그를 방문하거나 오프사이트 블로그를 시작하고 웹사이트의 콘텐츠에 연결할 기회를 잡으십시오. 더 많이 참여할수록 웹에서의 인지도가 높아지고 Google이 이를 알 수 있습니다.
검색을 위해 사이트를 최적화하는 방법에 대한 자세한 내용은 SEO 기본 사항에 대한 이 SCORE 기사를 확인하세요.
유료 검색이라고도 하는 SEM은 잠재고객 타겟팅과 키워드 계획 및 입찰을 포함하기 때문에 조금 더 복잡합니다. 키워드 연구는 SEO 및 검색엔진 마케팅(SEM)의 큰 부분이며 Google의 키워드 플래너 도구는 어떤 키워드를 추적해야 하는지 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 도구는 실제로 입찰가 범위를 제공하므로 비용이 더 많이 드는 키워드를 식별할 수 있고(힌트—광범위한 용어는 거의 항상 더 비쌉니다) 키워드 관련 동향 및 예측을 제공합니다.
롱테일 키워드는 처음에 타겟팅하고 싶은 광범위한 용어보다 비용이 적게 들 뿐만 아니라 언급할 가치가 있습니다. 또한 일반적으로 더 높은 사용자 의도와 초점을 보여주기 때문에 훨씬 더 큰 가치를 제공합니다. 롱테일 키워드는 일반적으로 세 단어보다 큰 검색어로 정의됩니다. 예를 들어 매장에서 사무용 가구를 구매하려는 사람들을 타겟팅하는 경우 단순히 '사무용 가구' 대신 '내 주변의 원목 사무용 가구'를 타겟팅하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이 수준의 키워드 특이성을 통해 귀하가 판매하는 특정 종류의 사무용 가구를 찾고 있는 해당 지역의 사람들로 잠재고객을 좁힐 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 귀하의 페이지로 트래픽을 전달할 때 방문자가 사전 자격을 갖추고 일반 웹 서퍼보다 참여할 준비가 되었음을 알 수 있습니다. 따라서 롱테일 키워드는 더 저렴하고 및 더 효과적인! 누가 그것을 좋아하지 않습니까?
브랜드에 적합한 키워드 목록을 개발했으면 타겟팅할 잠재고객을 만들 수 있습니다.
Google 및 기타 검색 엔진을 사용하면 잠재고객 관리자를 사용하여 타겟팅할 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 고객 또는 잠재 고객 목록을 업로드하고, 과거에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들에게 리마케팅하고, 관심 카테고리를 기반으로 검색 엔진 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
SEM의 목표는 귀하의 사이트가 유기적으로 순위가 매겨진 위치에 관계없이 귀하의 브랜드 또는 비즈니스가 특정 용어에 대해 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 표시되도록 하는 것입니다. 지출이 많을수록 실적이 향상됩니다.
지난 몇 년 동안 Google 및 기타 검색 엔진은 지역 검색 결과에 더 많은 관심을 기울였습니다. Google의 "지식 패널" 사용은 마케팅 편재성을 얻었으며 귀하의 비즈니스에 대해 지식 패널을 요구하는 것이 중요합니다. 이는 전적으로 귀하의 브랜드 또는 비즈니스에 초점을 맞춘 Google 마이 비즈니스를 사용하여 수행합니다. 지역 검색을 사용하면 보다 가까운 지리적 영역에 SEM 노력을 집중하여 더 큰 브랜드 및 경쟁업체와 경쟁할 수 있습니다. 지역 검색에 대한 자세한 내용은 이 SCORE 웹 세미나를 확인하십시오.
사용자가 검색 광고 중 하나를 클릭하면 웹사이트로 연결됩니다. 안전하지 않거나 관련성이 없고 제대로 작성된 콘텐츠가 포함된 느린 웹사이트를 만나면 모든 타겟팅, 계획 및 조사가 중단됩니다. 사이트가 제대로 최적화되지 않으면 최고의 광고라도 사람들을 사이트에 머물게 하지 못하고 지불한 만큼의 결과를 얻을 수 없습니다.
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