이전에 Dr Wealth에서…나는 10개의 현재 독점을 나열하고 그들이 각각의 시장을 지배하는 데 얼마나 강력한지를 보여주었습니다.
오늘날 우리가 일상 생활에서 사용하는 제품과 서비스를 제공할 수 있었던 기술 회사가 대다수라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그 중요성이 주가에도 반영됩니다.
독점 기업은 항상 나쁜 평판을 받습니다. 정부는 이러한 기업이 자신보다 더 강력해질 것을 두려워하는 반면 소비자는 독점 기업이 책정한 약탈적인 가격에 무기력해지는 것을 두려워하기 때문입니다.
책에서 현대 독점 , Alex Moazed와 Nicholas L. Johnson은 독점이 더 이상 예전처럼 영원하지 않다고 주장했습니다.
기본적으로 우리는 기술 발전이 빠른 속도로 일어나는 격변의 시대에 살고 있다고 합니다. 새로운 진입자가 시장에 더 저렴하고 빠르며 더 나은 서비스를 제공할 수 있다면 오늘날의 기존 기업이나 독점 기업은 다른 신생 기업에 의해 권력을 빼앗길 수 있습니다.
자신의 요점을 증명하기 위해 저자는 다음과 같이 말했습니다(2015년 )
즉, 대기업은 더 이상 안전하지 않으며 지속적으로 혁신하고 진행 속도를 늦추는 거대한 관료 조직의 저주를 물리쳐야 합니다. 그렇지 않으면 Facebook이 WhatsApp 및 Instagram을 인수하거나 Google이 YouTube를 인수하는 것과 같은 잠재적인 위협을 인수해야 합니다.
그러나 내가 본 즉각적인 위협은 Big Tech가 서로 싸우고 있고 Game of Thrones 시리즈처럼 보인다는 것입니다. 예를 들어, Apple은 iPhone, 전자상거래 분야에서는 Amazon, 검색 분야에서는 Alphabet, 소셜 미디어 분야에서는 Facebook, PC 소프트웨어 분야에서는 Microsoft로 유명하지만 현재 핵심 역량 밖에서 경쟁하고 있으며 다른 Big Tech의 영역을 잠식하고 있습니다.
아이러니입니다 – 오늘날의 독점 기업은 실제로 서로 치열한 경쟁에 직면해 있습니다!
이것은 투자를 훨씬 더 어렵게 만듭니다. 버핏은 부분적으로 해자가 코카콜라만큼 지속되지 않기 때문에 기술을 피했을 것입니다. 이는 또한 빅 테크 투자가 생각만큼 오래 지속되지 않을 수 있으므로 민첩하게 대처해야 함을 의미합니다.
Big Tech의 경쟁 제품 및 서비스 목록을 살펴보겠습니다.
Steve Jobs는 2007년 iPhone을 처음 출시했을 때 세상의 흐름을 바꿨습니다. 모바일 컴퓨팅 혁명을 주도한 것은 Apple이었고 나머지 세계는 그 뒤를 따랐습니다.
한때 페이스북과 구글은 모바일을 따라잡기 위해 노력했고 운 좋게도 적응했습니다. Apple은 오늘날에도 최고의 스마트폰 브랜드로 남아 있습니다. 그러나 많은 경쟁자들이 지난 10년 동안 시장 점유율을 확보했습니다.
오늘날 Apple은 프리미엄 브랜딩과 가격 책정으로 인해 스마트폰 판매로 인한 수익과 이익 측면에서 시장을 지배하고 있습니다. 그러나 출하 대수 면에서는 삼성과 화웨이가 앞서 있다.
반면 구글은 안드로이드로 모바일 OS를 장악하고 있다. 2016년 Pixel 시리즈를 출시하며 하드웨어 게임에 뒤처졌습니다. 현재 전 세계 스마트폰 출하량에서 3% 미만의 시장 점유율을 기록하고 있는 반면 Apple은 2020년 2분기 기준 14%를 차지했습니다.
하지만 적어도 Google Pixel은 4년 동안 살아남았고 계속해서 가고 있습니다(저는 Pixel을 사용하고 있습니다. ).
Facebook은 HTC First가 탑재된 첫 번째 휴대폰을 출시했지만 즉시 실패했습니다.
아마존은 더 나을 것이 없었습니다. 2014년 파이어폰 출시에 이어 2014년에도 실패했다.
따라서 돈이 많고 청중이 많다고 누구나 스마트폰 사업에서 성공할 수 있는 것은 아닙니다.
두 번째 요점은 빅 테크가 경쟁력이 있다는 것입니다. 그들은 서로의 점심을 먹고 싶어합니다.
그들은 자신의 권력을 보호하기 위해 그렇게 할 수 있습니다. 수직으로 통합된 하드웨어-소프트웨어를 갖춘 Apple은 다른 빅 테크가 마음대로 움직일 수 있음을 의미할 수 있습니다. 예를 들어 iOS 14의 Apple은 사용자에게 광고주의 추적 여부를 결정할 수 있는 권한을 부여합니다. 이는 Google과 Facebook의 광고 능력을 분명히 억제하기 위한 것입니다. 이 경우 Apple의 경쟁자들은 매출과 이익이 아니라 고객에 대한 접근성을 유지하기 위해 하드웨어 사업에 뛰어들고 싶어할 것이라고 생각합니다.
평결:여전히 Apple이 이기고 있습니다. Google이 곧 출시됩니다. 페이스북과 아마존은 실패했습니다.
Pixel 휴대전화와 마찬가지로 Google의 Pixel Slate 태블릿은 Apple의 iPad에 촛불을 들 수 없습니다. 애플이 59%라는 엄청난 점유율을 차지하는 동안 세계 시장 점유율은 2% 미만입니다. Amazon은 Fire 태블릿을 통해 5%의 점유율로 이 분야에서 더 나은 성과를 거두었습니다. Surface 태블릿도 어디에도 없습니다.
나는 iPad, Android 태블릿 및 Fire 태블릿을 사용해 왔기 때문에 그것을 증명할 수 있습니다. 아이패드와 비교할 수 있는 것은 없으며 가격이 더 비싸긴 하지만 여전히 제 사실상의 선택으로 남아 있습니다. 내가 Fire 태블릿을 가지고 있는 이유는 내 아들이 파괴할 수 있을 만큼 저렴했기 때문입니다. 가격은 S$100 미만이고 1년 후에도 여전히 작동합니다. 그래서 아마존의 점유율은 손실 리더 접근 방식을 통해 얻은 것 같습니다.
평결:여전히 Apple이 이기고 있습니다. 아마존은 가격면에서 이깁니다. Google은 아직 기회가 없습니다.
모바일 하드웨어에서는 애플이 우위에 있지만 모바일 운영체제에서는 구글이 이기고 있다.
가장 큰 이유는 애플이 폐쇄형 시스템이고 애플 제품을 구매해야만 iOS를 사용할 수 있기 때문이다. 구글은 안드로이드 인수를 통해 게임 후반부에 들어와 다른 휴대폰 제조사들이 소프트웨어를 사용할 수 있도록 했다. 2020년 9월 기준으로 Android가 74%의 시장 점유율로 세계에서 가장 지배적인 모바일 OS이기 때문에 이는 현명한 움직임임이 입증되었습니다.
수직적으로 통합된 Apple은 Apple 제품 사용자의 데이터만 가지고 있습니다. 반면 안드로이드는 다양한 휴대폰 제조사에서 널리 사용되기 때문에 구글은 훨씬 더 많은 사용자 데이터를 얻을 수 있다. 또한 Google에는 iOS에서도 실행되는 많은 앱이 있습니다. 따라서 Google이 여기에 유리합니다.
마이크로소프트는 모바일 혁명을 놓친 자신을 싫어했습니다. Windows Phone은 2010년 iOS와 Android에 도전하기 위한 늦은 시도였습니다. 마이크로소프트는 또한 모바일 OS의 사용을 확대하기 위해 노키아와 파트너십을 맺었다. 하지만 둘 다 실패했습니다.
평결:Google이 이깁니다. 애플에는 숭배가 있습니다. Microsoft는 완전히 졌습니다.
Microsoft Windows는 소프트웨어의 잠재력과 중요성을 세상에 보여주었습니다. 컴퓨터 작업을 하는 거의 모든 사람들이 Windows를 사용하고 학교에서는 학생들에게 소프트웨어 사용 방법을 가르치기 시작하여 새로운 세계에 대비할 수 있었습니다. 오늘날에도 Windows는 77%의 시장 점유율로 데스크탑/노트북 운영 체제를 계속 지배하고 있습니다.
가장 가까운 경쟁자는 Apple 기기에서만 실행되는 Apple의 OS X입니다. 크롬 OS는 2009년에 출시되어 11년을 따라잡았기 때문에 전혀 인기가 없습니다. 시장 점유율의 1%에 불과합니다.
평결:Microsoft가 여전히 이기고 있습니다. 애플에는 숭배가 있습니다. Google은 가능성이 거의 없습니다.
이 기사를 읽기 위해 Chrome 브라우저를 사용하고 있을 가능성이 높습니다. 크롬이 브라우저 시장의 66%를 차지하고 있기 때문입니다.
그러나 크롬이 최초의 인기 브라우저는 아니었습니다. Netscape는 1996년에 86%의 시장 점유율을 보였습니다. Microsoft의 Internet Explorer는 Netscape를 제치고 1999년 Windows와 함께 번들로 출시된 후 99%의 시장 점유율을 차지했습니다. Apple의 Safari는 2003년에야 소개되었으며 Microsoft의 플레이북에서 잎을 떼고 Safari는 Apple 장치 및 OS와 함께 번들로 제공되었습니다. Google은 2008년 후반에 Chrome을 출시했습니다.
나는 그들의 성공이 경쟁사보다 더 나은 제품을 갖는 것, 즉 여러 요인의 조합에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 여기에 구글 검색, 안드로이드, 지메일 등 관련 서비스도 등장했다.
브라우저의 전투는 정말 전형적인 왕좌의 게임 플롯입니다. 이것은 기술이 얼마나 빨리 변할 수 있는지 그리고 사용자가 심장 박동의 변화에 매우 변덕스러울 수 있음을 보여줍니다.
평결:Google이 이기고 있습니다. 애플에는 숭배가 있습니다. Microsoft는 복귀를 시도하고 있습니다.
Big Tech는 귀하의 가정에도 진출하고 있으며 IoT 파이의 한 조각을 얻기를 희망하고 있습니다. Amazon은 Echo를 도입했습니다. Google에는 홈이 있습니다. HomePod가 있는 Apple. 2020년 1분기 기준으로 Amazon과 Google이 시장 점유율 면에서 선두를 달리고 있는 반면 Apple은 훨씬 뒤쳐져 있습니다.
Apple이 이 하드웨어 전쟁에서 이기고 있지 않다는 점은 주목할 만합니다. 이는 드문 일입니다. 스마트 스피커 분야에서는 Amazon과 Google이 자체 게임에서 Apple을 이겼습니다.
스마트 스피커는 아직 초기 단계이고 음성 명령과 음성 검색이 점점 더 많이 채택되고 있고 지켜볼 수 있는 공간이라고 생각합니다.
이것은 가정에서 IoT의 핵심이 될 수 있습니다.
평결:Amazon과 Google이 이기고 있습니다. 애플은 뒤쳐지고 있습니다.
Amazon은 2014년 Twitch를 인수했으며 Jeff Bezos는 아마도 게임 관중의 증가를 예견했을 것입니다. Twitch는 시청자 시간의 65%라는 엄청난 점유율로 미국에서 게임 라이브 스트리밍 조회수를 지배하고 있습니다.
온라인 동영상의 챔피언임에도 불구하고 YouTube는 이 놀라운 기회를 놓치지 않고 겨우 22%의 관심을 끌었습니다. Facebook Gaming은 11%로 3위를 차지했으며 Microsoft의 Mixer는 실망스러웠습니다. 실제로 Microsoft는 Mixer를 종료하고 대신 Facebook과 파트너 관계를 맺고 있습니다.
평결:아마존이 이깁니다. 따라잡기 중인 YouTube 및 Facebook.
Spotify는 현재 음악 스트리밍 시장을 지배하고 있지만 Big Tech로 간주되지 않습니다. 월정액 구독료 대신 여전히 노래로 음악을 판매하고 있던 애플의 천둥을 훔쳤습니다. Apple은 실수에서 교훈을 얻었고 이제 Apple One 번들로 전환했습니다.
Apple은 전 세계 음악 구독 시장의 18% 점유율로 여전히 2위입니다. Amazon은 Prime 멤버십과 함께 번들로 제공되기 때문에 14% 점유율로 크게 뒤쳐지지 않습니다. YouTube는 YouTube Music을 도입하고 시장 점유율이 6%에 불과할 때 게임에 뒤처졌습니다.
평결:Apple과 Amazon은 번들 구독을 유지하면서 Spotify에 패했습니다. Google은 포장 주문을 더 낮춥니다.
Amazon은 AWS(Amazon Web Services)를 통해 클라우드 서비스를 제공하는 선구자입니다. 2000년대 초 내부 직원이 가상 서버를 서비스로 판매하자고 제안하면서 시작되었습니다. 아이디어는 잘 실행되었으며 현재 33%의 점유율로 클라우드 시장을 지배하고 있습니다.
Microsoft와 Google은 나중에 등장했지만 각각 18%와 9%의 시장 점유율로 다음 두 자리를 차지했습니다.
이전에 클라우드 관련 기사를 다뤘습니다.
평결:아마존이 여전히 이기고 있습니다. Microsoft와 Google이 강세를 보이고 있습니다.
Facebook은 최초의 소셜 미디어는 아니지만 Friendster와 MySpace를 제치고 1위를 차지했습니다. 이제 소셜 미디어의 왕이 되었지만 이를 퇴위시키려는 끊임없는 위협이 있었습니다. 지난 10년 동안 경쟁을 물리치고 그 과정에서 WhatsApp과 Instagram을 인수하여 매우 좋은 인수로 판명되었습니다.
Twitter, Pinterest, Snapchat, Reddit, 심지어 LinkedIn도 Facebook에서 많은 시장 점유율을 가져갈 수 없었습니다.
Microsoft는 2016년 LinkedIn을 인수하여 소셜 미디어 공간의 일부를 원했습니다. 각 소셜 미디어는 다르며 LinkedIn은 캐쥬얼한 Facebook보다 더 진지한 커리어 마인드 전문가에 초점을 맞춘 독특한 회사였습니다.
Google+를 기억하십니까? 2011년에 출시되어 2019년에 종료되었습니다. Google에 많은 사용자가 있음에도 불구하고 완전히 실패했습니다(하지만 아무도 플랫폼에 실제로 아무 것도 게시하지 않음).
평결:여전히 Facebook이 이기고 있습니다. 마이크로소프트는 틈새시장을 찾았다. Google은 실패했습니다.
Google은 검색에서 명백한 독점 기업입니다. 다른 회사는 가까이 오지 않습니다. 2위 Bing은 시장 점유율이 3%에 불과합니다.
Google은 이러한 이점을 보호하는 데 매우 적극적입니다. 예: , Google은 Apple 기기와 Safari 브라우저에서 Google 검색을 사용할 수 있도록 수십억 달러를 Apple에 지불합니다. 미국 정부는 불법 독점으로 Google을 고소하기로 결정했습니다.
처음에는 그렇지 않았습니다. Google은 Yahoo!, AltaVista, Lycos, Infoseek, Excite, Ask Jeeves 및 MSN Search와 같은 수백 개의 검색 엔진과 경쟁해야 했습니다.
Google은 최고의 검색 경험을 제공했으며 사용자는 계속해서 이를 고수했습니다.
평결:Google이 승리했습니다.
광고는 Google과 Facebook 모두의 주요 수익입니다. 기술은 섹시하지만 수익 모델은 단순하고 단순한 광고입니다.
그것은 큰 시장이며 2019년에 미국에서만 1,290억 달러를 디지털 광고에 지출했습니다. Google과 Facebook은 시장 점유율의 37%와 22%를 차지했습니다.
아마존은 자체적으로 제품을 판매하는 것 외에도 제3자가 전자 상거래 거인의 플랫폼에서 상품을 팔 수 있는 시장이 되었습니다. 이제 벤더는 제품을 홍보하기 위해 눈에 띄는 디스플레이 장소를 광고하고 구매할 수 있습니다. 매우 잘 작동했으며 Amazon은 다른 경쟁업체에 비해 광고 시장 점유율에서 가장 큰 도약을 보였습니다.
Microsoft는 4개 중 가장 약합니다. Bing 및 LinkedIn 광고는 심각한 문제를 일으키기에 충분한 광고 수익을 거두지 못하고 있습니다.
평결:Google이 1위이지만 점유율이 줄어들고 있습니다. Facebook은 2위이며 파이가 천천히 증가하고 있습니다. 아마존은 심각한 경쟁자가 되고 있습니다. Microsoft는 위협이 아닙니다.
소셜 미디어를 제외하고 Facebook은 또한 전 세계의 메시징 앱을 지배하고 있습니다. WhatsApp(Facebook에 인수됨)과 Facebook Messenger는 모두 중국의 유비쿼터스 WeChat보다 높은 순위로 상위 2위를 차지했습니다. 메신저 앱이 있는 유일한 미국 Big Tech는 Apple의 iMessage입니다. 하지만 다른 앱과 비교하면 절대 뒤지지 않습니다.
평결:Facebook이 이기고 있습니다. 애플은 기회가 없습니다.
보시다시피 Big Tech 회사는 상상할 수 있는 거의 모든 영역에서 촉수를 가지고 있으며 서로 지배권을 놓고 경쟁하고 있습니다.
Big Tech가 1위 자리 수를 기준으로 서로 경쟁하는 방법은 다음과 같습니다.
Google이 더 많은 1위를 차지했다고 해서 이기고 있다고 단정하지 마시기 바랍니다. 다음과 같이 다루지 않은 전투 경기장이 있기 때문에 공정한 비교가 아닙니다.
현대의 독점 기업은 실제로 다릅니다. 그들은 모든 전선에서 싸우고 있으며 아무도 자신의 월계관에 안주하거나 노후화의 위험을 감수할 여유가 없습니다.
서로 싸우기 때문에 규제할 필요가 없을 수도 있습니다.
