인도에서 OTT 플랫폼의 미래에 대한 연구: 최근에 많은 기대를 모으고 있는 웹 시리즈 또는 웹 시리즈의 성공적인 첫 번째 시즌의 두 번째 부분에 대한 흥분과 열정은 비할 데 없습니다. 우리는 팬데믹(COVID-19) 시대에 그러한 흥분이 더 커지는 것을 보았습니다. Mirzapur는 이것의 전형적인 예입니다. 첫 번째 부분의 성공 이후 많은 기대를 모았던 다음 시즌은 OTT 미디어에서 볼 수 있기도 전에 성공했습니다. OTT 매체는 COVID-19 기간 동안 인기 있는 엔터테인먼트 모드 중 하나가 되었습니다.

오늘 Trade Brains의 시장 포렌식 기사에서는 인도의 OTT 플랫폼, 그 역사, 현재 시나리오 및 예상되는 미래를 다룰 것입니다. 시작하겠습니다.

목차

OTT란 무엇입니까?

OTT 또는 Over-The-Top 플랫폼은 이전에 콘텐츠 호스팅 플랫폼으로 시작했지만 결국 프로덕션 및 단편 영화 릴리스, 장편 영화, 웹 시리즈, 다큐멘터리, 스포츠 및 기타 엔터테인먼트 형식으로 분기된 오디오 및 비디오 호스팅 플랫폼입니다.

이러한 플랫폼은 최첨단 기술과 최첨단 기능에서 실행됩니다. 이러한 플랫폼은 인공 지능(AI)을 사용하여 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠(이전 사용 또는 검색 기록에 따라 다름)를 파악하고 이를 기반으로 권장 사항을 제공합니다. 이러한 OTT 플랫폼은 일반적으로 일부 콘텐츠를 무료로 제공하고 다른 곳에서는 사용할 수 없는 독점 콘텐츠에 대한 프리미엄 구독이 있는 Trail 또는 FREEMIUM 모델에서 작동합니다.

인도 OTT 플랫폼의 역사

인도 최초의 OTT 플랫폼은 2008년 Reliance Entertainment에서 출시한 BigFlix였습니다. OTT는 2013년 Ditto TV(Zee)와 Sony Liv가 출시되면서 인도에서 모멘텀을 얻었습니다.

Disney Hotstar는 2015년에 출시되었습니다. 그리고 인도에서 시청률이 가장 높은 OTT 플랫폼 중 하나입니다. 2020년 7월 현재 3억 명 이상의 활성 사용자가 있습니다. 얼마 지나지 않아 Netflix는 2016년(1월)에 인도에서 사업을 시작했습니다. 가장 인정받고 저명한 글로벌 OTT 부문 플레이어 중 하나입니다. Netflix는 Amazon Prime, Disney+Hotstar 등과 같은 플레이어와 인도에서 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.

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(이미지 제공:Justwatch.com)

인도 OTT 산업의 시장 규모

현재 인도에는 인터넷을 통해 스트리밍 서비스를 제공하는 40개 이상의 OTT 서비스 제공업체가 있습니다. 2018 회계연도 기준 인도 OTT 시장 규모는 약 1000억 원으로 추산된다. 21억 5000만 달러(거의 3억 달러)의 가치가 거의 Rs에 이르렀습니다. 2019년에는 3,500억(거의 5억 달러)이 될 것입니다. 그리고 이 시장은 앞으로 몇 년 안에 순항하는 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.

E&Y의 보고서에 따르면 인도의 OTT 사용자 수는 2020년까지 5억 명을 초과하여 미국에 이어 두 번째로 큰 시장이 될 것입니다. Boston Consulting Group에서 발행한 'Entertainment Goes Online'이라는 제목의 최근 보고서에 따르면 인도 OTT 시장은 2023년까지 미화 50억 달러에 이를 것으로 예상됩니다(아래 이미지 1 참조). 인도에서는 Disney+Hotstar가 가장 많은 가입자를 보유하고 있으며 Amazon Prime, Sony Liv, Netflix 및 Voot가 그 뒤를 잇습니다. 그러나 이 순위 수치는 시청 시간에 따라 다를 수 있습니다.

이미지 1:인도 OTT 시장 예상 규모(출처: 브랜드 자산 )

인도의 OTT 인구 통계

다음은 인도의 OTT 플랫폼과 해당 인구 통계에 대한 몇 가지 추가 정보입니다.

• 35세 미만의 인도인은 OTT 매체에 보내는 시간의 거의 90%를 차지합니다. 그리고 그 중 시청자의 79%가 남성입니다.
• 도시의 상위 5%는 OTT 플랫폼 사용자의 거의 55%를 차지합니다.
• 인도 OTT 시장 생태계는 Televisi0n 유통업체(Videocon, Tata Skr, D2H 등), 통신 회사(Airtel, Reliance Jio 등), 콘텐츠 존재(saregama, Filter copy, EROS now 등), 방송사(Disney+Hotstar, Zee5 등) 및 독립 플랫폼(Amazon Prime, Netflix 등)이 있는 회사
• OTT 시장은 광고 기반 모델입니다. 광고는 OTT 플랫폼 수익의 상당 부분을 차지합니다. 구독 기반 콘텐츠도 인도에서 증가하고 있습니다.
• 그리고 인도에서는 사용자의 약 35%가 OTT 플랫폼에서 0-3시간을 보내고, 35%는 OTT 플랫폼에서 3-9시간을 보내고, 거의 7%는 더 많이 소비합니다. OTT 플랫폼에서 주당 21시간 이상(이미지 2)
• 연봉 직원은 OTT 플랫폼의 가장 높은 소비자이며 학생, 사업주, 주부 등이 그 뒤를 이었습니다.
• 동영상 콘텐츠에 가장 선호되는 언어는 영어와 힌디어입니다. 그리고 지역 언어 콘텐츠조차도 공정한 시장 점유율을 가지고 있습니다.

이미지 2:OTT 미디어에 보낸 주간 시간(출처: 인도 OTT 동영상 콘텐츠 시장 조사 )

정보통신부 산하 OTT 플랫폼

2020년 11월 9일, 인도 정부는 Prakash Javadekar가 이끄는 정보 방송부(I&B)의 권한 하에 온라인 영화, 시청각 프로그램, 온라인 뉴스 및 시사 콘텐츠를 제공하기 위해 관보에 서명했습니다. 이전에는 이러한 플랫폼의 청중이 크기에 제한이 있었기 때문에 이러한 플랫폼의 콘텐츠가 엄격하게 규제되지 않았습니다. 그러나 범위와 수요가 증가함에 따라 이러한 플랫폼은 GOI의 규제 대상이 되었습니다. 정부는 비디오 스트리밍 플랫폼에 대한 금지 목록을 발표했습니다. 금지된 콘텐츠 목록은 다음과 같습니다.

• 국기 또는 국장을 고의적으로 악의적으로 폄하하는 콘텐츠입니다.
• 아동 포르노를 조장하는 시각적 또는 줄거리가 있는 콘텐츠
• 종교적 감정을 격분시키려는 악의적인 콘텐츠
• 테러리즘을 고의적으로 악의적으로 조장하거나 조장하는 콘텐츠
• 법률 또는 법원에 의해 전시 또는 배포가 금지된 콘텐츠

OTT 플랫폼에서 이 알림은 무엇을 의미합니까?

규범과 규정이 엄격해짐에 따라 OTT 플랫폼은 공개 시청을 위해 플랫폼에 게재되는 콘텐츠의 종류와 품질에 대해 더 주의를 기울여야 합니다. OTT 플랫폼은 스트리밍하려는 콘텐츠의 인증 및 승인을 신청해야 할 수 있습니다.

OTT 플랫폼의 팬데믹 이후 시나리오

지금까지 OTT 플랫폼의 가장 큰 도전은 팬데믹 이후 상황이 정상으로 돌아올 때 올 것입니다. 영화관, 라이브 쇼, 라이브 공연, 스포츠, 체육관 등과 같은 다른 엔터테인먼트 소스가 재개되면 OTT 플랫폼이 이러한 상황을 어떻게 처리할지 귀추가 주목됩니다. OTT 매체는 시청자 사이에서 매력을 잃을 수 있습니다. 이는 IPL 토너먼트가 경기장에 관중 없이 예정되어 있었음에도 불구하고 TV 및 기타 생방송 매체(디즈니+핫스타)의 시청률이 전년도에 비해 25~30% 이상 증가한 것으로 판단할 수 있다.

PVR Ltd의 회장 겸 상무이사인 Ajay Bijli에 따르면, “인간은 집에 앉도록 고정되어 있지 않습니다. 그것이 저에게 많은 희망과 자신감을 줍니다. 팬데믹 급증이 진정되고 백신이 도착하면 새 영화가 나오기 시작하고 상황이 되살아나고 억눌린 수요가 엄청날 것”이라고 말했다.

전염병과 폐쇄로 인해 영화관이 가장 먼저 문을 닫고 마지막으로 문을 열었습니다. 그러나 상황이 정상화되면 이 산업의 부활을 볼 수 있습니다. 그러나 어떤 것의 급증은 다른 것의 대가를 치르게 합니다. 그리고 OTT 플랫폼은 다른 엔터테인먼트 모드와 치열한 경쟁을 벌일 수 있습니다. 그리고 이 업계가 어떻게 싸워서 엔터테인먼트 세계에서 자신의 위치를 ​​유지하는지 지켜봐야 합니다.

이것이 오늘날의 시장 포렌식의 전부입니다. 내일 또 다른 흥미로운 시장 뉴스와 분석으로 돌아오겠습니다. 그때까지 조심하시고 행복한 투자하세요!!