MDH라는 이름이 언급될 때마다 자동으로 노래를 부르기 시작합니다.

'Asli Masale Sach Sach MDH MDH…

이것이 바로 Rs 1,500의 빈약한 초기 자본에서 Rs 2,000 crore 비즈니스 제국을 건설한 5번째 표준 중퇴자가 만든 브랜드의 힘입니다.

우리는 모두 그의 Pani puris와 Chole bhature를 먹으며 성장했지만 이제 향신료 뒤에 숨은 남자 Mr. Mahashay를 살펴볼 차례입니다. 다람팔 굴라티.

초기 생활

Mahashay Dharampal Gulati는 1923년 3월 27일 파키스탄 Sialkot에서 힌두교 가정에서 태어났습니다. 그의 아버지 Chuni Lal은 1919년 작은 가게에서 향신료를 팔았고 'Mahashian Di Hatti로 유명했습니다. ' (문자 그대로 존경받는 남자의 가게로 번역 )

Dharampal Gulati는 5반에서 낙제하고 학교를 중퇴했습니다. 그 결과 걱정이 많은 그의 아버지는 그에게 직업을 가질 수 있는 솜씨나 기술을 가르치기로 결정했습니다. 15세가 되었을 때 Dharampal은 의류에서 하드웨어에 이르기까지 여러 가지 이상한 일을 시도했지만 그 중 어느 것도 유지할 수 없었습니다.

결국 그의 아버지는 그를 가게에 앉히게 했고 그곳에서 그가 후추와 다른 향신료를 가는 법을 배우기 시작했습니다. 이 작은 일을 계기로 그는 가족의 향신료 사업 성장에 진지하게 임하게 되었습니다.

인도-파키스탄 분할

그러나 Dharampal이 향신료 사업을 담당하자 마자 인도와 파키스탄이 분할되었고 그와 그의 가족은 파키스탄에서 인도로 이주하면서 향신료 사업과 모든 자산을 포기해야 했습니다. 그들은 잠시 동안 암리차르에 난민으로 머물기도 했습니다.

델리 – 향신료 임무의 시작

엎질러진 우유 때문에 눈물을 흘리는 사람이 없었기 때문에 그는 곧 1500루피를 들고 델리로 여행을 떠났고 그 중 650루피를 투자하여 마차를 샀습니다. 그러나 그는 곧 마차를 몰고 벌어들인 수입이 그를 부양할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 그런 다음 그는 향신료 뿌리로 돌아가서 마차를 팔아 MDH 향신료 제국의 기초를 세운 Karol Baug에 있는 작은 가게를 구입했습니다.

'의 부상 데기 미르치 웨일'

초기에 그는 'Haldi'의 분말화 공정을 계약자에게 아웃소싱하는 것을 선호했습니다. 하지만 Haldi의 열등한 품질에 불만 ), 그는 자신의 공장인 'Mahashian Di Hatti Private Limited(MDH)를 시작하기로 결정했습니다. 1959년.

얼마 지나지 않아 지다람팔의 동생 삿팔이 합류하여 매일 저녁 함께 모여서 수익성과 가게의 발전 활동에 대해 논의하곤 했습니다.

향신료는 '이라는 이름으로 판매되었습니다. 팔 디 미르히 ' (고추 가루) 및 ' 팔 디 할디 ' (강황 가루)와 Dharampal Ji는 타이틀을 획득하면서 곧 자신의 이름을 알리기 시작했습니다 '데기 미르치 웨일 <엠>'.

MDH 유산의 시작

사업이 번창하자 Dharampal Ji는 인도 전역에 포장 마살라를 도입할 계획이었습니다. 하지만 대부분의 주부들이 갓 갈아낸 향신료를 선호한다는 점을 감안하면 쉽지 않은 작업이었습니다.

그래서 그는 아이디어를 내고 “위생적이고, 맛이 좋고, 맛있는” 브랜드 홍보 메시지와 함께 지다람팔의 사진을 담은 판지 상자 포장 시리즈를 출시했습니다. ”, 소비자들에게 MDH 마살라가 우수한 품질, 맛 및 풍미를 가지고 있음을 확신시킵니다.

고춧가루와 강황 포장재의 성공에 이어 포장재 '가람마살라', '데기미르치', '카수리메티'도 출시했다.

MDH – 독특한 마케팅 스타일

1984년까지 MDH는 브랜드의 얼굴로 Dharampal Ji를 슬로건으로 결혼식에 하객들을 환영하는 첫 번째 TV 광고를 시작했습니다. 'Pandit Ji ke bina shaadi ho sakti hai par 'degi mirch' sabji me na pade to shaadi nahi ho sakti' (결혼은 신부 없이 할 수 있지만 MDH 향신료 없이는 할 수 없습니다).

지다람팔은 자신이 회사를 만든 이후 누구보다 자신의 존재가 고객의 신뢰를 받을 것이라고 믿었기 때문에 모든 MDH 광고에 등장했습니다.

이 독특한 마케팅 전략으로 인해 오늘날 MDH는 영화 배우가 아니라 향신료 스타인 Mahashay Dharampal Gulati에 의존하는 고유한 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다.

MDH는 주부들이 양념장을 의심하던 시대에 지다람팔이 시작했다. 그러나 Dharampal ji는 자신의 광고에 등장함으로써 소비자와 독특한 일대일 관계를 구축했습니다.

MDH, 글로벌 진출

Karol Baugh의 작은 상점에서 MDH는 오늘날 인도에 거의 4개의 lacs 소매 딜러를 두고 있으며 에베레스트의 34개 향신료 혼합보다 훨씬 많은 52가지 향신료 혼합을 보유하고 있습니다.

MDH는 향신료를 세척, 건조 및 분쇄하는 전자동 기계를 설치했습니다. 이러한 과정을 자동화한 후에도 Dharampal Ji는 마살라의 맛과 품질을 동일하게 유지했습니다.

그의 아들이자 상속인인 Rajeev Gulati는 회사를 세계 지도에 올렸습니다. MDH의 향신료와 블렌드는 미국, 캐나다, 영국, 유럽, 동남아시아, 일본, 아랍에미리트(UAE)로 수출됩니다. 사우디아라비아.

MDH – 사회적 책임 브랜드

다람팔지는 기업가일 뿐만 아니라 자선사업가이기도 하여 급여의 90%를 사회복지에 기부했습니다. 그의 인생 철학은 단순했습니다. “ 세상에 당신이 가진 최고의 것을 주면 최고의 것이 당신에게 올 것입니다."

Dharampal ji는 Mahashay Chunilal Charitable Trust(아버지의 이름을 딴)를 통해 여러 자선 및 사회 활동에 참여했습니다. )는 뉴델리에서 300병상 규모의 병원, 슬럼가를 위한 이동 병원, 4개의 학교를 운영하고 있습니다.

Rs 2,000 Crore MDH 제국의 부상 뒤에 있는 주요 요인은 Dharampal Ji가 고객에게 '고품질 제품'을 제공하는 데 대한 확고한 초점입니다.

2019년에 Mahashay Dharampal Gulati는 식품 가공 분야에 기여한 공로로 인도에서 세 번째로 높은 민간인 상인 Padma Bhushan을 수상했습니다.

Mahashay Dharampal Gulati는 또한 인도에서 가장 나이가 많은 CEO로 2017년에 FMCG 부문에서 Rs 2100억의 최고 급여를 받았습니다.

그는 2020년 12월 3일 심장마비로 사망했습니다.

실제로 "Spice King'의 여정을 돌이켜 보면 그의 인생은 풍미로 가득 차 있었고 우리가 계속해서 노래하는 Asli Masale Sach Sach MDH MDH에서 그는 영원히 우리 기억에 남을 것이라고 말할 수 있습니다. 강한>