2021년 8월, Gartner는 새로운 산업 및 제품의 성숙을 나타내는 "과대 광고 주기"를 따라 새로운 기술을 찾은 보고서를 발표했습니다. 대체 불가능한 토큰(NFT)을 "팽창된 기대치의 정점"이라고 하는 곡선의 상단에 배치했습니다. 이 시점은 기술이 긍정적이든 부정적이든 엄청난 홍보를 받아 일부 기업이 겁을 먹고 이를 수용하도록 끌어들이는 순간입니다. 많은 다른 사람들에게서.
그러나 나는 NFT가 아직 그 지점에 도달하지 않았으며 오히려 기술의 상업적 실행 가능성이 여전히 개발되고 있는 "혁신 트리거" 단계에 있다고 주장하고 싶습니다. 이 혁신은 모방을 낳고 제품 전달과 가치 창출의 기하급수적인 곡선을 만듭니다. 이는 기업, 특히 미디어 및 엔터테인먼트 자산을 보유한 기업이 자체 NFT 전략을 고려하고 조기 진입자의 이점을 활용하여 지속 가능한 경쟁 우위를 구축할 수 있는 최선의 방법을 고려하기 시작할 최적기임을 의미합니다.
NFT는 소유권이 블록체인에 기록된 모든 디지털 자산이 될 수 있습니다. 일반적으로 예술, 수집품 및 게임이나 가상 세계에서 사용되는 기타 고유 자산입니다. 기업이 이 새로운 분야에 진입함에 따라 블록체인 기반 신생 기업은 기술에 대한 최적의 상업 모델을 공개하고 있으며 기존 기업은 기존 비즈니스 모델 내에서 이러한 자산을 활용하는 방법을 모색하고 있습니다.
기존 기업들 사이에서 많은 초기 NFT 투자는 Arizona Iced Tea가 인기 있는 Bored Ape NFT를 구매하거나 Fox Corp.이 "Krapopolis"라는 쇼를 위해 NFT 기념품을 개발하는 것과 같이 단순히 소문을 활용하는 것을 목표로 하는 것 같았습니다. 그러나 일부 기업은 이 기술이 얼마나 혁신적인지 반영하는 전략을 수립하면서 더 긴 안목을 가지고 있습니다.
NFT는 2017년 이더리움을 기반으로 구축된 블록체인 게임인 CryptoKitties를 만들면서 대중의 의식을 꿰뚫었습니다. 같은 해 비트코인이 강세장에 진입하면서 가상으로 사육되고 거래될 수 있는 눈이 큰 만화 고양이의 이미지에 대한 권리 가격이 각각 10만 달러 이상으로 치솟으면서 미디어 열풍이 불었습니다. 그때까지 NFT는 최신 기술 전문가의 영역이었지만 곧 투기꾼이 몰려들었고 기업가가 거래소를 설립하여 자산 시장이 제대로 작동하도록 도왔습니다.
이후 업계 리더가 등장했습니다. 2020년 NBA는 Dapper Labs와 협력하여 7억 8천만 달러 이상의 농구 수집품 거래를 가능하게 하는 플랫폼인 NBA Top Shot을 출시했습니다. 2021년에는 30배 성장했으며 1,300만 건 이상의 거래가 기록되었습니다. 유럽에서 프랑스 회사인 Sorare는 전 세계 수십 개의 리그에 있는 수백 개의 축구 클럽과 제휴하여 팬들이 블록체인 기반 글로벌 판타지 플랫폼에서 스타 선수를 위한 고유한 디지털 카드를 교환할 수 있도록 하여 1억 3천만 달러의 매출을 창출했습니다.
디지털 네이티브 예술 시장도 번성했으며 Sotheby's와 같은 경매 회사와 다른 사람들이 행동에 나서고 있습니다. 2021년 3월 Christie's는 Beeple로 알려진 Mike Winkelmann의 "Everydays:The First 5000 Days"라는 디지털 콜라주를 무려 6,900만 달러에 판매했는데 이는 살아있는 예술가가 가져온 미술품 중 세 번째로 높은 가격입니다. NFT 시장은 비트코인과 같은 암호화 토큰 가격이 기록적인 수준에서 하락한 봄에 잠시 냉각된 후 기록적인 수준에 도달했습니다. 하지만 NFT에 대한 관심은 줄어들지 않았습니다. 주요 시장 중 하나인 OpenSea는 현재 사용자가 26,000명을 넘어섰고 2021년 8월에 30억 달러 이상의 매출을 올렸습니다. 이는 7월보다 10배 증가한 수치입니다. 분명히 사람들은 NFT가 지속 가능한 힘을 가지고 있다고 믿습니다.
이 가격이 말이 안 된다는 비판에 공감합니다. 최악의 경우 NFT는 파일을 블록체인에 업로드하고 소유권 기록인 토큰을 생성하고 이를 경매함으로써 JPEG 및 GIF 비트를 암호화 자산으로 변환하는 기회주의자에 의해 판매됩니다. 수백만 달러에 달하는 비디오 클립을 무료로 시청하거나 이미지를 복사할 수 있는 사람이 있다면 무슨 가치가 있습니까? 왜 블록체인에 기록을 생성하면 일시적인 자산에 그러한 가치가 부여되나요?
이것은 정당한 질문입니다. 그러나 이해해야 할 중요한 것은 이러한 암호화 자산의 진정한 가치는 블록체인의 힘에 있다는 것입니다. 디지털 원장은 전 세계 수천 대의 컴퓨터에서 관리하기 때문에 거기에 저장된 소유권 기록을 위조하는 것은 불가능합니다. 구매 및 판매할 수 있는 블록체인에는 하나의 디지털 소유권 인증서만 있습니다. 이는 가치를 창출하는 NFT에 대한 희소성을 생성합니다.
기술 블로거 Eugene Wei에 따르면 토큰은 행동 충동을 만족시키기 때문에 영향력이 커지고 있습니다. 그는 2019년 "Status as a Service"라는 에세이에서 인간의 본성과 소셜 네트워크 간의 상호 작용을 탐구했습니다. Wei는 사람들이 "사회 자본을 최대화하는 가장 효율적인 경로"를 찾는 "지위 추구 원숭이"라고 썼습니다. 그는 확인에 굶주린 사람들이 희소하거나 고유한 토큰을 획득하여 네트워크에서 중요한 사회적 자본을 구축함으로써 진정성과 신뢰를 얻는다고 썼습니다.
이러한 통찰력은 점점 더 가상 세계에서 이러한 자산의 시장이 어떻게 지속되고 번성할지 파악하는 데 중요합니다.
2021년에 코카콜라는 자선단체를 위한 최초의 NFT 수집품을 경매하여 Decentraland 3D 가상 플랫폼에서 캐릭터가 입을 수 있는 맞춤형 재킷을 포함하여 NFT가 포함된 소위 전리품 상자 4개에 대해 575,000달러 이상을 받았습니다. 이더리움 블록체인을 기반으로 합니다. 이는 마케팅 전술이었지만 시장, 개발자, 에이전시와 같은 업계 주요 업체에 대한 중요한 소개와 새로운 기술에 대한 전략적 통찰력을 제공하기도 했습니다.
Taco Bell, Nike, 심지어 Campbell's Soup을 포함하여 유사한 유형의 디지털 마케팅을 실험하는 수많은 소비자 브랜드가 있습니다. 상당한 지적 재산을 보유한 소규모 부문은 블록체인을 기반으로 구축된 완전히 새로운 미래형 디지털 채널을 통해 신제품을 출시했으며, 디지털 플랫폼 회사와 파트너십을 개발하고 NFT를 새롭고 수익성 있는 수익원으로 식별했습니다. 이것이 NBA가 Top Shot 사업으로 한 일입니다.
이 부문의 다른 회사로는 Marvel, Time Magazine 및 Lionsgate는 물론 스페인과 독일의 최고 프로 축구 리그가 있습니다. 그들은 이상적인 얼리 어답터가 되는 몇 가지 특징을 공유합니다.
이러한 특성을 통해 기업은 자산을 NFT로 신속하게 전환할 수 있으며 파트너십 전략은 시장에 대한 즉각적인 액세스를 용이하게 합니다. 이러한 회사가 빠르게 이동하여 얻는 경쟁 우위는 다른 사람의 인프라를 임대할 때 발생하는 낮은 마진보다 큽니다.
물론 적합한 파트너를 찾는 것은 매우 중요한 과정이며, 그렇게 젊어진 산업에서 그렇게 하기 위한 쉬운 가이드는 없습니다. 2021년 Marvel은 VeVe 디지털 수집품 앱을 운영하는 뉴질랜드 기반의 스타트업 Orbis Blockchain Technologies Limited와 파트너십을 맺었습니다. Time Magazine은 Cool Cats 커뮤니티 뒤에 있는 스타트업과 협력하고 있습니다. 엔터테인먼트 거대 기업인 Lionsgate는 NFL 쿼터백 Tom Brady가 후원하는 스타트업 Autograph와 많은 개인 스포츠 스타와 계약을 맺었습니다.
NBA와 선수 협회는 2019년에 밴쿠버에 기반을 둔 Dapper Labs와 협력하기 시작했습니다. 회사가 Flow라는 보다 강력한 블록체인을 개발하기 위해 CryptoKitties의 창시자로부터 분사된 후입니다. Top Shot 플랫폼은 덩크나 블록과 같은 순간을 포착하는 디지털 트레이딩 카드가 떨어졌을 때 리그 및 플레이어와 수익을 공유하고 2차 시장에서 커미션을 수집합니다. Top Shot은 일반적으로 3개의 순간 팩을 각각 $9에 판매하는 반면, Kobe Bryant에 대한 경의를 표한 LeBron James 덩크는 플랫폼에서 거의 $400,000에 판매되었습니다.
또 다른 중요한 시장인 Nifty Gateway는 일반적으로 두 명의 제작자가 매일 5~10개의 작품을 출시하며 공개 시장에서 2차 구매 및 판매를 촉진하여 유동성을 창출합니다.
NFT 기회에 대해 작업하는 고객을 위해 구축한 재무 모델은 Top Shot에서 제안한 우수한 단위 경제성을 반영하며 모두 다음 요소 중 일부를 포함합니다.
낮은 한계 비용 . 가상 트레이딩 카드 또는 만화가 기존 물리적 카드에 비해 가장 큰 이점 중 하나는 제작 및 배포의 한계 비용이 낮다는 것입니다. 두 가지 모두 디자이너에게 선행 비용이 필요하지만 디지털 채널을 통해 자산을 배포하면 인쇄를 위한 생산 비용에서 수천 또는 수만 달러를 절약할 수 있을 뿐만 아니라 제품을 매장에 가져오기 위한 소매 채널을 관리할 수 있습니다. 디지털 아트워크를 NFT로 변환하려면 블록체인에서 토큰을 발행하기 위해 "가스 수수료"라고 하는 금액을 지불해야 합니다. 이 비용은 약 $150가 들 수 있으며 콘센트로 사용하는 플랫폼이나 시장에 따라 소액의 월간 구독료가 필요합니다.
고객 참여 증가 . NFT는 고객 기반을 확장하거나 강화하여 기업이 디지털 네이티브 세대와 의미 있게 참여할 수 있도록 합니다. 이것이 고객 유지에 긍정적인 영향을 미치고 특히 스포츠 팀에 대한 파급 효과를 일으켜 더 많은 게임 관중을 고무할 것으로 기대합니다.
반복 수익 가능성 . Marvel이 올해 VeV 시장에서 수천 가지의 만화책 표지 그래픽 변형을 출시하기 시작했을 때 스티커 가격은 $6.99였습니다. 그러나 스마트 계약에는 6%의 라이선스 제공자 수수료가 포함되어 있어 만화책의 거물이 2차 시장에서 일부 NFT의 가격 급등으로 인한 수익을 공유하도록 했습니다.
그렇다면 귀사가 NFT 풀에 뛰어드는 것을 막는 것은 무엇입니까? 나 같은 신자도 이것이 미성숙하고 본질적으로 규제되지 않는 시장이라는 것을 알고 있습니다. 우선 모든 NFT가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 네, 공개 블록체인 원장에 저장된 소유권 증명서는 변경할 수 없으며 위조할 수 없습니다. 그러나 이 토큰은 단순히 서버에 저장된 실제 디지털 파일에 대한 링크임을 기억하는 것이 중요합니다. 그리고 모든 서버가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.
한 가지 중요한 위험은 하이퍼링크가 끊어질 때 발생하는 링크 썩음입니다. 일반적으로 이는 대상 파일이 링크를 업데이트하지 않고 새 서버로 이동되거나 서버가 오프라인이 되기 때문에 발생합니다. NFT를 생성하거나 구매할 때 디지털 파일이 저장되는 위치를 메모하십시오. 로컬 서버에 저장하면 언젠가는 NFT가 손실될 가능성이 크게 높아집니다. 공용 클라우드에 저장하면 이러한 위험을 줄일 수 있지만 InterPlanetary File System 또는 Arweave와 같은 분산 서버가 더 좋습니다. 토큰의 메타데이터가 분산 서버에도 저장되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다.
지적 재산권도 고려해야 할 중요한 사항이지만 이는 여전히 발전하는 영역입니다. NFT 소유권에 대한 미국의 법적 판례가 없다는 것은 창작자의 상업적 권리 보유와 향후 라이선스에 대한 여러 중요한 질문이 여전히 논의 중이거나 개선이 필요하다는 것을 의미한다고 리드 스미스.
마지막으로 환경 영향은 고려해야 할 중요한 문제입니다. NFT는 대부분 이더리움 네트워크에서 사고 팔리는데, 이 네트워크는 일부 소규모 국가만큼 많은 탄소를 배출합니다. 이는 주로 작업 증명이라고 하는 트랜잭션을 확인하는 데 사용하는 분산된 합의 메커니즘을 운영하는 데 필요한 컴퓨팅 성능의 양 때문입니다. 기업 및 개인 아티스트는 기후 변화에 민감한 고객의 반발이나 사업 손실의 위험이 있습니다.
그러나 블록체인 커뮤니티에서는 채굴의 탄소 비용을 줄이거나 상쇄하기 위한 추진력이 커지고 있습니다. 예를 들어, 이더리움의 운영자는 2022년에 배출량을 99%까지 줄일 수 있는 업그레이드를 약속했으며 훨씬 적은 컴퓨팅 성능을 필요로 하는 지분 증명 운영 체제로 알려진 것을 배포합니다. Flow 블록체인에서 작동하는 NBA의 Top Shot과 같은 일부 마켓플레이스는 이미 보다 친환경적인 지분 증명 메커니즘을 사용하는 네트워크를 사용하고 있습니다.
귀하의 회사가 귀중한 IP를 소유하지 않더라도 NFT의 사용 사례는 너무나 방대하여 기회는 귀하의 상상에 의해서만 제한될 수 있습니다. 미래의 가능성에는 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트 티켓이 포함됩니다. 이 티켓은 한때 스크랩북에 저장되었다가 가상을 제외하고 다시 할 수 있습니다. Bluetooth 지원 제품은 재판매될 때 제품과 함께 제공되는 불변의 NFT 보증을 통해 암호화 영역으로 이동할 수도 있습니다.
초기 증거에 따르면 NFT를 지원하는 기술은 고객 경험 관점에서 진정한 파괴자가 될 것이며 다양한 산업에서 이 기술을 활용하여 보상을 공유할 수 있습니다. 기술 스타트업과 방대한 IP를 보유한 기성 기업 간의 파트너십에서 알 수 있듯이 이 공간에 있는 기업의 스펙트럼은 증가할 뿐만 아니라 수렴되고 있습니다. 가격 변동성은 불가피할 가능성이 높지만 인터넷이 계속 발전하고 디지털 세계가 번성함에 따라 NFT가 중심적인 위치를 차지할 태세입니다.