이번 달에 두 주요 정당이 대통령 후보 지명 대회를 개최하면서 총선 시즌이 순조롭게 진행되고 있습니다. 라디오, TV, 온라인 뉴스 또는 소셜 미디어에 관심을 기울이는 것을 선호하든 한 후보자를 지원하고 다른 후보자를 강타하는 광고의 끊임없는 공세에 대비하십시오. 우리가 알고 있는 상식으로는 실망스러운 당파성은 말할 것도 없고 광고를 피하는 경향이 있다고 하지만, 새로운 연구에 따르면 실제로 광고는 쇼핑하고 싶은 기분이 들게 합니다.

인디애나 대학교(Indiana University)의 마케팅 연구원들은 정치 광고가 소비자에게 미치는 영향을 분석한 논문을 발표했습니다. 이번 가을에 귀하의 미디어가 전면적인 정치인 것처럼 느껴질 수 있지만 캠페인 비디오를 통해 다른 비즈니스의 직접적인 판매 프레젠테이션에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다. 공동 저자인 Beth Fossen이 말했듯이 "정치 광고 뒤에 나오는 비정치적 광고는 잠재고객 감소를 줄이고 광고 후 긍정적인 대화의 증가를 통해 이점을 얻습니다."

뿐만 아니라 연구자들은 이 효과가 정치적 스펙트럼의 모든 끝에서 명백한 편향이 있는 네트워크에서 발생하는 진정으로 초당파적이라는 것을 발견했습니다. 우리는 개인으로서 너무 똑똑해서 기본적인 심리학과 같이 널리 퍼져 있는 것에 휩쓸리기에는 너무 똑똑하다고 생각하는 경향이 있습니다. 특히 광고에 관해서는 할 수만 있다면 거의 무엇이든 피할 것입니다. 그러나 특히 전염병 동안 미디어를 흡수하는 것과 관련하여 스트레스 해소 나선에 빠지기 쉽습니다. 어떤 제품이나 아이디어가 귀하에게 좋은지, 그리고 언제 좋은 아이디어로 보이기 시작하는지 계속 주시하세요.