비영리 단체는 종종 목표를 달성하기 위해 기부에 의존합니다. 이것이 이메일 마케팅이 비영리 홍보 전략에 필수적인 주요 이유입니다. 이메일을 통해 기부자와 지속적인 관계를 유지하고 발전시킬 수 있습니다.
아무도 귀하의 이메일 목록에 등록하지 않으면 조직의 메시지를 팔로어와 공유할 수 없습니다. 따라서 그렇게 하는 것이 간단해야 합니다.
방문자가 웹사이트의 특정 페이지를 방문할 때 표시되는 브랜드에 적합한 가입 양식을 디자인합니다. 또한 소셜 미디어와 같은 다른 채널을 통해 이메일 목록을 홍보해야 합니다.
잠재적인 팔로워가 뉴스레터를 쉽게 구독할 수 있는지 확인하십시오. 그들이 어떤 유형의 콘텐츠를 받고 싶어하는지 알아보기 위해 몇 가지 추가 질문을 할 수 있지만 대부분의 경우 기본 정보 공유가 포함된 목록 등록 프로세스를 원합니다. 게스트에게 전체 주소, 개인 세부 정보 및 전화 번호를 제공하도록 요청하면 가입 양식을 작성할 의향이 없습니다. 이름과 이메일 주소를 물어보면 구독할 가능성이 높아집니다.
사람들이 귀하의 이메일 목록을 구독하도록 하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 또한 콘텐츠를 팔로워에게 흥미롭고 관련성 있게 만들기 위해 할 수 있는 모든 일을 하고 있는지 확인해야 합니다. 결국 마케팅 이메일의 평균 공개율은 약 21.09%입니다. . 사람들이 귀하의 목록을 구독하지만 실제로 귀하의 콘텐츠에 참여할 것이라는 보장은 없습니다.
따라서 오픈 레이트 및 전환과 같은 참여의 징후를 모니터링하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 팔로어가 응답하는 콘텐츠 유형과 무시하는 콘텐츠 유형을 더 잘 결정할 수 있습니다.
더 강력한 콘텐츠를 개발하기 위해 참여를 모니터링하는 것만이 공개율을 높일 수 있는 유일한 방법은 아닙니다. 간단히 수취인 이름을 포함 제목 줄에 50%까지 개방 비율을 향상시킬 수 있습니다. 팔로어가 개인화를 높이 평가하기 때문입니다.
목록을 분류하면 이 원칙을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 더 작은 그룹으로. 공개율을 높이는 것으로 밝혀진 이 전술에는 팔로어가 관련 이메일만 받을 수 있도록 전체 구독자 목록을 하위 범주로 분리하는 것이 포함됩니다.
이메일 목록 구독자에게 다가오는 기부 이벤트에 대해 경고하는 것일 수 있습니다. 일부 사람들은 참석하는 것이 사실상 불가능하게 만드는 세계의 일부 지역에 살고 있을 가능성이 있습니다. 이벤트에 실제로 참석할 수 있는 팔로워만 관련 이메일을 받도록 목록을 정렬하면 불필요한 콘텐츠로 다른 팔로어의 받은편지함이 넘쳐나는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
기부요청 메일만 보내는 실수를 하지 마세요. 전반적인 목표가 기부를 늘리는 것일 수 있지만, 돈을 요구하는 콘텐츠만 보내면 팔로어와 긍정적인 관계를 발전시킬 수 없습니다.
이메일을 사용하여 조직에 대한 뉴스를 공유하고 팔로워에게 사명을 상기시키며 다가오는 이벤트를 알립니다. 한 가지 유형의 메시지로 자신을 제한함으로써 캠페인의 잠재력을 제한하고 있습니다.
인터넷에는 많은 방해 요소가 있습니다. 팔로어가 이메일을 열 때 완전히 집중할 것이라고 기대할 수는 없으므로 강력한 디자인과 가독성을 우선시해야 합니다. 사람들이 이제 휴대기기에서 이메일을 읽고 있습니다. 컴퓨터보다 더 자주, 이것은 그 어느 때보다 중요합니다.
주요 목표는 작은 화면에서 읽을 수 있는 동시에 브랜드를 반영하는 이메일을 디자인하는 것입니다. 큰 단락을 피하고 서식 요소를 사용하여 콘텐츠를 구성하고 이미지 및 기타 동적 요소를 포함하여 텍스트 섹션을 구분하세요.
가장 중요한 것은 진행 상황을 사전에 모니터링하는 것입니다. 이메일 마케팅 전략이 효과가 있는지 이해하려면 어떤 전술이 결과를 제공하고 어떤 전술이 그렇지 않은지 주의를 기울여야 합니다. 이러한 점을 기억하고 캠페인을 모니터링하면 이메일 마케팅이 비영리단체에 큰 이점을 제공하는 이유를 알게 될 것입니다.