Google Ad Grants에 대해 들어보셨나요? 그렇지 않은 경우 변경하는 것이 가장 좋습니다.
Google Ad Grants는 2003년에 시작된 Google 이니셔티브로, 자격을 갖춘 비영리 조직이 매달 10,000달러의 현물 광고를 받을 수 있도록 합니다.
이 무료 광고 크레딧은 Google 검색 결과 내에서 조직을 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고, 더 많은 자원 봉사자를 모집하고, 더 많은 기부를 유도하거나, 뉴스레터 구독을 유도하거나, 조직에 가치를 생성하는 기타 모든 것을 홍보할 수 있습니다. 좋은 소리? 계속 읽어보세요.
비영리단체가 Google Ad Grants를 신청하려면 어떻게 해야 하나요?
신청 절차는 상당히 간단합니다. 전체 프로세스는 온라인으로 이루어지며 일반적으로 영업일 기준 약 5-10일이 소요됩니다. 신청 단계는 다음과 같습니다.
- 자격 확인
- Google 비영리단체 프로그램 신청
- 프로그램 설문조사 및 교육 제출
- 새 Google Ads 계정을 만들고 적절하게 설정합니다(최적의 계정 설정은 이 도움말 뒷부분에서 설명하겠습니다)
- Google 비영리단체 프로그램 계정을 통한 검토를 위해 Google Ads 계정 제출
검토가 완료되면 알림 이메일을 받게 됩니다. 신청에 문제가 있으면 수정하고 다시 신청할 수 있습니다. 승인된 Google Ads 계정이 청구 불가 상태로 전환되어 Ad Grants 기금을 사용할 수 있습니다.
어떻게 작동합니까?
Google Ad Grants 캠페인은 상업 광고주가 자주 사용하는 표준 Google Ads 캠페인과 유사하게 작동합니다. Google Ads 광고의 원리는 다음과 같이 간단하게 설명할 수 있습니다.
- 광고주(귀하의 비영리단체)가 적절한 키워드를 선택하고 캠페인 타겟팅(위치, 인구통계, 언어 등)을 설정합니다.
- 광고주가 매력적인 광고 문구를 작성합니다. 경쟁 우위를 강조하고 타겟팅에 사용되는 일부 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.
- 타겟 잠재고객에 지정된 사람들이 선택한 키워드를 검색하면 귀하의 광고가 Google 검색결과 페이지의 상단 또는 하단에 나타납니다.
- 광고가 클릭되면 사람들이 귀하의 페이지로 연결되고 광고 크레딧에서 일정 금액이 차감됩니다. 실제 금액은 경쟁 키워드가 일반적으로 더 비싼 광고 경매에서 결정됩니다.
- 웹 Google Analytics 계정이 설정되어 있으면 광고주는 웹사이트 콘텐츠와의 상호작용, 전환 완료, 페이지에 머문 시간 등을 포함한 현장 행동을 추적하고 이러한 행동을 원래 캠페인, 키워드, 광고 등
- 캠페인 실적 데이터를 사용하여 캠페인을 최적화하고 결과를 극대화할 수 있습니다.
새 Google Ad Grants 계정을 설정하는 방법
Google Ad Grants 프로그램 수혜자는 아래에 설명된 특정 방식으로 Google Ads 계정을 설정해야 합니다. 보조금 계정의 인터페이스는 상용 Google Ads 계정의 인터페이스와 공유되는 동시에 보조금 계정에서 모든 기능을 사용할 수 없기 때문에 계정을 올바르게 설정하는 것이 매우 중요합니다. 활성화 문제를 방지하려면 아래의 새 계정 생성 단계를 따르십시오.
- 결제 정보를 입력하지 마세요.
- 계정 통화를 항상 USD로 설정
- 각 광고그룹에 캠페인 1개, 광고그룹 2개, 텍스트 광고 2개 이상을 만드십시오.
- 검색 캠페인만 설정(디스플레이 없음, 동영상 없음)
- 캠페인 설정에서 검색 파트너 타겟팅 선택 해제
- 최소 1개의 전환 액션 설정
프로그램 요구사항
새 Google Ads 계정을 설정하고 Google Ad Grants 승인을 받으면 광고가 게재되고 데이터가 생성되기 시작합니다. 정기적으로 계정에 로그인하고 실적을 모니터링하고 캠페인을 최적화하여 계정 규정 준수를 유지하는 것이 중요합니다. Ad Grants 프로그램에는 이 동영상에 잘 설명되어 있는 여러 필수 규정 준수 요구사항이 있습니다.
다음은 준수해야 할 가장 중요한 요구 사항 목록입니다.
- 최소 클릭률 5% 유지
- 품질평가점수가 1 또는 2인 활성 키워드가 없거나 한 단어로 되어 있거나 지나치게 일반적인 키워드가 없습니다.
- 최소 2개의 활성 광고 그룹이 있는 고급 계정 구조가 있어야 하며, 각 활성 광고 그룹에는 모든 활성 캠페인에 2개 이상의 활성 광고가 포함됩니다.
- 모든 캠페인에서 최소 2개의 추가 사이트링크 정보 사용
- 캠페인은 조직에서 제공하는 지역만 타겟팅할 수 있습니다.
- 전환 추적을 설정해야 하며 매월 최소 1회의 전환이 기록되어야 합니다.
- 모든 광고는 SSL 인증서로 보호되는 승인된 도메인에 연결되어야 합니다.
- 모든 수혜자는 프로그램 설문조사를 제출해야 합니다.
Google은 여기에서 최적화 팁과 함께 포괄적인 규정 준수 가이드를 제공합니다.
계정 비활성화
Google은 지속적으로 모든 보조금 계정을 감사하고 계정 관리자에게 규정 준수 문제를 알립니다. 관리자에게 계정을 규정 준수 상태로 만들 시간이 주어지지만 그렇게 하지 않으면 계정이 자동으로 비활성화됩니다. Google Ad Grants 프로그램 참여에는 시간 제한이 없으므로 계정 비활성화로 인한 보조금 상실은 항상 방지해야 합니다. 계정 비활성화를 방지하려면 다음을 수행하는 것이 좋습니다.
- 규정 준수 보고서를 받을 때마다 조치를 취하십시오.
- 적시에 모든 규정 준수 문제 해결
- 모든 프로그램 업데이트 및 규정 준수 요구 사항 변경 사항 준수
- Google 공인 전문가에게 문의하십시오. 그 중 일부는 무료 규정 준수 감사를 제공합니다.
계정이 이미 비활성화된 경우 어떻게 해야 합니까? 걱정하지 마세요. 다시 활성화될 수 있습니다. 비활성화 알림에 명시된 규정 준수 문제를 해결하고 지원팀에 연락하기만 하면 됩니다.
Google Ad Grants 도움말
보조금 캠페인의 효율성을 높이는 방법에 대한 몇 가지 실용적인 팁을 제공하여 이 기사를 마무리하고 싶습니다. 다음 팁은 우리가 관리하는 대부분의 계정에서 효과가 있는 것으로 입증되었습니다.
- 입찰 전략 실험
- 모든 인앱 및 이메일 알림 준수
- 계정을 적극적으로 관리
- 웹사이트 콘텐츠 및 다양한 방문 페이지로 실험
- 모든 프로그램 업데이트를 확인하고 새로운 기능을 사용해 보세요.
- 조직에 의미 있는 모든 것을 추적
- 하드 데이터로 가설 검증
- 특히 디스플레이, 동영상 및 리마케팅 캠페인을 위해 상업용 Google Ads와 기타 채널을 사용해 보세요.
Ad Grants 프로그램은 막대한 미디어 예산을 지불할 필요 없이 온라인으로 귀하의 대의를 홍보할 수 있는 훌륭한 기회입니다. 규정 준수 요구 사항을 따르고 최적화하고 실험하면 웹사이트 트래픽이 크게 증가하고 온라인 목표를 달성하는 보상을 받게 됩니다.
모든 광고 수혜자는 Ad Grants 커뮤니티에 가입하고, 다른 조직과 교류하고, 다른 사람들을 돕고 도움을 받을 수 있습니다.
