“이것 좀 보세요.” Kris가 어제 식료품 쇼핑을 마치고 돌아왔을 때 말했습니다. 그녀는 내가 볼 수 있도록 요구르트 용기 두 개를 들고 있었습니다.
“그래서 뭐?” 나는 말했다. “블랙체리 요거트.”
“자세히 살펴보세요.”라고 그녀는 말했습니다.
“그건 더 작아요.” 내가 말했다. “컨테이너 크기가 바뀌었나요?”
“네.” 그녀가 말했습니다. “하지만 가격은 바뀌지 않았어요.”
나는 최근에 독자들로부터 같은 내용을 지적하는 여러 개의 이메일을 받았습니다. 수년간 사용하던 제품을 사러 갔는데, 용기가 줄어들었다는 사실을 알게 됩니다. 가격 변경되지 않았습니다. 포장만 변경되었습니다. 예를 들어, 독자 David Cox는 우리 자신을 반영하는 다음 일화를 썼습니다:
어젯밤에 식료품점에 갔는데 제가 사고 싶었던 품목 중 하나가 요구르트였습니다. 그 가게에서는 항상 자사 브랜드의 요구르트를 10/$5.00에 판매하는 것 같습니다. 한 무리를 퍼내려고 했을 때 꽤 새로운 색상으로 포장을 다시 디자인했지만 포장이 좀 더 작은 것 같았습니다. 자세히 살펴보니 그랬습니다.
새로운 크기는 6온스였습니다. 요구르트의 이전 스타일은 8 온스였습니다. 패키지당 가격은 변경되지 않았지만 이제 패키지에 25% 더 적은 제품이 포함되었습니다. 나는 우리가 보았던 것처럼 재포장에 대해 경고할 어떤 것도 없이 선반에 큰 판매 스티커(10/$5.00!!!)를 남겨두는 것이 매우 까다롭다고 생각했습니다. 당연하다고 주장하겠지만, 나에게는 여전히 다소 까다로워 보인다.
다음과 같습니다 까다롭지? 모르겠습니다. 제조업체가 이익을 내야 한다는 것은 이해하지만 가격을 올리지 않고 용기 크기를 줄이는 것은 조금 교묘해 보입니다. 마치 직접적으로 가격을 올릴 생각은 없는 듯 우회적인 길을 택하고 있는 것 같습니다.
저는 최근 이 주제에 관해 많은 것을 알고 있는 친구와 대화를 나누었습니다.
“이런 마케팅 이야기를 계속해서 접하게 됩니다 ”라고 Freeman이 나에게 말했습니다. "섬유 유연제는 시트를 40장에서 36장으로 줄였습니다. 동일한 크기의 상자와 동일한 가격. 케첩은 유리병에서 더 작은 플라스틱 병으로 바뀌고 가격은 동일하게 유지됩니다. 일부 회사에서는 소비를 늘리기 위해 캡과 뚜껑 크기를 변경합니다. 세탁 세제 한 병이 더 빨리 소모되기를 원하십니까? 그런 다음 캡 크기를 약간 늘리십시오. (많은 사람들이 한 번에 한 캡씩 사용합니다.)"
이어서 Freeman은 기업이 지출을 미묘하게 조작하는 다른 방법도 지적했습니다. “유명한 거품을 바르고 헹구고 반복하는 방법을 생각해 보세요. 샴푸에 대한 지침. 꼭 그렇게 해야 하는 것처럼요. 칩, 시리얼 등에서도 같은 일이 일어납니다. 생각해 보세요. 지난 10년 동안 시리얼 한 상자의 가격이 크게 오르지 않았을 수도 있지만, 평균 상자 크기는 확실히 줄었다고 장담합니다.”
또 다른 친구인 제프리도 "포장 비용이 너무 비싸면 왜 시리얼 회사에서 상자 안의 양은 줄이고 상자 크기는 그대로 두는 걸까?"라고 늘 궁금했습니다.
Jeffrey는 “시리얼 바로 이런 일을 합니다.”라고 말했습니다. "얼마 전 General Mills에서 Fiber One 바를 출시했습니다. 상자의 크기는 다른 모든 상자와 동일하지만 상자에는 바가 5개만 있고 다른 모든 상자에 있는 표준 6개의 바는 없습니다. Nature Valley는 제품군 규모에서도 동일한 작업을 수행합니다. 그래놀라 바 상자. 상자를 열면 상자의 절반만 제품이 들어 있습니다. 거짓말과 똑같지만 '마케팅'으로 위장했으니 괜찮습니다. “
이번에도 거짓말인지는 잘 모르겠습니다. , 하지만 쇼핑객이 이런 식으로 속는 것을 좋아하지 않는다는 것은 분명합니다. 그러나 David의 이메일과 Jeffrey의 의견은 그들이 속는 것을 좋아하지 않는다는 것을 보여줍니다. 그들은 동일한 패키지 크기를 선호하지만 가격 인상을 원합니다. 나도 그랬을 것이다.
현재 미국에서는 식량 인플레이션이 뜨거운 이슈입니다. 우리가 사랑하는 것에는 더 많은 비용이 든다는 사실을 우리 모두가 깨닫기 시작한 것 같아요. 그러나 우리 중 일부는 제조업체가 포장으로 인플레이션을 숨기려고 하는 것보다 인상된 가격을 지불하는 것을 선호합니다.
이 주제에 대한 자세한 내용은 Nickel의 제품 포장에 대한 생각을 살펴보세요. . 그는 패키지 크기가 감소함에도 불구하고 제안된 부분 크기가 증가하고 있음을 관찰했습니다. 단가 책정에 대해서도 읽어 보세요. GRS 아카이브에 있습니다.
J.D. 로스
2006년 J.D.는 빚에서 벗어나기 위한 자신의 노력을 기록하기 위해 Get Rich Slowly를 설립했습니다. 시간이 지나면서 그는 저축하는 방법과 투자하는 방법을 배웠습니다. 오늘, 그는 조기 퇴직에 이르렀습니다! 그는 당신이 돈과 인생을 마스터할 수 있도록 돕고 싶어합니다. 사기는 없습니다. 속임수가 없습니다. 귀하의 목표 달성에 도움이 되는 현명한 금전 조언입니다.
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