데이터 개인정보 보호는 온라인 판매자에게 가장 중요한 사항이며 다음과 같은 합당한 이유가 있습니다. 중국, 유럽 및 북미의 규제 기관이 관심을 갖고 있으며 iOS 14.5를 통해 많은 소비자가 데이터 추적을 비활성화할 수 있었습니다. Facebook의 세분화된 광고 타겟팅에 의존한 회사에 부정적인 결과가 발생했습니다.
전자 상거래 마케팅 플랫폼 Octane.ai의 사장이자 공동 설립자인 Ben Parr는 이러한 요소와 기타 요소를 염두에 두고 2022년 전자 상거래 예측을 다음과 같이 공유했습니다.
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전자 상거래 스타트업의 브랜드를 관리하는 경우 유용한 개요입니다. Parr는 신생 기업이 올해 가상 선반에 NFT를 올려야 하는지 여부에 대해서도 언급합니다.
"또한 브랜드가 충성도와 보상을 위해 토큰을 사용하는 것을 보고 싶습니다. 사람들이 이야기하는 것을 들었지만 아직 수용하지 않은 주제입니다."
내 예측:우리는 2022년에 제로 파티 데이터 수집을 위한 전술과 함께 많은 기사를 실행할 것입니다. Google은 제3자 쿠키를 2023년 후반으로 사용 중단한다는 계획을 일시적으로 연기했습니다. 이는 광고 기술 환경이 구조적 변화를 겪을 것임을 의미합니다.
파이프라인에 2022년 예측과 함께 전문가가 작성한 더 많은 게시물이 있으니 계속 지켜봐 주세요!
읽어주셔서 대단히 감사합니다.
Walter Thompson
TechCrunch+ 수석 편집자
@yourprotagonist
이미지 제공: 나이젤 서스만(새 창에서 열림)
NFT 마켓플레이스인 OpenSea의 가치는 치솟았지만 133억 달러로 수익 배수는 다른 소프트웨어 회사와 비교할 때 그다지 높지 않다고 Exchange의 Alex Wilhelm은 말합니다.
"새로운 OpenSea 평가는 최근 펀더멘털에 비해 저렴하지만 시장이 얼마나 호황을 누리고 붕괴하는지를 고려할 때 약간 비싼 것으로 보입니다."
이미지 제공: Carol Yepes(새 창에서 열림) / Getty Images
지금은 스타트업을 시작하기에 좋은 시기이지만, 스타트업을 성장시키려 한다면 겨울이 오고 있습니다.
우리는 이미 새로운 데이터 규정과 더 많은 개인 정보 보호에 대한 소비자의 증가하는 욕구의 영향에 주목했지만 나쁜 소식에 대한 또 다른 기록이 있습니다. 회사 수익의 비율로 볼 때 마케팅 예산은 2020년 11%에서 6.4%로 급감했습니다. 작년.
"이는 Gartner의 연례 CMO 지출 설문조사 역사상 마케팅에 할당된 가장 낮은 비율입니다."라고 리서치 회사는 보고했습니다.
Canvas Ventures의 공동 설립자이자 제너럴 파트너인 Rebecca Lynn은 최근 몇 달 동안 초기 단계의 설립자들과 수십 번의 대화를 나눴습니다.
TechCrunch+ 게스트 게시물에서 그녀는 "마케팅 비용의 효율성에 대한 하향 압력"을 다루고 결과를 낳고 있는 몇 가지 전략과 "당시에는 터무니없게 보였던" "미친" 아이디어를 공유합니다.
이미지 제공: 나이젤 서스만(새 창에서 열림)
상대적으로 재무 성과가 좋은 신생 기업인 소비자 금융 서비스 신생 기업인 Dave는 기업공개(IPO)에 시간을 할애할 수 있었습니다. 대신 SPAC 경로를 선택했습니다.
이 결정이 이점을 가져다 주기는 했지만, SPAC 목록의 인기도가 낮은 집단이 동시에 데뷔했다는 사실은 몇 가지 문제를 야기하기도 했다고 CEO 겸 공동 설립자인 Jason Wilk가 말했습니다.
"다시 할 수 있었다면 SPAC라는 이름 없이 동일한 가격 발견과 보장된 자본이었을 것입니다. 단지 그것이 불공평했기 때문입니다."
이미지 제공: PaoloBis(새 창에서 열림) / Getty Images
내년도에 대한 예측이 포함된 최신 게스트 칼럼은 단지 예측만 하는 것이 아닙니다. 성장 전문가 Jonathan Martinez는 초기 단계의 기업이 이러한 추세를 활용하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전술을 공유합니다.
여러 주제 중에서 Martinez는 광고를 점진적으로 테스트하는 방법, 동영상 광고 및 인플루언서 마케팅에 대한 아이디어, Facebook 및 iOS 14 개인정보 보호 변경에 대한 몇 가지 생각을 공유했습니다.
Martinez는 "Facebook 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자를 플랫폼에 유지하기 위해 막대한 투자를 시작할 것이라고 믿습니다. 여기서 사용자는 여전히 자사 데이터에 액세스할 수 있습니다."라고 말합니다.
이미지 제공: Robert Lowdon(새 창에서 열림) / Getty Images
디지털 광고는 지난 1년 동안 많이 바뀌었고 Google이 내년에 Chrome에서 타사 쿠키를 차단하면 더 많이 바뀔 것입니다.
Kevel의 설립자이자 CEO인 James Avery는 게시자에게 이는 광고 비용을 기존 방식에 의존하지 않고 광고 수익을 극대화하는 전략에 현명하게 사용해야 함을 의미합니다.
Avery는 변화하는 광고 세계에 대한 심층 분석에서 게시자가 사용자 통찰력을 수집하기 위해 자사 데이터의 우선 순위를 지정해야 하는 방법, 월드 가든 광고 솔루션의 중요성, 통합 ID가 장기적으로 지속 불가능한 이유를 설명합니다.
이미지 제공: 필로그래프/게티 이미지
YL Ventures의 2021년 사이버 국가 현황 보고서에 따르면 이스라엘의 사이버 보안 신생 기업은 작년에 88억 4000만 달러를 모금했으며, 이는 2020년 모금액(27억 5000만 달러)의 세 배 이상입니다.
YL Ventures의 Yonit Wiseman은 "이스라엘의 사이버 보안은 잠재적인 유니콘과 실제 유니콘이라는 두 가지 유형의 스타트업만 허용하는 양극화된 시장이 되었습니다."라고 말합니다.
이미지 제공: VectorInspiration / 게티 이미지
공개 소프트웨어 주식은 올해 들어 지금까지 상당한 가치를 잃었지만 스타트업 가치는 계속해서 상승하고 있으며 시장의 하락 의견에도 영향을 받지 않는 것으로 보입니다.
“스타트업은 개인 투자자가 다른 전통적인 민간 시장 지표보다 초기 성장률에 크게 지수를 매기는 것이 옳다는 가장 좋은 희망을 가지고 있었습니다.
그렇지 않으면 나중에 라운드가 더 높은 가격으로 완성되지 않을 때 모두가 가방의 일부를 들고 있게 될 것입니다.”